Tækni þriðja aðila

Hver er tækni þriðja aðila?

Tækni þriðja aðila er markaðsstefna sem notuð er af almannatengslafyrirtækjum. Það notar fjölmiðla til að koma á framfæri jákvæðum skilaboðum um viðskiptavini.

Þriðja aðila tæknin getur tekið á sig margar myndir, en almennt felst í því að nota blaðamenn til að kynna vörur eða þjónustu fyrirtækis í skjóli fréttaflutnings. Slík umfjöllun er hönnuð til að vera jákvæð í eðli sínu og getur beitt mismunandi aðferðum til að ná fram eða líkja eftir fréttagildi.

Að skilja tækni þriðja aðila

Tækni þriðja aðila getur falið í sér að blaðamaður sé ráðinn til að búa til efni sem sýnir fyrirtæki á jákvæðan hátt. Fyrirtæki getur einnig styrkt iðnaðarviðskiptahóp eða akademíska stofnun - þekkt sem framhópur - til að búa til vafasamar eða skekktar rannsóknir sem ná sama markmiði.

Svokölluð „astroturfing“ er önnur tækni frá þriðja aðila. Astroturfing felur í sér stofnun þess sem virðist vera grasrótarsamtök; í raun og veru voru samtökin stofnuð af fyrirtæki eða iðnaðarhópi til að þjóna hagsmunum þeirra.

Einstaklingar og hópar sem senda skilaboð frá almannatengslafyrirtæki sem nota þriðja aðila tækni treysta á skynjun almennings á því að þeir séu áreiðanlegar og óháðar heimildir. Almenningur verður að trúa því að þeir aðilar sem koma skilaboðunum á framfæri séu ósviknir og vinni í þeirra hag, jafnvel þótt einstaklingurinn eða stofnunin sé hluti af framhópi.

Siðfræði tækni þriðja aðila

Oft er litið á notkun þriðju aðila sem villandi eða handónýtandi vegna þess að hún hefur tilhneigingu til að setja fram mjög skekkta afstöðu eða hálfsannleik sem óafvitandi er sett fram sem staðreynd af virtum fjölmiðlastofnunum. Nýleg vöxtur þriðja aðila tækni hefur leitt til stofnunar stofnana sem fylgjast með notkun á astroturfing og annarri markaðssetningu þriðja aðila, eins og PR Watch.

Almannatengslafyrirtæki halda því fram að notkun þriðju aðila til að miðla upplýsingum um viðskiptavin sé lögmæt stefna - miðað við samhengi dvínandi almenns skilnings á fyrirtækjum og talsmönnum fyrirtækja. Helst ættu slík skilaboð að koma frá yfirvöldum, fræðimönnum, eftirlitsaðilum, stjórnmálaleiðtogum og öðrum opinberum embættismönnum.

Dæmi um tækni þriðja aðila

Tíð dæmi um tækni þriðja aðila felur í sér að veita háþróaðar fréttir eða ívilnandi aðgang að blaðamönnum sem munu veita jákvæða umsögn, eða ráða rannsakendur til að setja fram efni sem styður fullyrðingar fyrirtækis. Aðferðir þriðju aðila geta einnig reynt að festa sig við vinsælt meme, hugmynd, kvikmynd, bók eða annað í augum almennings til að kynna skilaboð.

Til dæmis var kvikmyndin „Won't Back Down“ frá 2012, drama um foreldra sem sameinast um að endurbæta lélegan skóla, gagnrýnd sem kynningu á einkavæðingu opinberra skóla. Gagnrýnendur sögðu að myndin hafi bæði einfaldað slíka viðleitni og sérstaklega lýsinguna á „foreldrakveikjunni“, sem er lagalegt athæfi sem gerir foreldrum kleift að breyta umsýslu opinbers skóla sem gengur ekki vel – venjulega með því að breyta henni í leiguskóla .

Hápunktar

• Þriðja aðila tæknin felur almennt í sér að nota blaðamenn til að kynna vörur eða þjónustu fyrirtækis í skjóli fréttaflutnings.

• Fyrirtæki getur einnig styrkt iðnaðarviðskiptahóp eða akademíska stofnun - þekkt sem framhópur - til að búa til vafasamar eða skekktar rannsóknir sem ná sama markmiði.

• Tækni þriðja aðila getur falið í sér að blaðamaður sé ráðinn til að búa til efni sem sýnir fyrirtæki á jákvæðan hátt.

• Þriðja aðila tækni er markaðsstefna notuð af almannatengslafyrirtækjum sem nýta fjölmiðla til að koma á framfæri jákvæðum skilaboðum um viðskiptavin.