Konsumentförpackade varor (CPG)
Vad är konsumentförpackade varor?
Konsumentförpackade varor (CPG) är varor som används dagligen av genomsnittskonsumenter som kräver rutinmässigt utbyte eller påfyllning, såsom mat, dryck, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
Även om konsumenternas efterfrågan på CPGs i stort sett förblir konstant, är detta ändå en mycket konkurrenskraftig sektor, på grund av hög marknadsmättnad och låga kostnader för konsumentbyte, där konsumenter enkelt och billigt kan byta varumärkeslojalitet.
Förstå konsumentförpackade varor (CPG)
Trots att tillväxten har avtagit under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, värderad till cirka 2 biljoner dollar, ledd av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L' Oréal. Även om CPG-tillverkarna i allmänhet åtnjuter sunda marginaler och robusta balansräkningar, måste de ständigt kämpa för hyllutrymme i butikerna, och de måste oavbrutet investera i reklam, i ett pågående försök att öka varumärkeskännedomen och stimulera försäljningen.
Konsumentförpackade varor kontra varaktiga varor
CPG:er har i allmänhet kort livslängd och är avsedda att användas snabbt. Och som namnet antyder är CPGs traditionellt förpackade i lättigenkännlig omslag som konsumenterna snabbt kan identifiera.
Liksom de flesta CPG:er har kosmetika vanligtvis begränsad hållbarhet, eftersom dessa produkter snabbt försämras om de utsätts för extrema temperaturfluktuationer. Läppstift, rouge, ögonskugga och foundation säljs billigt i individuella förpackningar och efter att ha använt produkterna kasserar eller återvinner konsumenterna de tomma kärlen.
Frysta middagar är ett annat populärt CPG-exempel. Dessa lättfördärvliga varor i stora volymer säljs hos återförsäljare över hela världen och köps ofta för omedelbar användning av konsumenter som automatiskt fyller på sina favoriträtter med frysta måltider, med lite övervägande.
Till skillnad från CPG, som säljs billigt och ofta byts ut, är hållbara varor som bilar avsedda att hålla i flera år och användas för långvarig användning. Följaktligen innebär köp av en varaktig vara vanligtvis mycket eftertanke och omfattande jämförelser, med tanke på de högre prislapparna som är kopplade till dessa investeringar.
Konjunkturnedgångar utlöser ofta sjunkande försäljning av varaktiga varor eftersom människor är mer benägna att hålla kvar sina pengar i tider av ekonomisk osäkerhet. Detta gäller särskilt för konsumenter som äger äldre versioner av en varaktig produkt. En familj kan välja att pressa några år till från en föråldrad tvättmaskin, snarare än att uppgradera till en nyare modell. Däremot påverkas försäljningen av CPG-varor som bröd, mjölk och tandkräm mindre av marknadsfluktuationer.
Speciella överväganden: CPGs i den digitala tidsåldern
Även om CPGs vanligtvis har sålts i traditionella tegel- och murbruksbutiker, vänder sig konsumenterna alltmer till online-återförsäljare. Genom att göra inköp med "klicka och hämta"-modellen får konsumenter SMS-bekräftelser på att deras leverans är på väg. Amazons företagstjänster som Prime Pantry låter kunder köpa CPG och njuta av leverans nästa dag.
Höjdpunkter
Konsumentförpackade varor (CPG) är varor som används dagligen av genomsnittskonsumenter som kräver rutinmässigt utbyte eller påfyllning, såsom mat, dryck, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
Trots att tillväxten har avtagit under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, värderad till cirka 2 biljoner dollar, ledd av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L 'Oréal.
