Technik von Drittanbietern
Was ist die Drittanbieter-Technik?
Die Third-Party-Technik ist eine Marketingstrategie, die von PR - Firmen verwendet wird. Es nutzt die Medien, um positive Nachrichten ĂĽber einen Kunden zu verbreiten.
Die Technik von Drittanbietern kann viele Formen annehmen, beinhaltet aber im Allgemeinen den Einsatz von Journalisten, um die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter dem Deckmantel der Berichterstattung zu bewerben. Eine solche Berichterstattung soll positiver Natur sein und kann verschiedene Methoden anwenden, um Nachrichtenwert zu erreichen oder zu simulieren.
Verständnis der Drittanbieter-Technik
Die Technik von Drittanbietern kann die Einstellung eines Reporters beinhalten, um Inhalte zu erstellen, die ein Unternehmen positiv darstellen. Ein Unternehmen kann auch eine Industriehandelsgruppe oder akademische Institution – bekannt als Frontgruppe – sponsern, um zweifelhafte oder verzerrte Forschungsergebnisse zu erstellen, die dasselbe Ziel erreichen.
Das sogenannte „Astroturfing“ ist eine weitere Technik von Drittanbietern. Astroturfing beinhaltet die Gründung einer scheinbaren Basisorganisation; In Wirklichkeit wurde die Organisation von einem Unternehmen oder einer Industriegruppe gegründet, um deren Interessen zu dienen.
Einzelpersonen und Gruppen, die Nachrichten von einer PR-Firma unter Verwendung der Technik Dritter weitergeben, verlassen sich darauf, dass die Öffentlichkeit sie als zuverlässige und unabhängige Quellen wahrnimmt. Die Öffentlichkeit muss glauben, dass die Parteien, die die Botschaft präsentieren, echt sind und in ihrem besten Interesse arbeiten, selbst wenn die Person oder Organisation Teil einer Tarngruppe ist.
Ethik der Drittanbieter-Technik
Die Verwendung der Technik Dritter wird oft als irreführend oder manipulativ angesehen, da sie dazu neigt, stark verzerrte Positionen oder Halbwahrheiten zu präsentieren, die von seriösen Medienunternehmen unwissentlich als Tatsachen dargestellt werden. Das jüngste Wachstum der Technik von Drittanbietern hat zur Gründung von Organisationen geführt, die die Verwendung von Astroturfing und anderem Marketing von Drittanbietern überwachen, wie z. B. PR Watch.
PR-Firmen argumentieren, dass der Einsatz von Drittparteien bei der Verbreitung von Informationen über einen Kunden eine legitime Strategie ist – angesichts der schwindenden öffentlichen Wahrnehmung von Unternehmen und Unternehmenssprechern. Idealerweise sollten solche Mitteilungen von Behörden, Akademikern, Aufsichtsbehörden, politischen Führern und anderen öffentlichen Amtsträgern stammen.
Beispiel fĂĽr die Technik eines Drittanbieters
Ein häufiges Beispiel für die Technik von Drittanbietern ist die Bereitstellung fortgeschrittener Nachrichten oder bevorzugter Zugang zu Journalisten, die eine positive Bewertung abgeben, oder die Einstellung von Forschern, um Material zu präsentieren, das die Behauptungen eines Unternehmens untermauert. Techniken von Drittanbietern können auch versuchen, sich an ein beliebtes Meme, eine Idee, einen Film, ein Buch oder etwas anderes in der Öffentlichkeit zu klammern, um eine Botschaft zu verbreiten.
Beispielsweise wurde der Film „Won’t Back Down“ aus dem Jahr 2012, ein Drama über Eltern, die sich zusammentun, um eine leistungsschwache Schule zu reformieren, als Werbung für die Privatisierung öffentlicher Schulen kritisiert. Kritiker sagten, der Film habe solche Bemühungen und insbesondere die Darstellung des „Elternauslösers“ zu stark vereinfacht, was ein legales Manöver ist, das es Eltern ermöglicht, die Verwaltung einer leistungsschwachen öffentlichen Schule zu ändern – normalerweise durch Umwandlung in eine Charterschule
Höhepunkte
Die Technik von Drittanbietern beinhaltet im Allgemeinen den Einsatz von Journalisten, um die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter dem Deckmantel der Berichterstattung zu bewerben.
Ein Unternehmen kann auch eine Industriehandelsgruppe oder akademische Institution sponsern – bekannt als Frontgruppe – um zweifelhafte oder verzerrte Forschungsergebnisse zu erstellen, die dasselbe Ziel erreichen.
Die Technik von Drittanbietern kann die Einstellung eines Reporters beinhalten, um Inhalte zu erstellen, die ein Unternehmen positiv darstellen.
Die Drittanbieter-Technik ist eine Marketingstrategie von PR-Firmen, die die Medien nutzt, um positive Botschaften ĂĽber einen Kunden zu verbreiten.
