Сторонняя техника

Что такое сторонняя техника?

Сторонняя техника — это маркетинговая стратегия, используемая фирмами по связям с общественностью. Он использует средства массовой информации для распространения положительных сообщений о клиенте.

Сторонний метод может принимать различные формы, но обычно включает в себя использование журналистов для продвижения продуктов или услуг компании под видом освещения в новостях. Такое освещение носит позитивный характер и может использовать различные методы для достижения или имитации новостной ценности.

Понимание сторонних методов

Сторонний метод может включать в себя наем репортера для создания контента, который изображает компанию в положительном ключе. Компания также может спонсировать отраслевую торговую группу или академическое учреждение, известную как подставная группа, для проведения сомнительных или искаженных исследований, которые достигают той же цели.

Так называемый «астротурфинг» — еще одна сторонняя методика. Астротурфинг предполагает создание организации, которая выглядит как массовая; на самом деле организация была создана компанией или отраслевой группой для обслуживания своих интересов.

Отдельные лица и группы, которые передают сообщения от фирмы по связям с общественностью с использованием сторонней техники, полагаются на то, что общественность воспринимает их как надежные и независимые источники. Общественность должна верить, что стороны, представляющие сообщение, являются подлинными и действуют в своих интересах, даже если это лицо или организация являются частью подставной группы.

Этика стороннего метода

Использование стороннего метода часто рассматривается как вводящее в заблуждение или манипулятивное, поскольку оно имеет тенденцию представлять крайне искаженные позиции или полуправду, неосознанно представленную как факт авторитетными организациями СМИ. Недавний рост сторонних технологий привел к созданию организаций, которые следят за использованием астротурфинга и другого стороннего маркетинга, таких как PR Watch.

Фирмы по связям с общественностью утверждают, что использование третьих лиц для распространения информации о клиенте является законной стратегией, учитывая контекст ослабления общественного мнения о корпорациях и их представителях. В идеале такие сообщения должны исходить от властей, ученых, регулирующих органов, политических лидеров и других государственных служащих.

Пример стороннего метода

Частый пример стороннего метода включает в себя предоставление передовых новостей или привилегированного доступа к журналистам, которые дадут положительный обзор, или наем исследователей для представления материалов, подтверждающих заявления компании. Сторонние методы также могут пытаться зацепиться за популярный мем, идею, фильм, книгу или что-то еще в глазах общественности, чтобы продвигать сообщение.

Например, фильм 2012 года «Не отступлю», драма о родителях, которые объединяются, чтобы реформировать неэффективную школу, подвергся критике как поощрение приватизации государственных школ. Критики сказали, что фильм слишком упростил такие усилия и особенно изображение «родительского триггера», который представляет собой юридический маневр, позволяющий родителям изменить администрацию неэффективной государственной школы - обычно путем преобразования ее в чартерную школу .

Особенности

• Сторонний метод обычно предполагает использование журналистов для продвижения продуктов или услуг компании под видом освещения в новостях.

• Компания может также спонсировать отраслевую торговую группу или академическое учреждение, известную как подставная группа, для проведения сомнительных или искаженных исследований, направленных на достижение той же цели.

• Сторонний метод может включать в себя наем репортера для создания контента, который изображает компанию в положительном ключе.

• Техника третьей стороны — это маркетинговая стратегия, используемая фирмами по связям с общественностью, которая использует средства массовой информации для распространения позитивных сообщений о клиенте.