Potenza di prezzo

Che cos'è il potere dei prezzi?

Il potere di prezzo è un termine economico che descrive l'effetto di una variazione nel prezzo del prodotto di un'impresa sulla quantità domandata di quel prodotto. Il potere di prezzo è legato all'elasticità del prezzo della domanda. L'elasticità del prezzo è una misura del grado in cui individui, consumatori o produttori cambiano la loro domanda o la quantità offerta in risposta alle variazioni di prezzo. Ad esempio, se il prezzo di un bene aumenta, la tendenza è che la domanda di quel bene diminuirà poiché le persone cercheranno alternative più economiche.

Potenza dei prezzi decostruita

Se un'azienda non ha molto potere di determinazione dei prezzi, un aumento dei loro prezzi ridurrebbe la domanda per i loro prodotti. Un'azienda che ha un notevole potere di determinazione dei prezzi è quella che fornisce un prodotto raro o unico con pochi rivali sul mercato. In questo caso, se l'azienda aumenta i prezzi, l'aumento potrebbe non incidere sulla domanda perché sul mercato non ci sono prodotti alternativi che i consumatori possano scegliere.

La scarsità di risorse può conferire a un'azienda un elevato potere di determinazione dei prezzi; se le risorse per un prodotto non possono essere ottenute facilmente, il prezzo di tali risorse aumenterà perché l'offerta è insufficiente per soddisfare la domanda, il che fa salire il prezzo del prodotto finale per i consumatori.

Ad esempio, quando l'iPhone è stato inizialmente introdotto da Apple, l'azienda aveva un forte potere di determinazione dei prezzi perché era essenzialmente l'unica azienda a offrire uno smartphone e le app associate. A quel tempo, gli iPhone erano costosi e non c'erano dispositivi rivali. Anche se sono emersi i primi smartphone concorrenti, l'iPhone occupava ancora la fascia alta del mercato in termini di prezzo e qualità prevista. Quando il resto del settore ha iniziato a recuperare il ritardo in termini di servizio, qualità e disponibilità delle app, il potere di determinazione dei prezzi di Apple è diminuito.

L'iPhone non è scomparso dal mercato con l'arrivo di più concorrenti perché Apple ha iniziato a offrire nuovi modelli di iPhone, inclusi modelli più economici per i consumatori attenti al budget.

Scarsità e potere dei prezzi

La scarsità di una risorsa o di una materia prima influisce in modo significativo sul potere di determinazione dei prezzi, ancor più della presenza di concorrenti con prodotti simili. Ad esempio, varie minacce, come disastri che mettono a rischio l'approvvigionamento di petrolio, portano a prezzi più elevati da parte delle compagnie petrolifere, sebbene sul mercato esistano fornitori rivali. La scarsa disponibilità di petrolio combinata con la diffusa dipendenza dalla risorsa da parte di più settori assicura che le compagnie petrolifere mantengano un potere di determinazione dei prezzi significativo su questa merce.

Altri settori mostrano un forte potere di determinazione dei prezzi durante i periodi di forte domanda e scarsità. Denominato prezzi dinamici o in aumento, i settori dell'ospitalità, dei trasporti e dei viaggi tendono ad aumentare i prezzi di alloggi e servizi nelle ore di punta come le vacanze o durante eventi speciali.

Fatto veloce

Gli investitori prendono in considerazione il potere di determinazione dei prezzi di un'azienda quando decidono il valore di un'azienda e delle sue azioni. La capacità di aumentare i prezzi senza ridurre la domanda significa che un'azienda ha un modo per aumentare i ricavi oltre a fare affidamento sull'efficacia della sua gestione.

Ad esempio, a Capodanno, i servizi di taxi e auto aumentano notevolmente le loro tariffe a causa dell'elevata domanda di servizi di guida. Gli hotel aumentano le tariffe per le loro camere in date vicine alle convention ospitate localmente e durante le principali festività quando si prevede un aumento del turismo. Questi sono tutti casi in cui il potere di determinazione dei prezzi delle aziende è rafforzato perché la domanda non sarà influenzata dagli aumenti dei prezzi.

Mette in risalto

• Se un'azienda ha un prodotto unico, avrà un forte potere di determinazione dei prezzi perché il cliente non ha un fornitore alternativo per quel prodotto e deve pagare il prezzo addebitato.

• Il potere di determinazione dei prezzi di un'azienda è legato all'elasticità della domanda rispetto al prezzo per il suo prodotto.

• Il potere di determinazione del prezzo descrive l'effetto di una variazione del prezzo del prodotto di un'impresa sulla quantità domandata di quel prodotto.

• Se ci sono molti prodotti della concorrenza, l'azienda avrà un potere di determinazione dei prezzi debole.