Technique tierce

Qu'est-ce que la technique tierce ?

La technique du tiers est une stratégie marketing utilisée par les cabinets de relations publiques . Il utilise les médias pour propager des messages positifs sur un client.

La technique de tiers peut prendre plusieurs formes, mais implique généralement l'utilisation de journalistes pour promouvoir les produits ou services d'une entreprise sous couvert de couverture de l'actualité. Une telle couverture est conçue pour être de nature positive et peut utiliser diverses méthodes pour atteindre ou simuler l'intérêt des médias.

Comprendre la technique tierce

La technique tierce peut impliquer l'embauche d'un journaliste pour créer un contenu qui présente une entreprise de manière positive. Une entreprise peut également parrainer un groupe commercial industriel ou une institution universitaire - connu sous le nom de groupe de façade - pour créer une recherche douteuse ou biaisée qui atteint le même objectif.

Le soi-disant "astroturfing" est une autre technique tierce. L'astroturfing implique la création de ce qui semble être une organisation de base ; en réalité, l'organisation a été créée par une entreprise ou un groupe industriel pour servir ses intérêts.

Les individus et les groupes qui transmettent des messages d'une entreprise de relations publiques en utilisant la technique d'un tiers s'appuient sur la perception du public d'eux comme étant des sources fiables et indépendantes. Le public doit croire que les parties qui présentent le message sont authentiques et travaillent dans leur meilleur intérêt, même si l'individu ou l'organisation fait partie d'un groupe de façade.

Éthique de la technique tierce

L'utilisation de la technique de tiers est souvent considérée comme trompeuse ou manipulatrice, car elle tend à présenter des positions très biaisées ou des demi-vérités présentées sans le savoir comme des faits par des organisations médiatiques réputées. La croissance récente de la technique tierce a conduit à la création d'organisations qui surveillent l'utilisation de l'astroturfing et d'autres marketing tiers, tels que PR Watch.

Les cabinets de relations publiques affirment que le recours à des tiers pour diffuser des informations sur un client est une stratégie légitime, compte tenu du contexte de déclin de la perception publique des entreprises et des porte-parole des entreprises. Idéalement, ces messages devraient provenir des autorités, des universitaires, des régulateurs, des dirigeants politiques et d'autres responsables publics.

Exemple de technique tierce

Un exemple fréquent de la technique de tiers consiste à fournir des informations avancées ou un accès préférentiel aux journalistes qui fourniront une critique positive, ou à embaucher des chercheurs pour présenter des éléments qui étayent les affirmations d'une entreprise. Les techniques tierces peuvent également chercher à s'accrocher à un mème, une idée, un film, un livre ou autre chose populaire aux yeux du public pour promouvoir un message.

Par exemple, le film de 2012 "Won't Back Down", un drame sur des parents qui s'associent pour réformer une école sous-performante, a été critiqué comme une promotion de la privatisation des écoles publiques. Les critiques ont déclaré que le film simplifiait à la fois ces efforts et en particulier la représentation du "déclencheur parental", qui est une manœuvre légale qui permet aux parents de changer l'administration d'une école publique sous-performante, généralement en la transformant en école à charte .

Points forts

• La technique des tiers consiste généralement à faire appel à des journalistes pour promouvoir les produits ou services d'une entreprise sous le couvert d'une couverture médiatique.

• Une entreprise peut également parrainer un groupe commercial industriel ou une institution universitaire - connu sous le nom de groupe de façade - pour créer une recherche douteuse ou biaisée qui atteint le même objectif.

• La technique tierce peut impliquer l'embauche d'un journaliste pour créer un contenu qui présente une entreprise de manière positive.

• La technique de tiers est une stratégie de marketing utilisée par les entreprises de relations publiques qui utilise les médias pour propager des messages positifs sur un client.