Tecnica di terze parti
Qual è la tecnica di terze parti?
La tecnica di terze parti è una strategia di marketing utilizzata dalle società di pubbliche relazioni. Utilizza i media per propagare messaggi positivi su un client.
La tecnica di terze parti può assumere molte forme, ma generalmente implica l'utilizzo di giornalisti per promuovere i prodotti oi servizi di un'azienda con il pretesto di copertura giornalistica. Tale copertura è progettata per essere di natura positiva e può utilizzare metodi diversi per ottenere o simulare la notizia.
Comprendere la tecnica di terze parti
La tecnica di terze parti può comportare l'assunzione di un giornalista per creare contenuti che ritraggono un'azienda in modo positivo. Un'azienda può anche sponsorizzare un gruppo commerciale del settore o un'istituzione accademica, nota come gruppo di facciata, per creare ricerche dubbie o distorte che raggiungano lo stesso obiettivo.
Il cosiddetto "astroturfing" è un'altra tecnica di terze parti. L'astroturfing implica la creazione di quella che sembra essere un'organizzazione di base; in realtà, l'organizzazione è stata creata da un'azienda o da un gruppo industriale per servire i loro interessi.
Individui e gruppi che trasmettono messaggi da una società di pubbliche relazioni utilizzando la tecnica di terze parti si basano sulla percezione del pubblico che siano fonti affidabili e indipendenti. Il pubblico deve credere che le parti che presentano il messaggio siano autentiche e operino nel loro migliore interesse, anche se l'individuo o l'organizzazione fa parte di un gruppo di facciata.
Etica della Tecnica di Terze Parti
L'uso della tecnica di terze parti è spesso visto come fuorviante o manipolativo perché tende a presentare posizioni altamente distorte o mezze verità presentate inconsapevolmente come fatti da rinomate organizzazioni dei media. La recente crescita della tecnica di terze parti ha portato alla creazione di organizzazioni che monitorano l'uso dell'astroturfing e di altri marketing di terze parti, come PR Watch.
Le società di pubbliche relazioni sostengono che l'uso di terze parti nella diffusione di informazioni su un cliente è una strategia legittima, dato il contesto in cui la percezione pubblica in declino delle società e dei portavoce delle società. Idealmente, tali messaggi dovrebbero provenire da autorità, accademici, autorità di regolamentazione, leader politici e altri funzionari pubblici.
Esempio di tecnica di terze parti
Un esempio frequente della tecnica di terze parti prevede la fornitura di notizie avanzate o l'accesso preferenziale ai giornalisti che forniranno una recensione positiva o l'assunzione di ricercatori per presentare materiale a sostegno delle affermazioni di un'azienda. Le tecniche di terze parti possono anche cercare di agganciarsi a un meme, un'idea, un film, un libro o un'altra cosa popolare agli occhi del pubblico per promuovere un messaggio.
Ad esempio, il film del 2012 "Won't Back Down", un dramma sui genitori che si uniscono per riformare una scuola con scarsi risultati, è stato criticato come una promozione per la privatizzazione delle scuole pubbliche. I critici hanno affermato che il film ha semplificato eccessivamente tali sforzi e in particolare la rappresentazione del "fattore scatenante dei genitori", che è una manovra legale che consente ai genitori di cambiare l'amministrazione di una scuola pubblica con prestazioni inferiori, di solito trasformandola in una scuola charter .
Mette in risalto
La tecnica di terze parti implica generalmente l'utilizzo di giornalisti per promuovere i prodotti oi servizi di un'azienda con il pretesto di copertura giornalistica.
Un'azienda può anche sponsorizzare un gruppo commerciale del settore o un'istituzione accademica, nota come gruppo di facciata, per creare ricerche dubbie o distorte che raggiungano lo stesso obiettivo.
La tecnica di terze parti può comportare l'assunzione di un giornalista per creare contenuti che ritraggono un'azienda in modo positivo.
La tecnica di terze parti è una strategia di marketing utilizzata dalle società di pubbliche relazioni che utilizza i media per diffondere messaggi positivi su un cliente.
