第三方技术

什么是第三方技术？

第三方技术是公关公司使用的一种营销策略。它利用媒体传播有关客户的正面消息。

第三方技术可能有多种形式，但通常涉及利用记者以新闻报道为幌子宣传公司的产品或服务。这种报道本质上是积极的，并且可以利用不同的方法来实现或模拟新闻价值。

第三方技术可能涉及聘请记者创建以积极方式描绘公司的内容。一家公司还可以赞助一个行业贸易团体或学术机构（称为前沿团体）来创建实现相同目标的可疑或扭曲的研究。

所谓的“astroturfing”是另一种第三方技术。 Astroturfing 涉及创建看似草根组织的组织；实际上，该组织是由公司或行业集团创建的，旨在为其利益服务。

使用第三方技术传递来自公共关系公司的信息的个人和团体依赖于公众对它们是可靠和独立来源的看法。公众必须相信传达信息的各方是真实的，并且为他们的最大利益而努力，即使个人或组织是前线团体的一部分。

第三方技术的使用通常被视为具有误导性或操纵性，因为它往往会呈现高度歪曲的立场或半真半假的立场，而知名媒体组织在不知不觉中将其作为事实呈现。最近第三方技术的发展催生了一些组织来监控 astroturfing 和其他第三方营销的使用，例如 PR Watch。

公司和公司发言人的看法减弱的背景下，使用第三方传播有关客户的信息是一种合法的策略。理想情况下，此类信息应该来自当局、学者、监管机构、政治领导人和其他公职人员。

第三方技术的一个常见示例包括向将提供正面评论的记者提供先进新闻或优先访问权，或雇用研究人员提供支持公司主张的材料。第三方技术也可能试图抓住公众眼中流行的模因、想法、电影、书籍或其他事物来宣传信息。

例如，2012 年的电影《不会退缩》（Won't Back Down）是一部关于家长联手改革表现不佳的学校的戏剧，被批评为推动公立学校私有化。批评人士说，这部电影过度简化了这些努力，尤其是对“家长触发”的描绘，这是一种法律手段，允许家长改变表现不佳的公立学校的管理——通常是通过将其改为特许学校。

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