Tredjepartsteknik

Vad är tredjepartstekniken?

Tredjepartstekniken är en marknadsföringsstrategi som används av PR - företag. Den använder media för att sprida positiva meddelanden om en klient.

Tredjepartstekniken kan ta många former, men innebär i allmänhet att journalister används för att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster under täckmantel av nyhetsbevakning. Sådan bevakning är utformad för att vara positiv till sin natur och kan använda olika metoder för att uppnå eller simulera nyhetsvärdighet.

Förstå tredjepartstekniken

Tredjepartstekniken kan innebära att man anställer en reporter för att skapa innehåll som porträtterar ett företag på ett positivt sätt. Ett företag kan också sponsra en branschgrupp eller akademisk institution – känd som en frontgrupp – för att skapa tvivelaktig eller snedvriden forskning som uppnår samma mål.

Den så kallade "astroturfingen" är en annan teknik från tredje part. Astroturfing innebär skapandet av vad som verkar vara en gräsrotsorganisation; i verkligheten skapades organisationen av ett företag eller branschgrupp för att tjäna deras intressen.

Individer och grupper som förmedlar meddelanden från ett PR-företag som använder tredjepartstekniken förlitar sig på allmänhetens uppfattning om att de är tillförlitliga och oberoende källor. Allmänheten måste tro att parterna som presenterar budskapet är äkta och arbetar i sitt bästa, även om individen eller organisationen ingår i en frontgrupp.

Tredjepartsteknikens etik

Användningen av tredjepartstekniken ses ofta som vilseledande eller manipulativ eftersom den tenderar att presentera mycket skeva ståndpunkter eller halvsanningar som omedvetet presenteras som fakta av välrenommerade medieorganisationer. Den senaste tidens tillväxt av tredjepartstekniken har lett till skapandet av organisationer som övervakar användningen av astroturfing och annan tredjepartsmarknadsföring, såsom PR Watch.

PR-företag hävdar att användningen av tredje part för att sprida information om en kund är en legitim strategi – med tanke på sammanhanget av vikande allmänhetens uppfattning om företag och företags talespersoner. Helst bör sådana meddelanden komma från myndigheter, akademiker, tillsynsmyndigheter, politiska ledare och andra offentliga tjänstemän.

Exempel på tredjepartsteknik

Ett vanligt exempel på tredjepartstekniken är att tillhandahålla avancerade nyheter eller förmånlig tillgång till journalister som kommer att ge en positiv recension, eller att anlita forskare för att presentera material som stödjer ett företags påståenden. Tredjepartstekniker kan också försöka fästa vid ett populärt mem, idé, film, bok eller något annat i allmänhetens ögon för att marknadsföra ett budskap.

Till exempel kritiserades filmen "Won't Back Down" från 2012, ett drama om föräldrar som går ihop för att reformera en underpresterande skola, som en kampanj för privatiseringen av offentliga skolor. Kritiker menade att filmen både förenklade sådana ansträngningar och särskilt skildringen av "föräldertriggern", som är en laglig manöver som tillåter föräldrar att ändra administrationen av en underpresterande offentlig skola - vanligtvis genom att ändra den till en charterskola .

Höjdpunkter

• Tredjepartstekniken innebär i allmänhet att journalister används för att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster under täckmantel av nyhetsbevakning.

– Ett företag kan också sponsra en branschgrupp eller akademisk institution – känd som en frontgrupp – för att skapa tvivelaktig eller skev forskning som uppnår samma mål.

– Tredjepartstekniken kan innebära att man anställer en reporter för att skapa innehåll som porträtterar ett företag på ett positivt sätt.

• Tredjepartstekniken är en marknadsföringsstrategi som används av PR-företag som använder media för att sprida positiva budskap om en kund.