Disonancia cognitiva
驴Qu茅 es la disonancia cognitiva?
La disonancia cognitiva es la emoci贸n desagradable que resulta de tener dos creencias, actitudes o comportamientos contradictorios al mismo tiempo. El estudio de la disonancia cognitiva es uno de los campos m谩s seguidos en la psicolog铆a social. La falta de resoluci贸n de la disonancia cognitiva puede conducir a la toma de decisiones irracionales cuando una persona se contradice a s铆 misma en sus creencias o acciones.
Comprender la disonancia cognitiva
Las creencias en conflicto se pueden tener al mismo tiempo, a menudo sin que la persona se d茅 cuenta. Esto es particularmente cierto cuando las creencias en conflicto se relacionan con diferentes 谩reas de la vida o se aplican a situaciones separadas. Cuando una situaci贸n hace que la persona se vuelva consciente de sus creencias en conflicto, se produce una disonancia cognitiva y crea una sensaci贸n de inquietud. La persona que experimenta la disonancia trabajar谩 para resolver una de las creencias en conflicto con el fin de reducir o eliminar la disonancia cognitiva para que sus pensamientos vuelvan a ser lineales y racionales.
El proceso de resoluci贸n de la disonancia cognitiva mediante el cambio de creencias o comportamientos es un tema importante de estudio en psicolog铆a como un medio para afectar el cambio personal y social. Las personas pueden resolver la disonancia cognitiva cambiando sus creencias existentes, agregando nuevas creencias o reduciendo la importancia de las creencias.
Por ejemplo, un defensor del medio ambiente que cree en el peligro del cambio clim谩tico antropog茅nico, pero viaja alrededor del mundo en un jet privado puede experimentar disonancia cognitiva cuando se le se帽alan las emisiones de carbono desproporcionadamente altas que genera. Puede resolver esta disonancia cognitiva cambiando su creencia en el cambio clim谩tico, agregando una nueva creencia de que ella es m谩s importante que otras personas de alguna manera y que esto justifica su enorme huella de carbono, o decidiendo que el peligro del cambio clim谩tico simplemente no es tan importante para ella.
El concepto de disonancia cognitiva tiene aplicaciones para invertir. Un estudio sugiere que la observaci贸n de que las personas no siempre tratan los costos irrecuperables como irrelevantes para las decisiones marginales se debe, al menos en parte, a la disonancia cognitiva.
Los economistas argumentan que es irracional continuar invirtiendo dinero en una inversi贸n, o cualquier proyecto, que est谩 fallando y lo llaman la "falacia del costo irrecuperable". Sin embargo, se puede observar que algunos inversores toman este tipo de decisi贸n irracional. El estudio argument贸 en base a la evidencia de la encuesta que la toma de decisiones futuras de un comerciante individual puede verse influenciada por sus decisiones de inversi贸n anteriores. Como tal, sus decisiones futuras, que pueden ser contrarias a sus creencias de inversi贸n, se toman para reafirmar la cantidad de tiempo y dinero que ha invertido en las anteriores.
Ejemplo de disonancia cognitiva
Por ejemplo, un inversor cree firmemente en la anomal铆a del mercado de "vender en mayo y desaparecer". El inversor piensa que la gente vende acciones en mayo y eso hace que los precios se depriman artificialmente. Por lo tanto, nunca debe vender acciones en mayo porque la venta hace bajar los precios y nunca puede obtener el mejor precio.
Aparte de este pensamiento, el inversor recibe una llamada de su corredor, en quien conf铆a, sobre una acci贸n que posee. Aparentemente, la empresa est谩 pasando por una adquisici贸n hostil y el precio de las acciones ha comenzado a caer. El corredor piensa que esto es solo la punta del iceberg y que el inversionista debe vender las acciones de inmediato.
El inversionista est谩 a bordo hasta que mira su calendario y ve que es el 1 de mayo. El inversionista inmediatamente piensa en la pauta de "no vender en mayo" y comienza a experimentar ansiedad relacionada con la disonancia cognitiva sobre el conflicto entre su creencia anterior y el asesoramiento de su br贸ker de confianza. El inversionista tendr谩 que encontrar la manera de conciliar estos para estar en paz con cualquier decisi贸n que tome. Puede decidir descartar su creencia acerca de vender en mayo, convertirla en una regla general con excepciones espec铆ficas, o apegarse a su creencia anterior y minimizar el valor del consejo o la confiabilidad de su corredor.
Reflejos
Por lo general, la persona que experimenta disonancia cognitiva intenta resolver las creencias en conflicto para que sus pensamientos vuelvan a ser lineales y racionales.
La disonancia cognitiva ocurre cuando una persona cree en dos cosas contradictorias al mismo tiempo.
Dentro de la inversi贸n y en otras 谩reas, no resolverlo puede conducir a una toma de decisiones irracional.
