Kuasa Harga

Apakah Kuasa Harga?

Kuasa harga ialah istilah ekonomi yang menerangkan kesan perubahan dalam harga produk firma ke atas kuantiti yang diminta produk tersebut. Kuasa harga dikaitkan dengan keanjalan harga permintaan. Keanjalan harga ialah ukuran sejauh mana individu, pengguna atau pengeluar mengubah permintaan mereka atau jumlah yang dibekalkan sebagai tindak balas kepada perubahan harga. Sebagai contoh, jika harga barang naik, kecenderungan permintaan untuk barang itu akan turun kerana orang ramai akan mencari alternatif yang lebih murah.

Kuasa Harga Dinyahbina

Jika syarikat tidak mempunyai banyak kuasa harga, kenaikan harga akan mengurangkan permintaan untuk produk mereka. Syarikat yang mempunyai kuasa harga yang besar ialah syarikat yang menyediakan produk yang jarang berlaku atau unik dengan beberapa pesaing di pasaran. Dalam kes ini, jika syarikat menaikkan harganya, kenaikan itu mungkin tidak menjejaskan permintaan kerana tiada produk alternatif di pasaran yang boleh dipilih oleh pengguna.

Kekurangan sumber boleh memberikan kuasa harga yang tinggi kepada syarikat; jika sumber untuk sesuatu produk tidak dapat diperoleh dengan mudah, harga sumber tersebut akan meningkat kerana bekalan yang tidak mencukupi untuk memenuhi permintaan, yang mendorong harga produk akhir untuk pengguna.

Sebagai contoh, apabila iPhone pada mulanya diperkenalkan oleh Apple, syarikat itu mempunyai kuasa harga yang kukuh kerana pada asasnya ia merupakan satu-satunya syarikat yang menawarkan telefon pintar dan aplikasi yang berkaitan. Pada masa itu, iPhone mahal, dan tiada peranti saingan. Walaupun telefon pintar pesaing pertama muncul, iPhone masih menduduki bahagian atas pasaran dari segi harga dan kualiti yang dijangkakan. Apabila seluruh industri mula mengejar perkhidmatan, kualiti dan ketersediaan apl, kuasa harga Apple berkurangan.

IPhone tidak lenyap dari pasaran apabila lebih ramai peserta tiba kerana Apple mula menawarkan model iPhone baharu termasuk model yang lebih murah untuk pengguna yang berfikiran bajet.

Kekurangan dan Kuasa Harga

Kekurangan sumber atau bahan mentah menjejaskan kuasa harga dengan ketara lebih-lebih lagi daripada kehadiran pesaing dengan produk yang serupa. Sebagai contoh, pelbagai ancaman, seperti bencana yang meletakkan bekalan minyak dalam risiko, membawa kepada harga yang lebih tinggi daripada syarikat petroleum walaupun pembekal saingan wujud dalam pasaran. Ketersediaan minyak yang sempit digabungkan dengan pergantungan yang meluas terhadap sumber oleh pelbagai industri memastikan syarikat minyak mengekalkan kuasa harga yang ketara ke atas komoditi ini.

Industri lain mempamerkan kuasa harga yang kukuh semasa permintaan tinggi dan kekurangan. Dirujuk sebagai harga dinamik atau lonjakan, industri perhotelan, pengangkutan dan pelancongan cenderung untuk menaikkan harga mereka untuk penginapan dan perkhidmatan pada waktu puncak seperti cuti atau semasa acara khas.

###Fakta Cepat

Pelabur mempertimbangkan kuasa harga syarikat apabila memutuskan nilai syarikat dan sahamnya. Keupayaan untuk menaikkan harga tanpa mengurangkan permintaan bermakna syarikat mempunyai cara untuk meningkatkan pendapatan selain daripada bergantung kepada keberkesanan pengurusannya.

Sebagai contoh, pada Malam Tahun Baru, perkhidmatan teksi dan kereta dengan ketara meningkatkan kadar mereka kerana permintaan yang tinggi untuk perkhidmatan memandu. Hotel menaikkan kadar untuk bilik mereka pada tarikh yang berdekatan dengan konvensyen yang dihoskan tempatan serta semasa cuti utama apabila pelancongan dijangka meningkat. Ini semua adalah contoh di mana kuasa harga syarikat diperkukuh kerana permintaan tidak akan terjejas oleh kenaikan harga.

##Sorotan

Jika syarikat mempunyai produk yang unik, ia akan mempunyai kuasa harga yang kukuh kerana pelanggan tidak mempunyai pembekal alternatif untuk produk tersebut dan mesti membayar harga yang dikenakan.
Kuasa harga syarikat dikaitkan dengan keanjalan harga permintaan untuk produknya.
Kuasa harga menerangkan kesan perubahan dalam harga produk firma ke atas kuantiti yang diminta produk tersebut.
Jika terdapat banyak produk pesaing, syarikat akan mempunyai kuasa harga yang lemah.