Técnica de terceros
¿Qué es la técnica de terceros?
La técnica de terceros es una estrategia de marketing utilizada por las empresas de relaciones públicas . Utiliza los medios para propagar mensajes positivos sobre un cliente.
La técnica de terceros puede tomar muchas formas, pero generalmente implica utilizar periodistas para promocionar los productos o servicios de una empresa bajo la apariencia de cobertura de noticias. Dicha cobertura está diseñada para ser de naturaleza positiva y puede utilizar diversos métodos para lograr o simular interés periodÃstico.
Comprender la técnica de terceros
La técnica de terceros puede implicar la contratación de un reportero para crear contenido que retrate a una empresa de manera positiva. Una empresa también puede patrocinar un grupo comercial de la industria o una institución académica, conocida como grupo de fachada, para crear investigaciones dudosas o sesgadas que logren el mismo objetivo.
El llamado "astroturfing" es otra técnica de terceros. Astroturfing implica la creación de lo que parece ser una organización de base; en realidad, la organización fue creada por una empresa o grupo industrial para servir a sus intereses.
Las personas y los grupos que transmiten mensajes de una empresa de relaciones públicas utilizando la técnica de terceros confÃan en la percepción del público de que son fuentes confiables e independientes. El público debe creer que las partes que presentan el mensaje son genuinos y trabajan en su mejor interés, incluso si el individuo u organización es parte de un grupo de fachada.
Ética de la Técnica de Terceros
El uso de la técnica de terceros a menudo se considera engañoso o manipulador porque tiende a presentar posiciones muy sesgadas o verdades a medias presentadas sin saberlo como un hecho por organizaciones de medios acreditadas. El crecimiento reciente de la técnica de terceros ha llevado a la creación de organizaciones que monitorean el uso de astroturfing y otro marketing de terceros, como PR Watch.
Las firmas de relaciones públicas argumentan que el uso de terceros para difundir información sobre un cliente es una estrategia legÃtima, dado el contexto de disminución de la percepción pública de las corporaciones y los portavoces corporativos. Idealmente, dichos mensajes deberÃan provenir de autoridades, académicos, reguladores, lÃderes polÃticos y otros funcionarios públicos.
Ejemplo de la técnica de terceros
Un ejemplo frecuente de la técnica de terceros implica brindar noticias avanzadas o acceso preferencial a periodistas que brindarán una crÃtica positiva, o contratar investigadores para presentar material que respalde las afirmaciones de una empresa. Las técnicas de terceros también pueden buscar aferrarse a un meme, una idea, una pelÃcula, un libro u otra cosa popular a la vista del público para promover un mensaje.
Por ejemplo, la pelÃcula de 2012 "Won't Back Down", un drama sobre padres que se unen para reformar una escuela de bajo rendimiento, fue criticada como una promoción de la privatización de las escuelas públicas. Los crÃticos dijeron que la pelÃcula simplificó demasiado tales esfuerzos y especialmente la representación del "gatillo de los padres", que es una maniobra legal que permite a los padres cambiar la administración de una escuela pública de bajo rendimiento, generalmente cambiándola a una escuela autónoma .
Reflejos
La técnica de terceros generalmente implica utilizar periodistas para promocionar los productos o servicios de una empresa bajo la apariencia de cobertura de noticias.
Una empresa también puede patrocinar un grupo comercial de la industria o una institución académica, conocida como grupo de fachada, para crear investigaciones dudosas o sesgadas que logren el mismo objetivo.
La técnica de terceros puede implicar la contratación de un reportero para crear contenido que retrate a una empresa de manera positiva.
La técnica de terceros es una estrategia de marketing utilizada por las empresas de relaciones públicas que utiliza los medios de comunicación para propagar mensajes positivos sobre un cliente.
