Tredjeparts teknik
Hvad er tredjepartsteknikken?
Tredjepartsteknikken er en marketingstrategi, der bruges af PR - firmaer. Det bruger medierne til at udbrede positive beskeder om en klient.
Tredjepartsteknikken kan antage mange former, men involverer generelt at bruge journalister til at promovere en virksomheds produkter eller tjenester under dække af nyhedsdækning. Sådan dækning er designet til at være positiv og kan bruge forskellige metoder til at opnå eller simulere nyhedsværdi.
Forståelse af tredjepartsteknikken
Tredjepartsteknikken kan involvere ansættelse af en reporter til at skabe indhold, der portrætterer en virksomhed på en positiv måde. En virksomhed kan også sponsorere en branchegruppe eller akademisk institution - kendt som en frontgruppe - for at skabe tvivlsom eller skæv forskning, der opnår det samme mål.
Den såkaldte "astroturfing" er en anden tredjepartsteknik. Astroturfing involverer skabelsen af, hvad der ser ud til at være en græsrodsorganisation; i virkeligheden blev organisationen skabt af en virksomhed eller branchegruppe for at tjene deres interesser.
Individer og grupper, der videregiver beskeder fra et PR-firma, der bruger tredjepartsteknikken, stoler på offentlighedens opfattelse af, at de er pålidelige og uafhængige kilder. Offentligheden skal tro på, at parterne, der præsenterer budskabet, er ægte og arbejder i deres bedste interesse, selvom individet eller organisationen er en del af en frontgruppe.
Tredjeparts teknikkens etik
Brugen af tredjepartsteknikken ses ofte som vildledende eller manipulerende, fordi den har en tendens til at præsentere meget skæve holdninger eller halve sandheder, der ubevidst præsenteres som fakta af velrenommerede medieorganisationer. Den seneste vækst i tredjepartsteknikken har ført til oprettelsen af organisationer, der overvåger brugen af astroturfing og anden tredjeparts markedsføring, såsom PR Watch.
PR-firmaer hævder, at brugen af tredjeparter til at formidle information om en klient er en legitim strategi – i lyset af konteksten af aftagende offentlig opfattelse af virksomheder og virksomhedstalspersoner. Ideelt set bør sådanne beskeder komme fra myndigheder, akademikere, regulatorer, politiske ledere og andre offentlige embedsmænd.
Eksempel på tredjepartsteknik
Et hyppigt eksempel på tredjepartsteknikken involverer at give avancerede nyheder eller fortrinsadgang til journalister, der vil give en positiv anmeldelse, eller at hyre forskere til at præsentere materiale, der understøtter en virksomheds påstande. Tredjepartsteknikker kan også søge at få fat i en populær meme, idé, film, bog eller en anden ting i offentligheden for at promovere et budskab.
For eksempel blev filmen "Won't Back Down" fra 2012, et drama om forældre, der går sammen om at reformere en dårligt præsterende skole, kritiseret som en promovering for privatiseringen af offentlige skoler. Kritikere sagde, at filmen både forsimplede sådanne bestræbelser og især portrætteringen af "forældretriggeren", som er en juridisk manøvre, der giver forældre mulighed for at ændre administrationen af en underpræsterende folkeskole - normalt ved at ændre den til en charterskole .
Højdepunkter
Tredjepartsteknikken involverer generelt at bruge journalister til at promovere en virksomheds produkter eller tjenester under dække af nyhedsdækning.
En virksomhed kan også sponsorere en branchegruppe eller akademisk institution - kendt som en frontgruppe - for at skabe tvivlsom eller skæv forskning, der opnår samme mål.
Tredjepartsteknikken kan involvere ansættelse af en reporter til at skabe indhold, der portrætterer en virksomhed på en positiv måde.
Tredjepartsteknikken er en markedsføringsstrategi, der bruges af PR-firmaer, der bruger medierne til at udbrede positive budskaber om en klient.
