Poder de fijación de precios
驴Qu茅 es el poder de fijaci贸n de precios?
El poder de fijaci贸n de precios es un t茅rmino econ贸mico que describe el efecto de un cambio en el precio del producto de una empresa sobre la cantidad demandada de ese producto. El poder de fijaci贸n de precios est谩 vinculado a la elasticidad del precio de la demanda. La elasticidad del precio es una medida del grado en que los individuos, consumidores o productores cambian su demanda o la cantidad ofrecida en respuesta a los cambios de precio. Por ejemplo, si el precio de un bien sube, la tendencia es que la demanda de ese bien baje ya que la gente buscar谩 alternativas m谩s baratas.
Poder de precios deconstruido
Si una empresa no tiene mucho poder de fijaci贸n de precios, un aumento en sus precios disminuir铆a la demanda de sus productos. Una empresa que tiene un poder sustancial de fijaci贸n de precios es aquella que ofrece un producto raro o 煤nico con pocos rivales en el mercado. En este caso, si la empresa sube sus precios, es posible que el aumento no afecte la demanda porque no hay productos alternativos en el mercado que los consumidores puedan elegir.
La escasez de recursos puede dar a una empresa un alto poder de fijaci贸n de precios; si los recursos para un producto no se pueden obtener f谩cilmente, el precio de esos recursos aumentar谩 porque no hay suficiente oferta para satisfacer la demanda, lo que eleva el precio del producto final para los consumidores.
Por ejemplo, cuando Apple present贸 inicialmente el iPhone, la empresa ten铆a un fuerte poder de fijaci贸n de precios porque era esencialmente la 煤nica empresa que ofrec铆a un tel茅fono inteligente y aplicaciones asociadas. En ese momento, los iPhone eran caros y no hab铆a dispositivos rivales. Incluso cuando surgieron los primeros tel茅fonos inteligentes de la competencia, el iPhone todav铆a ocupaba el extremo superior del mercado en t茅rminos de precio y calidad esperada. A medida que el resto de la industria comenz贸 a ponerse al d铆a en cuanto a servicio, calidad y disponibilidad de aplicaciones, el poder de fijaci贸n de precios de Apple disminuy贸.
El iPhone no desapareci贸 del mercado a medida que llegaban m谩s participantes porque Apple comenz贸 a ofrecer nuevos modelos de iPhone, incluidos modelos m谩s baratos para consumidores con presupuesto limitado.
Escasez y poder de fijaci贸n de precios
La escasez de un recurso o materia prima afecta significativamente el poder de fijaci贸n de precios, incluso m谩s que la presencia de competidores con productos similares. Por ejemplo, diversas amenazas, como desastres que ponen en riesgo el suministro de petr贸leo, provocan precios m谩s altos de las compa帽铆as petroleras, aunque existen proveedores rivales en el mercado. La limitada disponibilidad de petr贸leo combinada con la dependencia generalizada del recurso por parte de m煤ltiples industrias asegura que las compa帽铆as petroleras retengan un poder de fijaci贸n de precios significativo sobre este producto b谩sico.
Otras industrias exhiben un fuerte poder de fijaci贸n de precios en tiempos de alta demanda y escasez. Las industrias hotelera, de transporte y de viajes, conocidas como precios din谩micos o de aumento, tienden a aumentar sus precios de alojamiento y servicios en momentos pico, como d铆as festivos o durante eventos especiales.
Dato r谩pido
Los inversores tienen en cuenta el poder de fijaci贸n de precios de una empresa al decidir el valor de una empresa y sus acciones. La capacidad de aumentar los precios sin reducir la demanda significa que una empresa tiene una forma de aumentar los ingresos que no sea confiar en la eficacia de su gesti贸n.
Por ejemplo, en la v铆spera de A帽o Nuevo, los servicios de taxis y autom贸viles aumentan significativamente sus tarifas debido a la gran demanda de servicios de conducci贸n. Los hoteles aumentan las tarifas de sus habitaciones en fechas cercanas a las convenciones organizadas localmente, as铆 como durante las principales festividades cuando se espera que aumente el turismo. Todos estos son casos en los que el poder de fijaci贸n de precios de las empresas se fortalece porque la demanda no se ver谩 afectada por aumentos de precios.
Reflejos
Si una empresa tiene un producto 煤nico, tendr谩 un fuerte poder de fijaci贸n de precios porque el cliente no tiene un proveedor alternativo para ese producto y debe pagar el precio cobrado.
El poder de fijaci贸n de precios de una empresa est谩 vinculado a la elasticidad precio de la demanda de su producto.
El poder de fijaci贸n de precios describe el efecto de un cambio en el precio del producto de una empresa sobre la cantidad demandada de ese producto.
Si hay muchos productos de la competencia, la empresa tendr谩 un poder de fijaci贸n de precios d茅bil.
