日用消費財（CPG）

##消費財とは何ですか？

日用消費財（CPG）は、食品、飲料、衣服、タバコ、化粧品、家庭用品など、日常的な交換または補充が必要な平均的な消費者が毎日使用する商品です。

切り替えコストが低く、消費者がブランドの忠誠心を簡単かつ安価に切り替えることができるため、これは非常に競争の激しいセクターです。

##消費財（CPG）を理解する

近年、成長の鈍化を経験しているにもかかわらず、CPG業界は、コカコーラ、プロクター＆ギャンブル、L ' Oréal。 CPGメーカーは一般的に健全なマージンと堅調なバランスシートを享受していますが、ブランドの認知度を高め、販売を促進するための継続的な取り組みにおいて、店舗の棚スペースを求めて継続的に戦い、広告に絶え間なく投資する必要があります。

##消費財と耐久消費財

CPGは一般に寿命が短く、すばやく使用することを目的としています。そしてその名前が示すように、CPGは伝統的に、消費者がすぐに識別できる認識しやすいラッピングでパッケージ化されています。

ほとんどのCPGと同様に、化粧品は通常、極端な温度変動にさらされるとすぐに劣化するため、保管寿命が限られています。口紅、チーク、アイシャドウ、ファンデーションは個別のパッケージで安価に販売されており、製品を使用した後、消費者は空の容器を廃棄またはリサイクルします。

冷凍ディナーは、もう1つの人気のあるCPGの例です。これらの大量の生鮮食品は世界中の小売店で販売されており、消費者がすぐに使用できるように購入することが多く、消費者はほとんど検討することなく、お気に入りの人気の冷凍ミールを自動的に補充します。

安価に販売され、頻繁に交換されるCPGとは異なり、自動車のような耐久消費財は、数年間使用することを目的としており、長期間使用できます。その結果、耐久消費財の購入は、これらの投資に付けられたより高い値札を考えると、通常、かなりの考えと実質的な比較ショッピングを伴います。

人々は経済が不確実な時期に現金を保持する可能性が高いため、景気低迷は耐久消費財の売り上げの低迷を引き起こすことがよくあります。これは、耐久消費財製品の古いバージョンを所有している消費者に特に当てはまります。家族は、新しいモデルにアップグレードするのではなく、時代遅れの洗濯機からさらに数年搾り出すことを選ぶかもしれません。対照的に、パン、ミルク、歯磨き粉などのCPGステープルの売上は、市場の変動による影響をあまり受けません。

##特別な考慮事項：デジタル時代のCPG

CPGは通常、従来の実店舗で販売されてきましたが、消費者はますますオンライン小売業者に目を向けています。 「クリックアンドコレクト」モデルで購入すると、消費者は配達が進行中であることを確認するテキストメッセージを受け取ります。プライムパントリーのようなAmazonのビジネスサービスでは、顧客はCPGを購入し、翌日配達を楽しむことができます。

##ハイライト

-日用消費財（CPG）は、食品、飲料、衣服、タバコ、化粧品、家庭用品など、定期的な交換または補充が必要な平均的な消費者が毎日使用する商品です。

-近年、成長の鈍化を経験しているにもかかわらず、CPG業界は、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブル、ロレアルなどの定評のある企業が主導する、北米で最大のセクターの1つであり、約2兆ドルの価値があります。 'オレアル。