Técnica de Terceiros
Qual é a técnica de terceiros?
A técnica de terceiros é uma estratégia de marketing usada por empresas de relações públicas. Ele utiliza a mídia para propagar mensagens positivas sobre um cliente.
A técnica de terceiros pode assumir muitas formas, mas geralmente envolve a utilização de jornalistas para promover os produtos ou serviços de uma empresa sob o pretexto de cobertura de notícias. Essa cobertura é projetada para ser de natureza positiva e pode utilizar métodos variados para alcançar ou simular a noticiabilidade.
Entendendo a técnica de terceiros
A técnica de terceiros pode envolver a contratação de um repórter para criar conteúdo que retrate uma empresa de forma positiva. Uma empresa também pode patrocinar um grupo comercial do setor ou instituição acadêmica – conhecido como grupo de frente – para criar pesquisas duvidosas ou distorcidas que atinjam o mesmo objetivo.
O chamado "astroturfing" é outra técnica de terceiros. Astroturfing envolve a criação do que parece ser uma organização de base; na realidade, a organização foi criada por uma empresa ou grupo industrial para servir aos seus interesses.
Indivíduos e grupos que transmitem mensagens de uma empresa de relações públicas usando a técnica de terceiros confiam na percepção do público de que são fontes confiáveis e independentes. O público tem que acreditar que as partes que apresentam a mensagem são genuínas e trabalham em seu melhor interesse, mesmo que o indivíduo ou organização faça parte de um grupo de fachada.
Ética da Técnica de Terceiros
O uso da técnica de terceiros é muitas vezes visto como enganoso ou manipulador porque tende a apresentar posições altamente distorcidas ou meias-verdades apresentadas inconscientemente como fato por organizações de mídia respeitáveis. O recente crescimento da técnica de terceiros levou à criação de organizações que monitoram o uso de astroturfing e outros marketing de terceiros, como o PR Watch.
As empresas de relações públicas argumentam que o uso de terceiros na divulgação de informações sobre um cliente é uma estratégia legítima – dado o contexto de diminuição da percepção pública das corporações e porta-vozes corporativos. Idealmente, essas mensagens devem vir de autoridades, acadêmicos, reguladores, líderes políticos e outros funcionários públicos.
Exemplo da técnica de terceiros
Um exemplo frequente da técnica de terceiros envolve fornecer notícias avançadas ou acesso preferencial a jornalistas que fornecerão uma crítica positiva, ou contratar pesquisadores para apresentar material que respalde as alegações de uma empresa. Técnicas de terceiros também podem procurar se apegar a um meme, ideia, filme, livro ou outra coisa popular aos olhos do público para promover uma mensagem.
Por exemplo, o filme de 2012 "Won't Back Down", um drama sobre pais que se unem para reformar uma escola com baixo desempenho, foi criticado como uma promoção para a privatização das escolas públicas. Críticos disseram que o filme simplificou demais esses esforços e, especialmente, o retrato do "gatilho dos pais", que é uma manobra legal que permite que os pais mudem a administração de uma escola pública de baixo desempenho - geralmente mudando-a para uma escola charter .
##Destaques
A técnica de terceiros geralmente envolve a utilização de jornalistas para promover os produtos ou serviços de uma empresa sob o pretexto de cobertura de notícias.
Uma empresa também pode patrocinar um grupo comercial do setor ou instituição acadêmica - conhecido como grupo de frente - para criar pesquisas duvidosas ou distorcidas que atinjam o mesmo objetivo.
A técnica de terceiros pode envolver a contratação de um repórter para criar conteúdo que retrate uma empresa de forma positiva.
A técnica de terceiros é uma estratégia de marketing usada por empresas de relações públicas que utiliza a mídia para propagar mensagens positivas sobre um cliente.
