Poder de preço
O que é poder de preço?
Poder de precificação é um termo econômico que descreve o efeito de uma mudança no preço do produto de uma empresa sobre a quantidade demandada desse produto. O poder de precificação está ligado ao preço e elasticidade da demanda. A elasticidade-preço é uma medida do grau em que indivíduos, consumidores ou produtores alteram sua demanda ou a quantidade ofertada em resposta a mudanças de preços. Por exemplo, se o preço de um bem sobe, a tendência é que a demanda por esse bem diminua à medida que as pessoas procuram alternativas mais baratas.
Poder de preço desconstruído
Se uma empresa não tem muito poder de precificação, um aumento em seus preços diminuiria a demanda por seus produtos. Uma empresa com poder de preço substancial é aquela que fornece um produto raro ou único com poucos concorrentes no mercado. Nesse caso, se a empresa aumentar seus preços, o aumento pode não afetar a demanda, pois não há produtos alternativos no mercado que os consumidores possam escolher.
A escassez de recursos pode dar a uma empresa um alto poder de precificação; se os recursos para um produto não puderem ser obtidos facilmente, o preço desses recursos aumentará porque não há oferta suficiente para atender à demanda, o que eleva o preço do produto final para os consumidores.
Por exemplo, quando o iPhone foi lançado inicialmente pela Apple, a empresa tinha um forte poder de preço porque era essencialmente a única empresa que oferecia um smartphone e aplicativos associados. Na época, os iPhones eram caros e não havia dispositivos rivais. Mesmo com o surgimento dos primeiros smartphones concorrentes, o iPhone ainda ocupava o topo do mercado em termos de preço e qualidade esperada. À medida que o resto da indústria começou a se atualizar em serviço, qualidade e disponibilidade de aplicativos, o poder de preço da Apple diminuiu.
O iPhone não desapareceu do mercado à medida que mais participantes chegaram porque a Apple começou a oferecer novos modelos de iPhones, incluindo modelos mais baratos para consumidores preocupados com o orçamento.
Escassez e poder de preço
A escassez de um recurso ou matéria-prima afeta significativamente o poder de precificação, ainda mais do que a presença de concorrentes com produtos similares. Por exemplo, várias ameaças, como desastres que colocam em risco o abastecimento de petróleo, levando a preços mais altos por parte das empresas petrolíferas, embora existam fornecedores rivais no mercado. A pouca disponibilidade de petróleo combinada com a ampla dependência do recurso por várias indústrias garante que as empresas petrolíferas mantenham um poder de preço significativo sobre essa commodity.
Outras indústrias exibem forte poder de precificação durante períodos de alta demanda e escassez. Referidos como preços dinâmicos ou de pico, os setores de hospitalidade, transporte e viagens tendem a aumentar seus preços para acomodações e serviços em horários de pico, como feriados ou durante eventos especiais.
###Fato rápido
Os investidores consideram o poder de precificação de uma empresa ao decidir o valor de uma empresa e suas ações. A capacidade de aumentar os preços sem reduzir a demanda significa que uma empresa tem uma forma de aumentar as receitas além de contar com a eficácia de sua gestão.
Por exemplo, na véspera de Ano Novo, os serviços de táxi e carro aumentam significativamente suas tarifas devido à alta demanda por serviços de direção. Os hotéis aumentam as tarifas de seus quartos em datas próximas às convenções locais, bem como durante os principais feriados, quando o turismo deve aumentar. Todos esses são casos em que o poder de precificação das empresas é fortalecido porque a demanda não será afetada por aumentos de preços.
##Destaques
Se uma empresa possui um produto único, ela terá um forte poder de precificação porque o cliente não tem fornecedor alternativo para aquele produto e deve pagar o preço cobrado.
O poder de precificação de uma empresa está ligado à elasticidade-preço da demanda por seu produto.
O poder de precificação descreve o efeito de uma mudança no preço do produto de uma empresa sobre a quantidade demandada desse produto.
Se houver muitos produtos concorrentes, a empresa terá um poder de precificação fraco.
