Bens de consumo embalados (CPG)
O que são bens de consumo embalados?
Bens de consumo embalados (CPG) são itens usados diariamente por consumidores médios que exigem reposição ou reposição de rotina, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos domésticos.
Embora a demanda do consumidor por CPGs permaneça em grande parte constante, este é, no entanto, um setor altamente competitivo, devido à alta saturação do mercado e aos baixos custos de troca do consumidor,. onde os consumidores podem trocar de fidelidade de marca de maneira fácil e barata.
Entendendo os Bens de Consumo Embalados (CPG)
Apesar de experimentar uma desaceleração no crescimento nos últimos anos, a indústria de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliado em aproximadamente US$ 2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble e L' Oréal. Embora os fabricantes de CPG geralmente tenham margens saudáveis e balanços robustos, eles devem lutar continuamente por espaço nas prateleiras das lojas e investir incessantemente em publicidade, em um esforço contÃnuo para aumentar o reconhecimento da marca e estimular as vendas.
Bens de consumo embalados vs. bens duráveis
Os CPGs geralmente têm vida útil curta e devem ser usados rapidamente. E, como o nome indica, os CPGs são tradicionalmente embalados em embalagens facilmente reconhecÃveis que os consumidores podem identificar rapidamente.
Como a maioria dos CPGs, os cosméticos normalmente têm vida útil limitada, pois esses produtos se deterioram rapidamente se expostos a flutuações extremas de temperatura. Batom, blush, sombra e base são vendidos a preços baixos em embalagens individuais e, após o uso dos produtos, os consumidores descartam ou reciclam os recipientes vazios.
Jantares congelados são outro exemplo popular de CPG. Esses itens perecÃveis de alto volume são vendidos em varejistas em todo o mundo e geralmente são comprados para uso imediato por consumidores que reabastecem automaticamente suas refeições congeladas favoritas, com pouca deliberação.
Ao contrário dos CPGs, que são vendidos de forma barata e substituÃdos com frequência, bens duráveis, como automóveis, são destinados a durar vários anos e aproveitados para uso prolongado. Conseqüentemente, a compra de um bem durável normalmente envolve considerável reflexão e compras comparativas substanciais, dadas as etiquetas de preço mais altas associadas a esses investimentos.
As quedas econômicas geralmente desencadeiam vendas de bens duráveis, porque as pessoas são mais propensas a manter seu dinheiro em tempos de incerteza econômica. Isso é especialmente verdadeiro com consumidores que possuem versões mais antigas de um produto de bens duráveis. Uma famÃlia pode optar por espremer mais alguns anos de uma máquina de lavar antiquada, em vez de atualizar para um modelo mais novo. Por outro lado, as vendas de alimentos básicos como pão, leite e pasta de dente são menos afetadas pelas flutuações do mercado.
Considerações especiais: CPGs na era digital
Embora os CPGs normalmente sejam vendidos em lojas tradicionais de tijolo e argamassa, os consumidores estão cada vez mais recorrendo a varejistas on-line. Fazendo compras com o modelo "clique e retire", os consumidores recebem mensagens de texto confirmando que sua entrega está a caminho. Os serviços de negócios da Amazon, como o Prime Pantry, permitem que os clientes comprem CPGs e aproveitem a entrega no dia seguinte.
Destaques
Bens de consumo embalados (CPG) são itens usados diariamente por consumidores médios que requerem reposição ou reposição de rotina, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos domésticos.
Apesar de experimentar uma desaceleração no crescimento nos últimos anos, a indústria de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliado em aproximadamente US$ 2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble e L 'Oréal.
