Teknik Pihak Ketiga

Apakah Teknik Pihak Ketiga?

Teknik pihak ketiga ialah strategi pemasaran yang digunakan oleh firma perhubungan awam . Ia menggunakan media untuk menyebarkan mesej positif tentang pelanggan.

Teknik pihak ketiga mungkin mengambil pelbagai bentuk, tetapi secara amnya melibatkan penggunaan wartawan untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan syarikat di bawah nama liputan berita. Liputan sedemikian direka bentuk untuk bersifat positif dan mungkin menggunakan kaedah yang berbeza-beza untuk mencapai atau mensimulasikan kelayakan berita.

Memahami Teknik Pihak Ketiga

Teknik pihak ketiga mungkin melibatkan pengambilan wartawan untuk mencipta kandungan yang menggambarkan syarikat secara positif. Syarikat juga boleh menaja kumpulan perdagangan industri atau institusi akademik—dikenali sebagai kumpulan hadapan—untuk mencipta penyelidikan yang meragukan atau condong yang mencapai matlamat yang sama.

Apa yang dipanggil "astroturfing" adalah satu lagi teknik pihak ketiga. Astroturfing melibatkan penciptaan apa yang kelihatan sebagai organisasi akar umbi; sebenarnya, organisasi itu dicipta oleh syarikat atau kumpulan industri untuk memenuhi kepentingan mereka.

Individu dan kumpulan yang menyampaikan mesej daripada firma perhubungan awam menggunakan teknik pihak ketiga bergantung pada persepsi orang ramai tentang mereka sebagai sumber yang boleh dipercayai dan bebas. Orang ramai perlu percaya bahawa pihak yang menyampaikan mesej adalah tulen dan bekerja untuk kepentingan terbaik mereka, walaupun individu atau organisasi itu adalah sebahagian daripada kumpulan hadapan.

Etika Teknik Pihak Ketiga

Penggunaan teknik pihak ketiga sering dilihat sebagai mengelirukan atau manipulatif kerana ia cenderung untuk membentangkan kedudukan yang sangat menyeleweng atau separuh kebenaran tanpa disedari dipersembahkan sebagai fakta oleh organisasi media yang bereputasi. Pertumbuhan teknik pihak ketiga baru-baru ini telah membawa kepada penciptaan organisasi yang memantau penggunaan astroturfing dan pemasaran pihak ketiga yang lain, seperti PR Watch.

Firma perhubungan awam berpendapat bahawa penggunaan pihak ketiga dalam menyebarkan maklumat tentang pelanggan adalah strategi yang sah-memandangkan konteks penurunan persepsi awam terhadap syarikat dan jurucakap korporat. Sebaik-baiknya, mesej sedemikian harus datang daripada pihak berkuasa, ahli akademik, pengawal selia, pemimpin politik dan pegawai awam yang lain.

Contoh Teknik Pihak Ketiga

Contoh kerap teknik pihak ketiga melibatkan penyediaan berita lanjutan atau akses keutamaan kepada wartawan yang akan memberikan ulasan positif, atau mengupah penyelidik untuk membentangkan bahan yang menyokong dakwaan syarikat. Teknik pihak ketiga juga mungkin berusaha untuk melekat pada meme, idea, filem, buku atau perkara lain yang popular di mata umum untuk mempromosikan mesej.

Sebagai contoh, filem "Won't Back Down" 2012, sebuah drama tentang ibu bapa yang bekerjasama untuk memperbaharui sekolah berprestasi rendah, telah dikritik sebagai promosi untuk penswastaan sekolah awam. Pengkritik berkata kedua-dua filem itu terlalu menyederhanakan usaha sedemikian dan terutamanya gambaran "cetusan ibu bapa", yang merupakan gerakan undang-undang yang membolehkan ibu bapa menukar pentadbiran sekolah awam yang berprestasi rendah—biasanya dengan menukarnya kepada sekolah piagam .

##Sorotan

• Teknik pihak ketiga secara amnya melibatkan penggunaan wartawan untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan syarikat di bawah nama liputan berita.

• Syarikat juga boleh menaja kumpulan perdagangan industri atau institusi akademik—dikenali sebagai kumpulan hadapan—untuk mencipta penyelidikan yang meragukan atau condong yang mencapai matlamat yang sama.

• Teknik pihak ketiga mungkin melibatkan pengambilan wartawan untuk mencipta kandungan yang menggambarkan syarikat secara positif.

• Teknik pihak ketiga ialah strategi pemasaran yang digunakan oleh firma perhubungan awam yang menggunakan media untuk menyebarkan mesej positif tentang pelanggan.