Technika strony trzeciej
Co to jest technika innej firmy?
Technika strony trzeciej to strategia marketingowa stosowana przez firmy public relations. Wykorzystuje media do propagowania pozytywnego przekazu o kliencie.
Technika stron trzecich może przybierać różne formy, ale zazwyczaj polega na wykorzystaniu dziennikarzy do promowania produktów lub usług firmy pod przykrywką wiadomości. Takie relacje mają charakter pozytywny i mogą wykorzystywać różne metody w celu osiągnięcia lub symulowania wartości informacyjnej.
Zrozumienie techniki innej firmy
Technika strony trzeciej może polegać na wynajęciu reportera do tworzenia treści, które przedstawiają firmę w pozytywny sposób. Firma może również sponsorować branżową grupę handlową lub instytucję akademicką – znaną jako grupa frontowa – w celu stworzenia wątpliwych lub wypaczonych badań, które osiągają ten sam cel.
Tak zwany „astroturfing” to kolejna technika innej firmy. Astroturfing polega na stworzeniu czegoś, co wydaje się być organizacją oddolną; w rzeczywistości organizacja została stworzona przez firmę lub grupę branżową, aby służyć ich interesom.
Osoby i grupy, które przekazują wiadomości od agencji public relations przy użyciu techniki strony trzeciej, polegają na postrzeganiu ich przez opinię publiczną jako wiarygodnych i niezależnych źródeł. Opinia publiczna musi wierzyć, że strony prezentujące przesłanie są autentyczne i działają w ich najlepszym interesie, nawet jeśli osoba lub organizacja jest częścią grupy frontowej.
Etyka techniki strony trzeciej
Stosowanie techniki stron trzecich jest często postrzegane jako wprowadzające w błąd lub manipulujące, ponieważ ma tendencję do przedstawiania wysoce wypaczonych stanowisk lub półprawd, nieświadomie przedstawianych jako fakty przez renomowane organizacje medialne. Niedawny rozwój techniki stron trzecich doprowadził do powstania organizacji, które monitorują wykorzystanie astroturfingu i innych działań marketingowych stron trzecich, takich jak PR Watch.
Firmy public relations argumentują, że wykorzystanie stron trzecich do rozpowszechniania informacji o kliencie jest uzasadnioną strategią – biorąc pod uwagę kontekst słabnącego postrzegania korporacji i rzeczników korporacyjnych przez opinię publiczną. Idealnie, takie wiadomości powinny pochodzić od władz, naukowców, regulatorów, przywódców politycznych i innych urzędników publicznych.
Przykład techniki innej firmy
Częstym przykładem techniki stron trzecich jest dostarczanie zaawansowanych wiadomości lub preferencyjnego dostępu dziennikarzom, którzy przedstawią pozytywną recenzję, lub zatrudnianie badaczy do przedstawienia materiałów potwierdzających twierdzenia firmy. Techniki innych firm mogą również dążyć do przyczepienia się do popularnego mema, pomysłu, filmu, książki lub innej rzeczy w oczach opinii publicznej w celu promowania wiadomości.
Na przykład film „Won’t Back Down” z 2012 roku, dramat o rodzicach, którzy łączą siły, aby zreformować słabą szkołę, został skrytykowany jako promujący prywatyzację szkół publicznych. Krytycy stwierdzili, że film zbytnio uprościł takie wysiłki, a zwłaszcza przedstawienie „rodzicielskiego wyzwalacza”, który jest prawnym manewrem, który pozwala rodzicom zmienić administrację nierentownej szkoły publicznej – zwykle poprzez zmianę jej na szkołę czarterową .
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Technika strony trzeciej zazwyczaj polega na wykorzystaniu dziennikarzy do promowania produktów lub usług firmy pod przykrywką wiadomości.
Firma może również sponsorować branżową grupę handlową lub instytucję akademicką – znaną jako grupa frontowa – w celu stworzenia wątpliwych lub wypaczonych badań, które osiągają ten sam cel.
Technika innej firmy może polegać na wynajęciu reportera do tworzenia treści, które w pozytywny sposób przedstawiają firmę.
Technika strony trzeciej to strategia marketingowa stosowana przez firmy public relations, która wykorzystuje media do propagowania pozytywnego przekazu o kliencie.
