Barangan Berbungkus Pengguna (CPG)
Apakah Barangan Berbungkus Pengguna?
Barangan dibungkus pengguna (CPG) ialah barang yang digunakan setiap hari oleh pengguna biasa yang memerlukan penggantian atau penambahan rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, alat solek dan produk rumah.
Walaupun permintaan pengguna untuk CPG sebahagian besarnya kekal, namun ini merupakan sektor yang sangat kompetitif, disebabkan oleh ketepuan pasaran yang tinggi dan kos penukaran pengguna yang rendah,. di mana pengguna boleh menukar kesetiaan jenama mereka dengan mudah dan murah.
Memahami Barangan Bungkusan Pengguna (CPG)
Walaupun mengalami pertumbuhan yang perlahan sejak beberapa tahun kebelakangan ini, industri CPG masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, bernilai kira-kira $2 trilion, diterajui oleh syarikat yang mantap seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L' Oréal. Walaupun pembuat CPG secara amnya menikmati margin yang sihat dan kunci kira-kira yang teguh, mereka mesti terus berjuang untuk ruang rak di kedai, dan mereka mesti melabur dalam pengiklanan tanpa henti, dalam usaha berterusan untuk meningkatkan pengiktirafan jenama dan merangsang jualan.
Barangan Berbungkus Pengguna lwn. Barang Tahan Lama
CPG biasanya mempunyai jangka hayat yang pendek dan bertujuan untuk digunakan dengan cepat. Dan seperti namanya, CPG secara tradisinya dibungkus dalam pembungkusan yang mudah dikenali yang pengguna boleh kenal pasti dengan cepat.
Seperti kebanyakan CPG, kosmetik biasanya mempunyai jangka hayat terhad, kerana produk ini cepat rosak jika terdedah kepada turun naik suhu yang melampau. Gincu, pemerah pipi, pembayang mata dan asas dijual dengan harga murah dalam pakej individu, dan selepas menggunakan produk, pengguna sama ada membuang atau mengitar semula bekas kosong.
Makan malam beku ialah satu lagi contoh CPG yang popular. Barangan mudah rosak volum tinggi ini dijual di peruncit di seluruh dunia dan selalunya dibeli untuk kegunaan segera oleh pengguna yang secara automatik menambah makanan beku kegemaran mereka, dengan sedikit pertimbangan.
Tidak seperti CPG, yang dijual dengan murah dan sering diganti, barangan tahan lama seperti kereta bertujuan untuk bertahan selama beberapa tahun dan dinikmati untuk kegunaan lanjutan. Akibatnya, pembelian barang tahan lama biasanya melibatkan pemikiran yang banyak dan belanja perbandingan yang besar, memandangkan tanda harga yang lebih tinggi yang dilampirkan pada pelaburan ini.
Kemerosotan ekonomi sering mencetuskan penjualan barangan tahan lama kerana orang ramai lebih cenderung untuk memegang tunai mereka semasa ketidaktentuan ekonomi. Ini benar terutamanya dengan pengguna yang memiliki versi lama produk barangan tahan lama. Sebuah keluarga boleh memilih untuk memerah beberapa tahun lagi daripada mesin basuh usang, dan bukannya menaik taraf kepada model yang lebih baharu. Sebaliknya, jualan ruji CPG seperti roti, susu dan ubat gigi kurang terjejas oleh turun naik pasaran.
Pertimbangan Khas: CPG dalam Era Digital
Walaupun CPG biasanya dijual di kedai batu bata dan mortar tradisional, pengguna semakin beralih kepada peruncit dalam talian. Membuat pembelian dengan model "klik dan kumpul", pengguna menerima pengesahan mesej teks bahawa penghantaran mereka sedang dalam perjalanan. Perkhidmatan perniagaan Amazon seperti Prime Pantry membolehkan pelanggan membeli CPG dan menikmati penghantaran pada hari berikutnya.
Sorotan
Barangan bungkusan pengguna (CPG) ialah barangan yang digunakan setiap hari oleh pengguna biasa yang memerlukan penggantian atau penambahan rutin, seperti makanan, minuman, pakaian, tembakau, alat solek dan produk isi rumah.
Walaupun mengalami pertumbuhan yang perlahan sejak beberapa tahun kebelakangan ini, industri CPG masih merupakan salah satu sektor terbesar di Amerika Utara, bernilai kira-kira $2 trilion, diterajui oleh syarikat yang mantap seperti Coca-Cola, Procter & Gamble, dan L 'Oréal.
