Towary Pakowane Konsumenckie (CPG)

Czym są towary konsumenckie w opakowaniach?

Towary pakowane konsumenckie (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełniania, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego.

Chociaż popyt konsumentów na CPG w dużej mierze pozostaje stały, jest to jednak sektor wysoce konkurencyjny ze względu na wysokie nasycenie rynku i niskie koszty zmiany konsumenta,. w którym konsumenci mogą łatwo i tanio zmienić swoją markę.

Zrozumienie towarów w opakowaniach konsumenckich (CPG)

Pomimo spowolnienia wzrostu w ostatnich latach, branża CPG jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 biliony dolarów, prowadzonym przez firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L' Oréal. Chociaż producenci CPG na ogół cieszą się dobrymi marżami i solidnymi bilansami, muszą nieustannie walczyć o miejsce na półkach w sklepach i nieustannie inwestować w reklamę, aby stale zwiększać rozpoznawalność marki i stymulować sprzedaż.

Towary w opakowaniach konsumenckich a towary trwałe

CPG na ogół mają krótką żywotność i są przeznaczone do szybkiego użycia. Jak sama nazwa wskazuje, CPG są tradycyjnie pakowane w łatwo rozpoznawalne opakowania, które konsumenci mogą szybko zidentyfikować.

Podobnie jak większość CPG, kosmetyki mają zazwyczaj ograniczony okres przydatności do spożycia, ponieważ produkty te szybko ulegają degradacji pod wpływem ekstremalnych wahań temperatury. Pomadki, róże, cienie do powiek i podkłady są tanio sprzedawane w pojedynczych opakowaniach, a po użyciu produktów konsumenci wyrzucają lub poddają recyklingowi puste pojemniki.

Mrożone obiady to kolejny popularny przykład CPG. Te szybko psujące się produkty w dużych ilościach są sprzedawane w sklepach detalicznych na całym świecie i często są kupowane do natychmiastowego użytku przez konsumentów, którzy automatycznie uzupełniają swoje ulubione mrożone posiłki bez większego namysłu.

W przeciwieństwie do CPG, które są tanio sprzedawane i często wymieniane, trwałe towary , takie jak samochody, mają służyć przez kilka lat i cieszyć się długim użytkowaniem. W związku z tym zakup trwałego dobra zazwyczaj wymaga dużego namysłu i znacznych porównań, biorąc pod uwagę wyższe ceny związane z tymi inwestycjami.

Kryzysy gospodarcze często powodują słabnącą sprzedaż dóbr trwałego użytku, ponieważ ludzie są bardziej skłonni do trzymania gotówki w czasach niepewności gospodarczej. Dotyczy to zwłaszcza konsumentów, którzy posiadają starsze wersje produktu trwałego. Rodzina może zdecydować się na wyciśnięcie kilku lat więcej z przestarzałej pralki, zamiast uaktualnienia do nowszego modelu. W przeciwieństwie do tego, sprzedaż zszywek CPG, takich jak chleb, mleko i pasta do zębów, jest mniej podatna na wahania rynkowe.

Uwagi specjalne: CPG w erze cyfrowej

Chociaż CPG są zazwyczaj sprzedawane w tradycyjnych sklepach stacjonarnych, konsumenci coraz częściej zwracają się do sprzedawców internetowych. Dokonując zakupów w modelu „kliknij i odbierz”, konsumenci otrzymują SMS-em potwierdzenie, że ich dostawa jest w drodze. Usługi biznesowe Amazon, takie jak Prime Pantry, pozwalają klientom kupować CPG i cieszyć się dostawą następnego dnia.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Towary pakowane konsumenckie (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełniania, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego.

• Pomimo spowolnienia wzrostu w ostatnich latach, branża CPG jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 biliony dolarów, prowadzonym przez firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L - Orreal.