Tredjeparts teknikk

Hva er tredjepartsteknikken?

Tredjepartsteknikken er en markedsføringsstrategi som brukes av PR - firmaer. Den bruker media til å formidle positive meldinger om en klient.

Tredjepartsteknikken kan ha mange former, men innebærer vanligvis å bruke journalister til å markedsføre et selskaps produkter eller tjenester under dekke av nyhetsdekning. Slik dekning er utformet for å være positiv og kan benytte ulike metoder for å oppnå eller simulere nyhetsverdi.

Forstå tredjepartsteknikken

Tredjepartsteknikken kan innebære å ansette en reporter for å lage innhold som fremstiller et selskap på en positiv måte. Et selskap kan også sponse en bransjegruppe eller akademisk institusjon – kjent som en frontgruppe – for å skape tvilsom eller skjev forskning som oppnår samme mål.

Den såkalte "astroturfingen" er en annen tredjepartsteknikk. Astroturfing innebærer opprettelsen av det som ser ut til å være en grasrotorganisasjon; i virkeligheten ble organisasjonen opprettet av et selskap eller industrigruppe for å tjene deres interesser.

Enkeltpersoner og grupper som videresender meldinger fra et PR-firma som bruker tredjepartsteknikken, er avhengige av publikums oppfatning av at de er pålitelige og uavhengige kilder. Publikum må tro at partene som presenterer budskapet er ekte og jobber i deres beste interesse, selv om individet eller organisasjonen er en del av en frontgruppe.

Tredjeparts-teknikkens etikk

Bruken av tredjepartsteknikken blir ofte sett på som misvisende eller manipulerende fordi den har en tendens til å presentere svært skjeve posisjoner eller halvsannheter uvitende presentert som fakta av anerkjente medieorganisasjoner. Den nylige veksten av tredjepartsteknikken har ført til opprettelsen av organisasjoner som overvåker bruken av astroturfing og annen tredjeparts markedsføring, for eksempel PR Watch.

PR-firmaer hevder at bruken av tredjeparter for å spre informasjon om en klient er en legitim strategi – gitt konteksten av avtagende offentlig oppfatning av selskaper og bedriftens talspersoner. Ideelt sett bør slike meldinger komme fra myndigheter, akademikere, regulatorer, politiske ledere og andre offentlige tjenestemenn.

Eksempel på tredjepartsteknikk

Et hyppig eksempel på tredjepartsteknikken innebærer å gi avanserte nyheter eller fortrinnsrett tilgang til journalister som vil gi en positiv anmeldelse, eller å ansette forskere til å presentere materiale som støtter en bedrifts påstander. Tredjepartsteknikker kan også søke å feste seg til en populær meme, idé, film, bok eller en annen ting i offentligheten for å fremme et budskap.

For eksempel ble filmen "Won't Back Down" fra 2012, et drama om foreldre som slår seg sammen for å reformere en dårligere skole, kritisert som en promotering for privatisering av offentlige skoler. Kritikere sa at filmen både forenklet slike anstrengelser og spesielt fremstillingen av "foreldretriggeren", som er en juridisk manøver som lar foreldre endre administrasjonen til en underpresterende offentlig skole - vanligvis ved å endre den til en charterskole .

Høydepunkter

• Tredjepartsteknikken innebærer vanligvis å bruke journalister til å markedsføre et selskaps produkter eller tjenester under dekke av nyhetsdekning.

– Et selskap kan også sponse en bransjegruppe eller akademisk institusjon – kjent som en frontgruppe – for å lage tvilsom eller skjev forskning som oppnår samme mål.

– Tredjepartsteknikken kan innebære å ansette en reporter for å lage innhold som fremstiller et selskap på en positiv måte.

– Tredjepartsteknikken er en markedsføringsstrategi brukt av PR-firmaer som bruker media til å formidle positive meldinger om en klient.