Üçüncü Taraf Tekniği
Üçüncü Taraf Tekniği Nedir?
Üçüncü taraf tekniği, halkla ilişkiler firmaları tarafından kullanılan bir pazarlama stratejisidir . Bir müşteri hakkında olumlu mesajları yaymak için medyayı kullanır.
Üçüncü taraf tekniği birçok şekilde olabilir, ancak genellikle bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini haber kapsamı altında tanıtmak için gazetecilerin kullanılmasını içerir. Bu tür kapsam, doğası gereği olumlu olacak şekilde tasarlanmıştır ve haber değerini elde etmek veya taklit etmek için çeşitli yöntemler kullanabilir.
Üçüncü Taraf Tekniğini Anlama
Üçüncü taraf tekniği, bir şirketi olumlu bir şekilde tasvir eden içerik oluşturmak için bir muhabirin işe alınmasını içerebilir. Bir şirket, aynı amaca ulaşan şüpheli veya çarpık araştırmalar oluşturmak için bir endüstri ticaret grubuna veya ön grup olarak bilinen akademik bir kuruma da sponsor olabilir.
Sözde "astroturfing" başka bir üçüncü taraf tekniğidir. Astroturfing, tabandan bir organizasyon gibi görünenlerin yaratılmasını içerir; gerçekte, organizasyon bir şirket veya endüstri grubu tarafından çıkarlarına hizmet etmek için yaratılmıştır.
Bir halkla ilişkiler firmasından üçüncü taraf tekniğini kullanarak mesajlarını ileten kişi ve gruplar, kamuoyunun bunların güvenilir ve bağımsız kaynaklar olduğu algısına güvenir. Halk, birey veya kuruluş bir cephe grubunun parçası olsa bile, mesajı sunan tarafların samimi olduğuna ve kendi çıkarları için çalıştıklarına inanmalıdır.
Üçüncü Taraf Tekniğinin Etiği
Üçüncü taraf tekniğinin kullanımı, genellikle yanıltıcı veya manipülatif olarak görülür, çünkü saygın medya kuruluşları tarafından bilmeden gerçek olarak sunulan oldukça çarpık pozisyonlar veya yarı gerçekler sunma eğilimi gösterir. Üçüncü taraf tekniğinin son zamanlardaki büyümesi, halı saha kullanımını ve PR Watch gibi diğer üçüncü taraf pazarlamasını izleyen kuruluşların oluşturulmasına yol açmıştır.
şirketlerin ve şirket sözcülerinin kamuoyu algısının zayıflaması bağlamında . İdeal olarak, bu tür mesajlar yetkililerden, akademisyenlerden, düzenleyicilerden, siyasi liderlerden ve diğer kamu görevlilerinden gelmelidir.
Üçüncü Taraf Tekniği Örneği
Üçüncü taraf tekniğinin sık görülen bir örneği, olumlu bir inceleme sağlayacak gazetecilere gelişmiş haberler veya tercihli erişim sağlamayı veya bir şirketin iddialarını destekleyen materyalleri sunmak için araştırmacıları işe almayı içerir. Üçüncü taraf teknikleri, bir mesajı tanıtmak için halkın gözünde popüler bir mem, fikir, film, kitap veya başka bir şeye tutunmaya çalışabilir.
Örneğin, düşük performans gösteren bir okulda reform yapmak için bir araya gelen ebeveynler hakkında bir drama olan 2012 filmi "Won't Back Down", devlet okullarının özelleştirilmesi için bir promosyon olarak eleştirildi. Eleştirmenler, filmin hem bu tür çabaları basitleştirdiğini hem de özellikle ebeveynlerin düşük performans gösteren bir devlet okulunun yönetimini değiştirmelerine izin veren yasal bir manevra olan “ebeveyn tetikleyicisinin” tasvirini - genellikle onu bir sözleşmeli okula değiştirerek .
##Öne çıkanlar
Üçüncü taraf tekniği genellikle bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini haber kapsamı altında tanıtmak için gazetecilerin kullanılmasını içerir.
Bir şirket, aynı amaca ulaşan şüpheli veya çarpık araştırmalar oluşturmak için bir endüstri ticaret grubuna veya ön grup olarak bilinen akademik bir kuruma da sponsor olabilir.
Üçüncü taraf tekniği, bir şirketi olumlu bir şekilde tasvir eden içerik oluşturmak için bir muhabirin işe alınmasını içerebilir.
Üçüncü taraf tekniği, bir müşteri hakkında olumlu mesajlar yaymak için medyayı kullanan halkla ilişkiler firmaları tarafından kullanılan bir pazarlama stratejisidir.
