Investor's wiki

Yritysten sosiaalinen vastuu (CSR)

Yritysten sosiaalinen vastuu (CSR)

Mikä on yritysten sosiaalinen vastuu (CSR)?

Yritysten yhteiskuntavastuu (CSR) on itseään säätelevä liiketoimintamalli, joka auttaa yritystä olemaan sosiaalisesti vastuussa itselleen, sidosryhmilleen ja yleisölle. Harjoittelemalla yritysten sosiaalista vastuuta, jota kutsutaan myös yrityskansalaudeksi,. yritykset voivat olla tietoisia siitä, millainen vaikutus niillä on kaikilla yhteiskunnan osa-alueilla, mukaan lukien taloudellinen, sosiaalinen ja ympäristöllinen.

Yritysvastuu tarkoittaa sitä, että yritys toimii normaalissa liiketoiminnassaan tavalla, joka edistää yhteiskuntaa ja ympäristöä sen sijaan, että se vaikuttaisi niihin negatiivisesti.

Yrityksen sosiaalisen vastuun (CSR) ymmärtäminen

Yritysten yhteiskuntavastuu on laaja käsite, jolla voi olla monia muotoja yrityksestä ja toimialasta riippuen. Yritysten yhteiskuntavastuuohjelmien, hyväntekeväisyyden ja vapaaehtoistyön avulla yritykset voivat hyödyttää yhteiskuntaa samalla kun ne vahvistavat brändeiään.

Yhtä tärkeä kuin CSR on yhteisölle, se on yhtä arvokasta yritykselle. Yhteiskuntavastuutoiminta voi auttaa luomaan vahvemman siteen työntekijöiden ja yritysten välille, kohottaa moraalia ja auttaa sekä työntekijöitä että työnantajia tuntemaan yhteyksiä ympäröivään maailmaan.

Jotta yritys olisi sosiaalisesti vastuullinen, sen on ensin oltava tilivelvollinen itselleen ja osakkeenomistajilleen. CSR-ohjelmia ottavat yritykset ovat usein kasvattaneet liiketoimintaansa niin pitkälle, että ne voivat antaa takaisin yhteiskunnalle. Siten CSR on tyypillisesti suurten yritysten toteuttama strategia. Loppujen lopuksi, mitä näkyvämpi ja menestyvämpi yritys on, sitä enemmän sillä on vastuuta asettaa eettisiä normeja kollegoilleen, kilpailulle ja toimialalle.

Pienet ja keskisuuret yritykset luovat myös yhteiskuntavastuuohjelmia, vaikka niiden aloitteet saavat harvoin yhtä paljon julkisuutta kuin suurten yritysten aloitteet.

Esimerkki yritysten sosiaalisesta vastuusta

Starbucks on ollut pitkään tunnettu innokkaasta sosiaalisesta vastuustaan ja sitoutumisestaan kestävään kehitykseen ja yhteisön hyvinvointiin. Yrityksen mukaan Starbucks on saavuttanut monia CSR-virstanpylväitä ovensa avaamisen jälkeen. Vuoden 2020 Global Social Impact Report -raportin mukaan näitä virstanpylväitä ovat 100 %:n saavuttaminen eettisesti tuotetusta kahvista, maanviljelijöiden maailmanlaajuisen verkoston luominen ja 100 miljoonan puun tarjoaminen heille vuoteen 2025 mennessä, viherrakentamisen edelläkävijä myymälöissään ja miljoonien tuntien yhteiskuntapalvelu. ja luoda uraauurtavan korkeakouluohjelman työntekijöilleen.

Starbucksin tavoitteita vuodelle 2021 ja sen jälkeen ovat 5 000 veteraanin ja 10 000 pakolaisen palkkaaminen, kuppien ympäristövaikutusten vähentäminen ja työntekijöiden saaminen ympäristöjohtajuuteen.

Vuoden 2020 raportissa mainittiin myös, kuinka Starbucks aikoi auttaa maailmaa navigoimaan koronaviruspandemiassa. Yhtiön vastaus pandemiaan keskittyy kolmeen olennaiseen osaan:

  1. Asiakkaiden ja työntekijöiden terveyden priorisointi

  2. Terveys- ja valtion virkamiesten tukeminen heidän pyrkimyksissään lieventää pandemian vaikutuksia

  3. Esiintyminen yhteisöille vastuullisten ja positiivisten toimien kautta.

Nykyään on monia sosiaalisesti vastuullisia yrityksiä, joiden tuotemerkit tunnetaan CSR-ohjelmistaan, kuten Ben & Jerry's.

Erityisiä huomioita

Vuonna 2010 International Organization for Standardization (ISO) julkaisi ISO 26000 -standardin, joukon vapaaehtoisia standardeja, joiden tarkoituksena on auttaa yrityksiä toteuttamaan yhteiskuntavastuuta. Toisin kuin muut ISO-standardit, ISO 26000 tarjoaa ohjeistusta vaatimuksien sijaan, koska CSR on luonteeltaan enemmän laadullinen kuin määrällinen, eikä sen standardeja voida sertifioida.

ISO 26000 selventää, mitä sosiaalinen vastuu on, ja auttaa organisaatioita muuttamaan yhteiskuntavastuun periaatteet käytännön toimiksi. Standardi on suunnattu kaikentyyppisille organisaatioille niiden toiminnasta, koosta tai sijainnista riippumatta. Ja koska monet keskeiset sidosryhmät ympäri maailmaa osallistuivat ISO 26000:n kehittämiseen, tämä standardi edustaa kansainvälistä yksimielisyyttä.

Kohokohdat

  • CSR auttaa sekä yhteiskuntaa että yritysten brändikuvaa.

  • Yritysvastuuohjelmat ovat loistava tapa nostaa työmoraalia.

  • Esimerkkejä yrityksistä, jotka pyrkivät olemaan johtavia CSR:ssä, ovat Starbucks ja Ben & Jerry's.

  • Yritysten yhteiskuntavastuu on liiketoimintamalli, jossa yritykset pyrkivät yhdessä toimimaan yhteiskuntaa ja ympäristöä edistävillä tavoilla.

UKK

Miksi yrityksen tulisi ottaa CSR käyttöön?

Monet yritykset pitävät CSR:tä olennaisena osana brändikuvaansa, koska he uskovat, että asiakkaat käyvät todennäköisemmin kauppaa sellaisten tuotemerkkien kanssa, joita he pitävät eettisempinä. Tässä mielessä CSR-toiminta voi olla tärkeä osa yritysten PR-toimintaa. Samaan aikaan osa yritysten perustajista on myös vakaumukseltaan motivoitunut sitoutumaan yhteiskuntavastuuseen.

Mikä on CSR:n vaikutus?

Siirtyminen kohti yhteiskuntavastuuta on vaikuttanut useilla aloilla. Monet yritykset ovat esimerkiksi ryhtyneet toimiin parantaakseen toimintansa ympäristön kestävyyttä muun muassa uusiutuvien energialähteiden asentamisen tai hiilidioksidipäästöjen kompensoinnin avulla. Toimitusketjujen hallinnassa on myös pyritty poistamaan riippuvuus epäeettisistä työkäytännöistä, kuten lapsityövoimasta ja orjuudesta. Vaikka yhteiskuntavastuuohjelmat ovat yleensä olleet yleisimpiä suuryritysten keskuudessa, pienet yritykset osallistuvat myös yhteiskuntavastuuseen pienempien ohjelmien kautta, kuten lahjoittamalla paikallisille hyväntekeväisyysjärjestöille ja sponsoroimalla paikallisia tapahtumia.

Mitä on yritysten sosiaalinen vastuu (CSR)?

Termi yritysten yhteiskuntavastuu (CSR) viittaa yritysten käytäntöihin ja politiikkoihin, joiden tarkoituksena on vaikuttaa myönteisesti maailmaan. Yritysvastuun perusideana on, että yritykset pyrkivät voittojen maksimoimisen lisäksi muihin prososiaalisiin tavoitteisiin. Esimerkkejä yhteisistä CSR-tavoitteista ovat ympäristön ulkoisten vaikutusten minimoiminen,. vapaaehtoistyön edistäminen yritysten työntekijöiden keskuudessa ja lahjoittaminen hyväntekeväisyyteen.