मूल्य निर्धारण शक्ति

मूल्य निर्धारण शक्ति क्या है?

की मांग की मात्रा पर एक फर्म के उत्पाद की कीमत में बदलाव के प्रभाव का वर्णन करता है । मूल्य निर्धारण शक्ति मांग की कीमत और लोच से जुड़ी हुई है । मूल्य लोच उस डिग्री का एक उपाय है जिससे व्यक्ति, उपभोक्ता या निर्माता अपनी मांग या मूल्य परिवर्तन के जवाब में आपूर्ति की गई राशि को बदलते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी वस्तु की कीमत बढ़ती है, तो प्रवृत्ति यह होती है कि उस वस्तु की माँग कम हो जाएगी क्योंकि लोग सस्ते विकल्पों की तलाश करेंगे।

मूल्य निर्धारण शक्ति deconstructed

यदि किसी कंपनी के पास अधिक मूल्य निर्धारण शक्ति नहीं है, तो उनकी कीमतों में वृद्धि से उनके उत्पादों की मांग कम हो जाएगी। एक कंपनी जिसके पास पर्याप्त मूल्य निर्धारण शक्ति है, वह वह है जो बाजार में कुछ प्रतिद्वंद्वियों के साथ एक दुर्लभ या अद्वितीय उत्पाद प्रदान करती है। इस मामले में, यदि कंपनी अपनी कीमतें बढ़ाती है, तो वृद्धि मांग को प्रभावित नहीं कर सकती है क्योंकि बाजार में कोई वैकल्पिक उत्पाद नहीं है जिसे उपभोक्ता इसके बजाय चुन सकते हैं।

संसाधनों की कमी एक कंपनी को उच्च मूल्य निर्धारण शक्ति दे सकती है; यदि किसी उत्पाद के लिए संसाधन आसानी से प्राप्त नहीं किए जा सकते हैं, तो उन संसाधनों की कीमत बढ़ जाएगी क्योंकि मांग को पूरा करने के लिए अपर्याप्त आपूर्ति है, जिससे उपभोक्ताओं के लिए अंतिम उत्पाद की कीमत बढ़ जाती है।

उदाहरण के लिए, जब आईफोन को शुरुआत में ऐप्पल द्वारा पेश किया गया था, तो कंपनी के पास मजबूत मूल्य निर्धारण शक्ति थी क्योंकि यह अनिवार्य रूप से एकमात्र कंपनी थी जो स्मार्टफोन और संबंधित ऐप्स पेश करती थी। उस समय, iPhones महंगे थे, और कोई प्रतिद्वंद्वी डिवाइस नहीं थे। यहां तक कि पहले प्रतिस्पर्धी स्मार्टफोन के रूप में, iPhone अभी भी मूल्य निर्धारण और अपेक्षित गुणवत्ता के मामले में बाजार के उच्च अंत पर कब्जा कर लिया। जैसे-जैसे बाकी उद्योग ने सेवा, गुणवत्ता और ऐप की उपलब्धता को पकड़ना शुरू किया, ऐप्पल की मूल्य निर्धारण शक्ति कम हो गई।

iPhone बाजार से गायब नहीं हुआ क्योंकि अधिक प्रवेशकों का आगमन हुआ क्योंकि Apple ने iPhone के नए मॉडल पेश करना शुरू कर दिया, जिसमें बजट-दिमाग वाले उपभोक्ताओं के लिए सस्ते मॉडल भी शामिल थे।

कमी और मूल्य निर्धारण शक्ति

किसी संसाधन या कच्चे माल की कमी मूल्य निर्धारण शक्ति को समान उत्पादों वाले प्रतिस्पर्धियों की उपस्थिति से कहीं अधिक प्रभावित करती है। उदाहरण के लिए, विभिन्न खतरे, जैसे कि आपदाएं, जो तेल आपूर्ति को जोखिम में डालती हैं, जिससे पेट्रोलियम कंपनियों को उच्च कीमतें प्राप्त होती हैं, हालांकि प्रतिद्वंद्वी प्रदाता बाजार में मौजूद हैं। कई उद्योगों द्वारा संसाधन पर व्यापक निर्भरता के साथ संयुक्त तेल की संकीर्ण उपलब्धता यह सुनिश्चित करती है कि तेल कंपनियां इस वस्तु पर महत्वपूर्ण मूल्य निर्धारण शक्ति बनाए रखें।

अन्य उद्योग उच्च मांग और कमी के समय में मजबूत मूल्य निर्धारण शक्ति का प्रदर्शन करते हैं। डायनेमिक या सर्ज प्राइसिंग के रूप में संदर्भित, हॉस्पिटैलिटी, ट्रांसपोर्टेशन और ट्रैवल इंडस्ट्रीज, छुट्टियों या विशेष आयोजनों के दौरान चरम समय पर आवास और सेवाओं के लिए अपनी कीमतों में वृद्धि करते हैं।

###तेज़ तथ्य

कंपनी और उसके शेयरों का मूल्य तय करते समय निवेशक कंपनी की मूल्य निर्धारण शक्ति पर विचार करते हैं। मांग को कम किए बिना कीमतें बढ़ाने की क्षमता का मतलब है कि कंपनी के पास अपने प्रबंधन की प्रभावशीलता पर निर्भर होने के अलावा राजस्व बढ़ाने का एक तरीका है।

उदाहरण के लिए, नए साल की पूर्व संध्या पर, टैक्सी और कार सेवाएं ड्राइविंग सेवाओं की उच्च मांग के कारण अपनी दरों में उल्लेखनीय रूप से वृद्धि करती हैं। होटल स्थानीय रूप से आयोजित सम्मेलनों के साथ-साथ प्रमुख छुट्टियों के दौरान जब पर्यटन बढ़ने की उम्मीद है, तो उनके कमरों के लिए दरों में वृद्धि होती है। ये सभी उदाहरण हैं जहां कंपनियों की मूल्य निर्धारण शक्ति मजबूत होती है क्योंकि कीमतों में बढ़ोतरी से मांग प्रभावित नहीं होगी।

##हाइलाइट

• यदि किसी कंपनी के पास एक अनूठा उत्पाद है, तो उसके पास मजबूत मूल्य निर्धारण शक्ति होगी क्योंकि ग्राहक के पास उस उत्पाद के लिए कोई वैकल्पिक आपूर्तिकर्ता नहीं है और उसे चार्ज की गई कीमत का भुगतान करना होगा।

• एक कंपनी की मूल्य निर्धारण शक्ति उसके उत्पाद की मांग की कीमत लोच से जुड़ी होती है।

• मूल्य निर्धारण शक्ति उस उत्पाद की मांग की मात्रा पर एक फर्म के उत्पाद की कीमत में बदलाव के प्रभाव का वर्णन करती है।

• यदि बहुत सारे प्रतिस्पर्धी उत्पाद हैं, तो कंपनी की मूल्य निर्धारण शक्ति कमजोर होगी।