तृतीय पक्ष तकनीक

तृतीय-पक्ष तकनीक क्या है?

तृतीय-पक्ष तकनीक जनसंपर्क फर्मों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक विपणन रणनीति है। यह क्लाइंट के बारे में सकारात्मक संदेश प्रसारित करने के लिए मीडिया का उपयोग करता है।

तृतीय-पक्ष तकनीक कई रूप ले सकती है, लेकिन आम तौर पर समाचार कवरेज की आड़ में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए पत्रकारों का उपयोग करना शामिल है। इस तरह के कवरेज को प्रकृति में सकारात्मक होने के लिए डिज़ाइन किया गया है और समाचार योग्यता प्राप्त करने या अनुकरण करने के लिए अलग-अलग तरीकों का उपयोग कर सकता है।

तीसरे पक्ष की तकनीक को समझना

तृतीय-पक्ष तकनीक में ऐसी सामग्री बनाने के लिए एक रिपोर्टर की भर्ती शामिल हो सकती है जो किसी कंपनी को सकारात्मक तरीके से चित्रित करती है। एक कंपनी एक उद्योग व्यापार समूह या शैक्षणिक संस्थान को भी प्रायोजित कर सकती है - जिसे सामने समूह के रूप में जाना जाता है - एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने वाले संदिग्ध या विषम अनुसंधान बनाने के लिए।

तथाकथित "एस्ट्रोटर्फिंग" एक अन्य तृतीय-पक्ष तकनीक है। एस्ट्रोटर्फिंग में एक जमीनी स्तर का संगठन प्रतीत होता है; वास्तव में, संगठन किसी कंपनी या उद्योग समूह द्वारा उनके हितों की सेवा के लिए बनाया गया था।

तीसरे पक्ष की तकनीक का उपयोग करते हुए एक जनसंपर्क फर्म से संदेश भेजने वाले व्यक्ति और समूह विश्वसनीय और स्वतंत्र स्रोत होने के बारे में जनता की धारणा पर भरोसा करते हैं। जनता को यह विश्वास करना होगा कि संदेश प्रस्तुत करने वाले पक्ष वास्तविक हैं और अपने सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं, भले ही व्यक्ति या संगठन किसी फ्रंट ग्रुप का हिस्सा हो।

तृतीय-पक्ष तकनीक की नैतिकता

तृतीय-पक्ष तकनीक के उपयोग को अक्सर भ्रामक या जोड़-तोड़ के रूप में देखा जाता है क्योंकि यह अत्यधिक विषम स्थिति या अर्ध-सत्य को अनजाने में प्रतिष्ठित मीडिया संगठनों द्वारा तथ्य के रूप में प्रस्तुत करता है। तृतीय-पक्ष तकनीक के हालिया विकास ने ऐसे संगठनों का निर्माण किया है जो एस्ट्रोटर्फिंग और अन्य तृतीय-पक्ष विपणन, जैसे पीआर वॉच के उपयोग की निगरानी करते हैं।

जनसंपर्क फर्मों का तर्क है कि एक ग्राहक के बारे में जानकारी के प्रसार में तीसरे पक्ष का उपयोग एक वैध रणनीति है- निगमों और कॉर्पोरेट प्रवक्ताओं की सार्वजनिक धारणा को कम करने के संदर्भ में। आदर्श रूप से, इस तरह के संदेश अधिकारियों, शिक्षाविदों, नियामकों, राजनीतिक नेताओं और अन्य सार्वजनिक अधिकारियों से आना चाहिए।

तृतीय-पक्ष तकनीक का उदाहरण

तृतीय-पक्ष तकनीक के एक सामान्य उदाहरण में पत्रकारों को उन्नत समाचार या तरजीही पहुंच प्रदान करना शामिल है जो सकारात्मक समीक्षा प्रदान करेंगे, या कंपनी के दावों का समर्थन करने वाली सामग्री प्रस्तुत करने के लिए शोधकर्ताओं को काम पर रखेंगे। तृतीय-पक्ष तकनीक किसी संदेश को बढ़ावा देने के लिए एक लोकप्रिय मेम, विचार, फिल्म, पुस्तक या किसी अन्य चीज़ को लोगों की नज़रों में लाने की कोशिश कर सकती है।

उदाहरण के लिए, 2012 में आई फिल्म "वोंट बैक डाउन", जो माता-पिता के बारे में एक नाटक है, जो एक खराब प्रदर्शन वाले स्कूल को सुधारने के लिए टीम बनाते हैं, की पब्लिक स्कूलों के निजीकरण के प्रचार के रूप में आलोचना की गई थी। आलोचकों का कहना है कि फिल्म ने इस तरह के प्रयासों और विशेष रूप से "पैरेंट ट्रिगर" के चित्रण की देखरेख की, जो एक कानूनी पैंतरेबाज़ी है जो माता-पिता को एक अंडरपरफॉर्मिंग पब्लिक स्कूल के प्रशासन को बदलने की अनुमति देता है - आमतौर पर इसे एक चार्टर स्कूल में बदलकर ।

##हाइलाइट

• तीसरे पक्ष की तकनीक में आम तौर पर समाचार कवरेज की आड़ में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए पत्रकारों का उपयोग करना शामिल है।

• एक कंपनी एक उद्योग व्यापार समूह या शैक्षणिक संस्थान को भी प्रायोजित कर सकती है - जिसे फ्रंट ग्रुप के रूप में जाना जाता है - एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने वाले संदिग्ध या विषम अनुसंधान को बनाने के लिए।

• तीसरे पक्ष की तकनीक में एक कंपनी को सकारात्मक तरीके से चित्रित करने वाली सामग्री बनाने के लिए एक रिपोर्टर को काम पर रखना शामिल हो सकता है।

• थर्ड-पार्टी तकनीक जनसंपर्क फर्मों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक मार्केटिंग रणनीति है जो क्लाइंट के बारे में सकारात्मक संदेश प्रसारित करने के लिए मीडिया का उपयोग करती है।