उपभोक्ता पैकेज्ड सामान (CPG)

उपभोक्ता पैकेज्ड सामान क्या हैं?

उपभोक्ता पैकेज्ड सामान (सीपीजी) औसत उपभोक्ताओं द्वारा दैनिक उपयोग की जाने वाली वस्तुएं हैं जिन्हें नियमित प्रतिस्थापन या पुनःपूर्ति की आवश्यकता होती है, जैसे कि भोजन, पेय पदार्थ, कपड़े, तंबाकू, मेकअप और घरेलू उत्पाद।

जबकि सीपीजी के लिए उपभोक्ता मांग काफी हद तक स्थिर बनी हुई है, फिर भी उच्च बाजार संतृप्ति और कम उपभोक्ता स्विचिंग लागत के कारण यह एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र है,. जहां उपभोक्ता आसानी से और सस्ते में अपने ब्रांड की वफादारी को बदल सकते हैं।

कंज्यूमर पैकेज्ड गुड्स (CPG) को समझना

हाल के वर्षों में विकास में धीमी गति का अनुभव करने के बावजूद, सीपीजी उद्योग अभी भी उत्तरी अमेरिका में सबसे बड़े क्षेत्रों में से एक है, जिसका मूल्य लगभग $ 2 ट्रिलियन है, जिसका नेतृत्व कोका-कोला, प्रॉक्टर एंड गैंबल और एल 'जैसी अच्छी तरह से स्थापित कंपनियों द्वारा किया जाता है। ओरियल। हालांकि सीपीजी निर्माता आम तौर पर स्वस्थ मार्जिन और मजबूत बैलेंस शीट का आनंद लेते हैं, उन्हें स्टोर में शेल्फ स्पेस के लिए लगातार संघर्ष करना चाहिए, और उन्हें ब्रांड पहचान बढ़ाने और बिक्री को प्रोत्साहित करने के निरंतर प्रयास में विज्ञापन में लगातार निवेश करना चाहिए ।

कंज्यूमर पैकेज्ड गुड्स बनाम ड्यूरेबल गुड्स

सीपीजी में आम तौर पर कम जीवनकाल होता है और इसका उद्देश्य जल्दी से उपयोग करना होता है। और जैसा कि नाम का तात्पर्य है, सीपीजी पारंपरिक रूप से आसानी से पहचाने जाने योग्य रैपिंग में पैक किए जाते हैं जिन्हें उपभोक्ता जल्दी से पहचान सकते हैं।

अधिकांश सीपीजी की तरह, सौंदर्य प्रसाधनों में आमतौर पर सीमित शेल्फ जीवन होता है, क्योंकि अत्यधिक तापमान में उतार-चढ़ाव के संपर्क में आने पर ये उत्पाद जल्दी खराब हो जाते हैं। लिपस्टिक, ब्लश, आई शैडो और फाउंडेशन अलग-अलग पैकेजों में सस्ते में बेचे जाते हैं, और उत्पादों का उपयोग करने के बाद, उपभोक्ता या तो खाली जहाजों को त्याग देते हैं या उन्हें रीसायकल करते हैं।

फ्रोजन डिनर एक और लोकप्रिय सीपीजी उदाहरण हैं। ये उच्च मात्रा में खराब होने वाली वस्तुएं दुनिया भर में खुदरा विक्रेताओं पर बेची जाती हैं और अक्सर उपभोक्ताओं द्वारा तत्काल उपयोग के लिए खरीदी जाती हैं, जो अपने पसंदीदा गो-टू फ्रोजन भोजन को कम विचार-विमर्श के साथ स्वचालित रूप से भर देते हैं।

सीपीजी के विपरीत, जो सस्ते में बेचे जाते हैं और अक्सर बदले जाते हैं, ऑटोमोबाइल जैसे टिकाऊ सामान कई वर्षों तक चलने के लिए अभिप्रेत हैं और विस्तारित उपयोग के लिए आनंदित होते हैं। नतीजतन, इन निवेशों से जुड़े उच्च मूल्य-टैग को देखते हुए, एक टिकाऊ वस्तु की खरीद में आम तौर पर काफी विचार और पर्याप्त तुलनात्मक खरीदारी शामिल होती है।

आर्थिक मंदी अक्सर टिकाऊ वस्तुओं की बिक्री को बढ़ावा देती है क्योंकि आर्थिक अनिश्चितता के समय में लोगों के पास अपनी नकदी रखने की अधिक संभावना होती है। यह उन उपभोक्ताओं के लिए विशेष रूप से सच है जिनके पास टिकाऊ सामान उत्पाद के पुराने संस्करण हैं। एक परिवार एक पुराने मॉडल में अपग्रेड करने के बजाय एक पुरानी वाशिंग मशीन से कुछ और साल निचोड़ने का विकल्प चुन सकता है। इसके विपरीत, ब्रेड, दूध और टूथपेस्ट जैसे सीपीजी स्टेपल की बिक्री बाजार के उतार-चढ़ाव से कम प्रभावित होती है।

विशेष विचार: डिजिटल युग में सीपीजी

हालांकि सीपीजी आमतौर पर पारंपरिक ईंट और मोर्टार स्टोर में बेचे जाते हैं, उपभोक्ता तेजी से ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं की ओर रुख कर रहे हैं। "क्लिक एंड कलेक्ट" मॉडल के साथ खरीदारी करते हुए, उपभोक्ताओं को टेक्स्ट संदेश पुष्टिकरण प्राप्त होता है कि उनकी डिलीवरी रास्ते में है। प्राइम पेंट्री जैसी अमेज़ॅन की व्यावसायिक सेवाएं ग्राहकों को सीपीजी खरीदने और अगले दिन डिलीवरी का आनंद लेने देती हैं।

हाइलाइट्स

• उपभोक्ता पैकेज्ड सामान (CPG) औसत उपभोक्ताओं द्वारा दैनिक रूप से उपयोग की जाने वाली वस्तुएं हैं जिन्हें नियमित प्रतिस्थापन या पुनःपूर्ति की आवश्यकता होती है, जैसे कि भोजन, पेय पदार्थ, कपड़े, तंबाकू, मेकअप और घरेलू उत्पाद।

• हाल के वर्षों में विकास में धीमी गति का अनुभव करने के बावजूद, सीपीजी उद्योग अभी भी उत्तरी अमेरिका में सबसे बड़े क्षेत्रों में से एक है, जिसका मूल्य लगभग $ 2 ट्रिलियन है, जिसका नेतृत्व कोका-कोला, प्रॉक्टर एंड गैंबल और एल जैसी अच्छी तरह से स्थापित कंपनियों द्वारा किया जाता है। 'ओरियल।