제3자 기술

타사 기술이란 무엇입니까?

타사 기술은 홍보 회사에서 사용 하는 마케팅 전략 입니다. 클라이언트에 대한 긍정적인 메시지를 전파하기 위해 미디어를 활용합니다.

제3자 기술은 다양한 형태를 취할 수 있지만 일반적으로 언론인을 활용하여 뉴스 보도를 가장하여 회사의 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 포함합니다. 이러한 보도는 본질적으로 긍정적으로 설계되었으며 뉴스 가치를 달성하거나 시뮬레이션하기 위해 다양한 방법을 사용할 수 있습니다.

타사 기술 이해

제3자 기술에는 긍정적인 방식으로 회사를 묘사하는 콘텐츠를 만들기 위해 기자를 고용하는 것이 포함될 수 있습니다. 회사는 또한 동일한 목표를 달성하는 모호하거나 왜곡된 연구를 만들기 위해 업계 무역 그룹 또는 학술 기관(프론트 그룹으로 알려진)을 후원할 수 있습니다.

소위 "아스트로터핑(astroturfing)"은 또 다른 제3자 기술입니다. Astroturfing은 풀뿌리 조직으로 보이는 조직의 생성을 포함합니다. 실제로 조직은 회사 또는 산업 그룹이 그들의 이익을 위해 만들었습니다.

제3자 기술을 사용하여 홍보 회사의 메시지를 전달하는 개인 및 그룹은 신뢰할 수 있고 독립적인 출처라는 대중의 인식에 의존합니다. 대중은 메시지를 제시하는 당사자가 진실하고 개인이나 조직이 최전선에 속한다고 해도 자신의 최대 이익을 위해 일하고 있다고 믿어야 합니다.

제3자 기술의 윤리

제3자 기술의 사용은 평판이 좋은 미디어 조직이 자신도 모르는 사이에 사실로 제시하는 매우 왜곡된 입장이나 반쪽짜리 진실을 제시하는 경향이 있기 때문에 종종 오도하거나 조작하는 것으로 간주됩니다. 제3자 기술의 최근 성장으로 인해 아스트로터핑 및 기타 제3자 마케팅(예: PR Watch)의 사용을 모니터링하는 조직이 만들어졌습니다.

홍보 회사는 기업 및 기업 대변인에 대한 대중의 인식이 약화되고 있는 상황에서 고객에 대한 정보를 배포할 때 제3자를 사용하는 것이 합법적인 전략이라고 주장합니다. 이상적으로는 이러한 메시지는 당국, 학계, 규제 기관, 정치 지도자 및 기타 공무원이 제공해야 합니다.

타사 기술의 예

제3자 기술의 빈번한 예로는 긍정적인 리뷰를 제공할 언론인에게 고급 뉴스 또는 우선 액세스 권한을 제공하거나 회사의 주장을 뒷받침하는 자료를 발표하기 위해 연구원을 고용하는 것이 있습니다. 제3자 기술은 또한 대중의 눈에 띄는 인기 있는 밈, 아이디어, 영화, 책 또는 다른 것에 집착하여 메시지를 홍보할 수 있습니다.

예를 들어 2012년 개봉한 영화 '후퇴하지 않겠다'는 부모들이 힘을 합쳐 부실 학교를 개혁하는 내용을 담은 드라마로 공립학교 민영화를 조장한다는 비판을 받았다. 비평가들은 영화가 그러한 노력과 특히 "학부모 방아쇠"에 대한 묘사를 지나치게 단순화했다고 말했습니다. 이는 부모가 일반적으로 차터 스쿨로 변경하여 실적이 저조한 공립학교의 행정을 변경할 수 있도록 하는 법적 책동입니다 .

##하이라이트

• 제3자 기술은 일반적으로 언론인을 활용하여 뉴스 보도를 가장하여 회사의 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 포함합니다.

• 회사는 또한 동일한 목표를 달성하는 모호하거나 왜곡된 연구를 만들기 위해 업계 무역 그룹 또는 학술 기관(프론트 그룹으로 알려진)을 후원할 수 있습니다.

• 제3자 기술에는 긍정적인 방식으로 회사를 묘사하는 콘텐츠를 만들기 위해 기자를 고용하는 것이 포함될 수 있습니다.

• 제3자 기술은 고객에 대한 긍정적인 메시지를 전파하기 위해 미디어를 활용하는 홍보 회사에서 사용하는 마케팅 전략입니다.