Mobil markedsføring

Hva er mobilmarkedsføring?

Mobil markedsføring er enhver reklameaktivitet som markedsfører produkter og tjenester via mobile enheter, for eksempel nettbrett og smarttelefoner. Den bruker funksjoner i moderne mobilteknologi, inkludert lokasjonstjenester, for å skreddersy markedsføringskampanjer basert på en persons plassering.

Mobilmarkedsføring er en måte som teknologi kan brukes til å skape personlig promotering av varer eller tjenester til en bruker som hele tiden er koblet til et nettverk.

Hvordan mobilmarkedsføring fungerer

Mobilmarkedsføring kan omfatte kampanjer sendt via SMS-tekstmeldinger, MMS-multimediemeldinger, gjennom nedlastede apper som bruker push-varsler, gjennom markedsføring i apper eller i spill, gjennom mobilnettsteder eller ved å bruke en mobilenhet til å skanne QR-koder.

Nærhetssystemer og lokasjonsbaserte tjenester kan varsle brukere basert på geografisk plassering eller nærhet til en tjenesteleverandør.

Mobil markedsføring er et uunnværlig verktøy for store og små bedrifter ettersom mobile enheter har blitt allestedsnærværende. Nøkkelaktørene i området er merkevarene (og selskapene som de representerer gjennom annonsering), og tjenesteleverandører som muliggjør mobilannonsering.

Mobilannonsering retter seg ikke så mye mot publikum etter demografi, men etter atferd (selv om demografi spiller en rolle, for eksempel det faktum at iPad-brukere har en tendens til å være eldre og rikere).

En bemerkelsesverdig atferd i det mobile markedsføringsområdet er kjent som "snacking", som er når brukere av mobilenheter sjekker inn på media eller meldinger i korte perioder. Å søke umiddelbar tilfredsstillelse tilsvarer flere kontaktpunkter for markedsførere.

I mobil markedsføring gjør enheten (spesielt skjermstørrelsen) en forskjell; brukere av smarttelefoner og iPad-nettbrett reagerer ulikt på mobilmarkedsføring.

For eksempel har smarttelefonbrukere en tendens til å finne informativt innhold som det mest relevante, men iPad-brukere har en tendens til å bli betatt av interaktiv reklame som inneholder rike mediepresentasjoner med iøynefallende bilder (budskapet til innholdet er en sekundær bekymring).

Mobilmarkedsføring vs. Tradisjonell markedsføring

I motsetning til tradisjonell markedsføring,. utnytter mobilmarkedsføring det faktum at mange brukere av mobile enheter bærer dem rundt uansett hvor de går. Som et resultat kan stedsbaserte tjenester samle inn kundedata og deretter tilby kuponger, tilbud eller kampanjer basert på deres nærhet til en butikk eller et sted som ofte besøkes av forbrukeren.

Disse markedsføringskampanjene kan være mer målrettede og spesifikke for den enkelte bruker, og bør derfor være mer effektive for bedriften som driver med markedsføringen. Et eksempel kan være en markedsføringskampanje som sender matrelaterte kuponger til en kunde hver gang de kommer innenfor en halv mil fra et spesifikt supermarked.

Fordeler og ulemper med mobil markedsføring

Fordeler

Når det gjelder onlinerelatert annonsering, er mobilmarkedsføring mye enklere å få tilgang til. Du trenger ikke teknologi på høyt nivå eller betydelig teknisk erfaring for å komme i gang. Det er også lettere å måle suksessen til mobilmarkedsføringskampanjer.

89 %

Prosentandel av markedsførere som rapporterte en økning i salg etter å ha brukt stedsdata for å øke annonsekampanjens effektivitet.

Mobil markedsføring er også ekstremt kostnadseffektiv. Det finnes en rekke alternativer å velge mellom for ethvert budsjett, og virkningen det kan ha sammenlignet med kostnadene er betydelig. I en vanlig sammenligning er annonser i sosiale medier mye billigere enn å kjøpe annonseplass for radio eller TV.

Kunder kan også nås i sanntid med mobil markedsføring uansett hvor de er. Radio- eller tv-markedsføring fungerer kun når en kunde står foran fjernsynet eller har radioen på.

Ulemper

Det er personvernspørsmål om hvordan dataene som samles inn av mobile enheter brukes og hvorvidt selskaper har rett til å samle inn slike data uten uttrykkelig samtykke. Slike data kan brukes til identitetstyveri eller til å sende spam hvis den kommer i feil hender på grunn av datatyveri eller dårlig sikkerhet for informasjonen. Også sporing av en persons plasseringer og bevegelser kan vurderes å krysse linjen av noen.

En spesiell ulempe med mobilmarkedsføring er at den har potensial til å øke kostnadene for brukeren. For eksempel, hvis en kampanje dirigerer en bruker til en video som krever en betydelig mengde data, og brukeren ikke har et ubegrenset dataabonnement, kan det tære på den månedlige datakvoten eller føre til kostnader hvis de går over tildelingen.

Mobilmarkedsføring må også være perfekt fra starten av. Ettersom brukere har mindre oppmerksomhetsspenn og en rekke selskaper som konkurrerer om oppmerksomheten deres, vil en dårlig mobilmarkedsføringsplan mislykkes i å fange brukerens oppmerksomhet og muligens miste interessen for alltid. Av denne grunn har ikke en mobilmarkedsføringsplan plass til å være mindre enn perfekt.

TTT

Hvordan starter du en mobilmarkedsføringsbedrift?

Sett opp et mobilnettsted

Folk bruker smarttelefonene sine til nesten alt i disse dager, og derfor er det viktig at nettstedet ditt er riktig formatert for visning på en smarttelefon. Hvis du har en eksisterende nettside, tilbyr mange selskaper automatiserte systemer som konverterer din eksisterende nettside for visning på en mobilplattform. WordPress og GoDaddy er to gode eksempler på selskaper som gjør dette.

Andre selskaper lager også en helt ny versjon av nettstedet ditt bare for visning på en mobil enhet, ofte kjent som plug-and-play-plattformer. Et annet alternativ hvis du er komfortabel med å skrive datakode, er å legge til en kodelinje på nettstedet ditt som er i stand til å bestemme skjermstørrelsen på enheten som brukes og justerer nettstedet deretter.

Sett opp virksomheten din på stedsbaserte plattformer

Å sette opp virksomheten din på de ulike stedsbaserte plattformene, som Foursquare, Gowalla og Facebook Places, er en god måte å gjøre virksomheten din tilgjengelig for et bredere spekter av mennesker og begynne å kjøre mobilannonsekampanjer. Foursquare har vært en pioner på dette området, hvor bedrifter kan kjøre ulike kampanjer, som å tilby rabatter for å møte et visst antall besøk eller «innsjekker» på appen.

Dykk dypere

For å få en ekte følelse og forståelse av mobilannonseringsmarkedsføring må du fordype deg helt i opplevelsen. Begynn å bruke stedsbaserte plattformer uansett hvor du går, sjekk inn, bruk de forskjellige appene som er tilgjengelige for betaling i restauranter eller dagligvarebutikker, sjekk ut annonser, utfør forskjellige talesøk, alt for å få en følelse av hvordan folk kan bruke mobilenhetene sine for forbrukere transaksjoner. Dette kan hjelpe deg med å utforme mobilannonsekampanjene dine mer effektivt.

Start en mobilannonsekampanje

Når nettstedet ditt er konfigurert for visning på mobilenheter og du har forstått hvordan markedsføringsverdenen for mobilannonser fungerer, er det på tide å sette opp en for bedriften din. Mobilannonsekampanjer er et avgjørende element for at bedrifter skal få seertall. Hvis du har en skateboardbutikk i nabolaget og noen søker etter "beste skateboardbutikker i nærheten av meg", vil du være sikker på at bedriften din dukker opp i søket deres.

Det finnes en rekke måter du kan betale for markedsføringskampanjer for mobilannonser. Disse inkluderer faste avgifter for å kjøre en annonse i en viss tidsperiode, eller på en kostnad-per-klikk- basis, en kostnad-per-tusen- basis eller en kostnad-per-anskaffelse-basis. Facebook, Google, Apple, Instagram og andre sosiale plattformer tilbyr alle muligheten til å starte din egen mobilmarkedsføringskampanje.

Bruk QR-koder

QR-koder, som er firkantede strekkoder som inneholder informasjon, kan plasseres på en rekke steder, og når de er skannet av telefonens kamera, kan du lede en bruker til et nettsted som kan vise bedriftens nettsted, kampanjer eller annen viktig informasjon. De er en enkel og enkel måte å gjøre virksomheten din kjent på.

Eksempler på mobil markedsføring

###Samsung

For utgivelsen av Galaxy S6-telefonen jobbet Samsung med det indiske teknologiselskapet InMobi for å utvikle interaktive annonser. Disse annonsene skapte en personlig mobilannonseenhet for batteriidentifikasjon i sanntid som viste produktet og tjenesten til en bruker med en demo på telefonen når batterinivået var lavt. Mobilannonsen fremhevet den nye telefonens "superrask ladekapasitet" akkurat da batteriet var lavt, og lokket dem til å oppgradere til den nye telefonen.

Dammen

Pond's er et annet selskap som samarbeidet med InMobi. Pond's laget en annonse for et av deres akne-produkter som var interaktiv ved at når en person så på telefonen sin, fanget kameraet deres funksjoner og fremhevet akne-utsatte områder. Annonsen krevde ikke at noen programvare ble lastet ned eller at brukeren skulle besøke noe annet nettsted.

Volanger

Ruffles var vitne til fallende salg i Brasil og bestemte seg for å målrette mot tenåringer med interaktive annonser. Det skapte et mobil reality-spill kalt AmiGo. Brukeren så hva spillet viste dem mens vennene deres så hva brukerens kamera viste dem. Venner vil se Ruffle-sjetonger som omgir brukeren, og de kan sende talekommandoer til vennen sin om hvor de kan hente sjetongene. Jo flere sjetonger som ble samlet inn, jo flere poeng vil brukeren motta. Ruffles rangerte de høyest scorende brukerne på sine sosiale mediekontoer.

Nissan

Nissan laget "Evil Snowmen"-annonsen for sin Rogue SUV. Annonsen var en video der dens Rogue SUV kjempet mot en gjeng snømenn. Annonsen inneholdt også hotspots på skjermen som brukere kunne berøre for å lære mer om SUV-ens funksjoner. Andre hotspots ga også råd om vær og snøsikkerhet.

Vanlige spørsmål om mobilmarkedsføring

Bunnlinjen

Mobil markedsføring er en rimelig måte å nå målgruppen din på via smarttelefoner, nettbrett eller andre digitale enheter, hvor folk tilbringer mesteparten av tiden sin i dagens verden. Mobil markedsføring er rimelig og kan målrettes basert på en rekke input fra selskapet.

##Høydepunkter

– Mobilmarkedsføring er en delmengde av mobilannonsering.

– Mobilmarkedsføringsmålgrupper er gruppert etter atferd og ikke etter demografi.

– Markedsføring står overfor personvernproblemer knyttet til datainnsamling.

– Mobil markedsføring er mye rimeligere enn tradisjonell markedsføring på TV og radio.

– Mobilmarkedsføring er en reklameaktivitet som bruker mobile enheter, som tekstkampanjer og apper via push-varsler.

##FAQ

Hva er de beste mobilmarkedsføringsappene?

De beste mobilmarkedsføringsappene inkluderer Facebook-sider, WhatsApp Business, YouTube Studio, Instagram Business og Twitter for Business.

Hvor mye koster mobilmarkedsføring?

Kostnaden for mobilmarkedsføring varierer avhengig av plattformen som brukes og hvor lenge annonsen kjøres. Mobilmarkedsføring er imidlertid ekstremt rimelig, og det koster vanligvis noen få dollar for en annonse å kjøre i noen dager.

Hva er noen gratis mobilmarkedsføringsverktøy?

Noen gratis mobilmarkedsføringsverktøy inkluderer AppsFlyer, Insider, Branch og CleverTap. Disse typer programvare gir vanligvis ingen avgiftstjeneste for begrensede funksjoner, mens avanserte funksjoner vanligvis krever betaling. Uansett er de en god måte å komme i gang uten å måtte binde midler og se hva som fungerer for deg.

Hva er mobile markedsføringsverktøy?

Mobilmarkedsføringsverktøy er digitale markedsføringsstrategier som bedrifter bruker for å nå sin målgruppe gjennom en rekke kanaler som er tilgjengelige på smarttelefoner, nettbrett og andre digitale enheter. Disse kan inkludere annonser plassert på sosiale medier, som Twitter og Instagram, eller popup-annonser i nettlesere.