Tuhannen hinta (CPM)
Mikä on tuhannen hinta (CPM)?
Tuhannen hinta (CPM), jota kutsutaan myös tuhanneksi, on markkinointitermi, jolla tarkoitetaan 1 000 mainoksen näyttökerran hintaa yhdellä verkkosivulla. Jos verkkosivuston julkaisija veloittaa 2,00 dollarin näyttökertakohtaista hintaa, mainostajan on maksettava 2,00 dollaria jokaisesta mainoksensa 1 000 näyttökerrasta. CPM:n "M" tarkoittaa sanaa "mille", joka on latinaa ja tarkoittaa "tuhansia".
Tuhannen hinnan (CPM) ymmärtäminen
Tuhannen hinta (CPM) on yleisin verkkomainosten hinnoittelutapa digitaalisessa markkinoinnissa. Menetelmä perustuu näyttökertoihin, joka on mittari, joka laskee tietyn mainoksen digitaalisten näyttökertojen tai sitoutumisten määrän. Näyttökerrat tunnetaan myös nimellä "mainoksen katselukerrat". Mainostajat maksavat verkkosivustojen omistajille tietyn maksun jokaisesta tuhannesta mainoksen näyttökerrasta. Vaikka näyttökerta mittaa kuinka monta kertaa mainos on näytetty sivustossa, se ei mittaa sitä, onko mainosta napsautettu.
Napsautussuhde (CTR) mittaa, napsautettiinko mainosta. Se edustaa mainoksen nähneiden ja sitä napsauttaneiden ihmisten prosenttiosuutta. Mainostajat mittaavat usein CPM-kampanjan menestystä sen napsautussuhteella. Esimerkiksi mainoksen, joka saa kaksi napsautusta jokaista 100 näyttökertaa kohden, napsautussuhde on 2 %. Et voi mitata mainoksen menestystä pelkästään napsautussuhteella, koska mainoksella, jonka lukija näkee, mutta jota hän ei napsauta, voi silti olla vaikutusta.
CPM vs. CPC ja CPA
CPM on yksi useista menetelmistä, joita käytetään verkkosivustojen mainosten hinnoitteluun. Toinen hinnoittelumalli on napsautuskohtainen hinta (CPC),. jossa mainostaja maksaa aina, kun verkkosivuston vierailija napsauttaa mainosta. Napsautuskohtainen hinta tunnetaan myös nimellä pay per click (PPC). Hankintakohtainen hinta (CPA) tarkoittaa, että mainostaja maksaa vain aina, kun verkkosivuston vierailija tekee ostoksen napsautettuaan mainosta.
Eri hinnoittelumenetelmät sopivat paremmin joihinkin mainoskampanjoihin kuin toisiin. CPM on järkevin kampanjassa, joka keskittyy bränditietoisuuden lisäämiseen tai tietyn viestin välittämiseen. Tässä tapauksessa napsautussuhteella on vähemmän merkitystä, koska mainoksen näkyvyys suuren kävijämäärän omaavalle verkkosivustolle auttaa mainostamaan yrityksen brändinimeä tai viestiä, vaikka vierailijat eivät napsauttaisikaan mainosta.
Verkkosivustojen julkaisijat pitävät CPM-mainonnasta, koska heille maksetaan vain mainosten näyttämisestä. Koska tuhannen näyttökerran hinnat ovat kuitenkin alhaiset – yllä mainittu 2,00 dollarin hinta on melko tavanomainen – verkkosivusto tarvitsee vahvaa liikennettä ansaitakseen kunnon rahaa tuhannen näyttökerran mainoksista. Sosiaalisen median mainonnan hinnat ovat kuitenkin yleensä korkeampia ja voivat vaihdella alustasta riippuen. Vuonna 2021 Facebookin ja Instagramin sosiaalisen median mainonnan CPM on lähes 9 dollaria, kun taas LinkedInin ja Twitterin keskimääräinen CPM on noin 6,50 dollaria.
Yritykset, jotka keskittyivät vähemmän massavalvontaan ja enemmän tuotteen mainostamiseen kapealle yleisölle , vetoavat CPC- tai CPA-mainontaan, koska niiden on maksettava vain, kun vierailijat napsauttavat sivustoaan tai ostavat mainostetun tuotteen.
Näyttökerrat vs. sivun katselut
Mainoksen näyttökertojen määrä voi poiketa mainoksen näyttävän verkkosivuston kävijöiden määrästä. Mainos voi esimerkiksi saada sijoittelun kahteen paikkaan verkkosivustolla, kuten vaakabannerin sivun yläosassa ja pystysuoran sivubannerin sivun tekstin vieressä. Tässä skenaariossa mainostaja maksaa kahdesta näyttökerrasta sivun katselukertaa kohden.
Tuhannen hinnan (CPM) kritiikki
CPM:n kritiikki johtuu usein näyttökertojen tarkan laskemisen haasteista. Jotkut mainostajat kyseenalaistavat, veloitetaanko heitä oikeudenmukaisesti. Ongelmia syntyy, kun sama vierailija tai Internet-botit (lyhenne sanoista "robotit") vierailevat sivustoilla ja vääristävät näyttökertojen kokonaismäärää. Lisäksi, jos mainos ei lataudu tai latautuu kokonaan, näitä mainoksia ei tule laskea näyttökerroiksi. Mainospetoksia voi tapahtua,. kun häikäilemätön sivuston omistaja käyttää automaattisia komentosarjoja lähettääkseen liikennettä verkkosivustolle näyttökertojen määrän lisäämiseksi.
Kohokohdat
Näyttökertakohtaisen hinnan käytön haittoja ovat näyttökertojen virheellinen laskeminen päällekkäisten katselukertojen vuoksi, mainokset, jotka eivät lataudu, ja mainospetokset.
Tuhannen hinta (CPM) on markkinointitermi, joka viittaa kuluihin, jotka mainostaja maksaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta verkkosivulla.
Näyttökerta on mittari, joka laskee mainoksen saamien katselukertojen tai katsojien sitoutumisen määrän.
CPM on yksi useista menetelmistä, joita käytetään verkkomainosten hinnoitteluun. muita menetelmiä ovat napsautuskohtainen hinta (CPC) ja hankintakohtainen hinta (CPA).
