Costo por mil (CPM)
¿Qué es el costo por mil (CPM)?
El costo por mil (CPM), también llamado costo por mil, es un término de marketing utilizado para denotar el precio de 1000 impresiones de anuncios en una página web. Si el editor de un sitio web cobra $2,00 CPM, eso significa que un anunciante debe pagar $2,00 por cada 1000 impresiones de su anuncio. La "M" en CPM representa la palabra "mille", que en latÃn significa "miles".
Comprender el costo por mil (CPM)
El costo por mil (CPM) es el método más común para fijar el precio de los anuncios web en marketing digital. El método se basa en las impresiones, que es una métrica que cuenta la cantidad de visitas digitales o interacciones para un anuncio en particular. Las impresiones también se conocen como "vistas de anuncios". Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Si bien una impresión mide cuántas veces se mostró un anuncio en un sitio, no mide si se hizo clic en un anuncio.
La tasa de clics (CTR) mide si se hizo clic en un anuncio, lo que representa el porcentaje de personas que vieron el anuncio e hicieron clic en él. Los anunciantes suelen medir el éxito de una campaña de CPM por su CTR. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2 %. No puede medir el éxito de un anuncio solo por el CTR porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic aún puede tener un impacto.
CPM frente a CPC y CPA
El CPM representa uno de varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios en sitios web. Otro modelo de precios es el costo por clic (CPC),. donde el anunciante paga cada vez que un visitante del sitio web hace clic en el anuncio. El costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC). El costo por adquisición (CPA) es donde el anunciante solo paga cada vez que un visitante del sitio web realiza una compra después de hacer clic en un anuncio.
Diferentes métodos de fijación de precios son más apropiados para algunas campañas publicitarias que para otras. CPM tiene más sentido para una campaña enfocada en aumentar el conocimiento de la marca o entregar un mensaje especÃfico. En este caso, el CTR importa menos, ya que la exposición de tener un anuncio destacado en un sitio web de alto tráfico ayuda a promover la marca o el mensaje de una empresa, incluso si los visitantes no hacen clic en el anuncio.
A los editores de sitios web les gusta la publicidad CPM porque les pagan solo por mostrar anuncios. Sin embargo, debido a que las tarifas de CPM son bajas (la tarifa de $ 2.00 mencionada anteriormente es bastante estándar), un sitio web necesita un tráfico sólido para ganar dinero decente con los anuncios de CPM. Sin embargo, las tarifas para la publicidad en las redes sociales tienden a ser más altas y pueden variar según la plataforma. Para 2021, el CPM promedio de publicidad en redes sociales para Facebook e Instagram es de casi $9, mientras que el CPM promedio para LinkedIn y Twitter es de aproximadamente $6.50.
Las empresas se enfocan menos en atraer a las masas y más en promocionar un producto a una audiencia de nicho que gravitan hacia la publicidad de CPC o CPA, ya que solo tienen que pagar cuando los visitantes hacen clic en su sitio o compran el producto anunciado.
Impresiones frente a páginas vistas
Es posible que la cantidad de impresiones de anuncios difiera de la cantidad de visitantes del sitio web que muestra el anuncio. Por ejemplo, un anuncio puede colocarse en dos ubicaciones de un sitio web, como un banner horizontal en la parte superior de la página y un banner lateral vertical junto al texto de la página. En este escenario, el anunciante paga dos impresiones por vista de página.
CrÃticas al Costo por Mil (CPM)
Las crÃticas al CPM a menudo provienen de los desafÃos de contar con precisión las impresiones. Algunos anunciantes cuestionan si se les está cobrando de manera justa. Surgen problemas con vistas duplicadas del mismo visitante o bots de Internet (abreviatura de "robots") que visitan sitios y sesgan el número total de vistas. Además, si un anuncio no se carga o se carga de forma incompleta, estos anuncios no deben contarse como impresiones. El fraude publicitario puede ocurrir cuando el propietario de un sitio sin escrúpulos utiliza secuencias de comandos automatizadas para enviar tráfico a un sitio web con el fin de aumentar la cantidad de visitas.
Reflejos
Las desventajas de usar CPM incluyen el recuento incorrecto de impresiones debido a vistas duplicadas, anuncios que no se cargan y fraude publicitario.
Costo por mil (CPM) es un término de marketing que se refiere al costo que paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncios en una página web.
Una impresión es una métrica que cuenta la cantidad de vistas de anuncios o interacciones de los espectadores que recibe un anuncio.
CPM es uno de varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios en lÃnea; otros métodos incluyen el costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA).
