Yksityinen merkki
Mikä on yksityinen brändi?
Yksityinen tuotemerkki on tavara, joka valmistetaan ja myydään tietylle jälleenmyyjälle ja joka kilpailee merkkituotteiden kanssa. Tunnetaan myös nimellä "yksityinen tuotemerkki" tai " myymäläbrändi ". Yksityisten merkkien hinnat ovat yleensä alhaisempia kuin kansallisesti tunnustettujen nimimerkkituotteiden hinnat. Yksityiset merkkituotteet voivat tarjota vähittäiskauppiaille, kuten supermarketeille, paremman marginaalin kuin heidän kuljettamansa merkkituotteet.
Kuinka yksityinen brändi toimii
Yksityiset merkkituotteet ovat yleensä kolmannen osapuolen tai sopimusvalmistajan valmistamia, usein samoilla tuotantolinjoilla kuin muutkin merkit. Ne voivat erota vain merkinnöistä tai olla täysin ainutlaatuisia. Yksityinen brändäys on kustannustehokas tapa tuottaa tuote ilman suuria tuotantolaitoksia, suunnittelijoita, laadunvarmistushenkilöstöä tai erikoistunutta toimitusketjua investoimatta. Ulkopuolisen valmistuksen avulla jälleenmyyjä voi tarjota laajan valikoiman omien merkkien tuotteita, jotka vetoavat sekä kustannustietoisille ostajille että premium-tuotteiden kuluttajille.
Yksityisen brändäyksen suuria etuja ovat se, että vähittäiskauppiaat voivat tarjota suuremman valikoiman ja tavoittaa laajemman yleisön samalla, kun he voivat hallita markkinointiaan ja imagoaan.
Yksityisen tuotemerkin edut ja haitat
Yksityiset tuotemerkit tarjoavat useita etuja vähittäiskauppiaille. Tämä sisältää laajennetun tuotevalikoiman, jonka avulla jälleenmyyjät voivat tarjota laajemman valikoiman tuotteita, jotka houkuttelevat kustannustietoisia ja premium-kuluttajia. Yksityiset tuotemerkit mahdollistavat myös markkinoinnin hallinnan, jolloin jälleenmyyjä voi räätälöidä tuotteen paikallisiin tarpeisiin ja makuun. Myös tuotannon ja imagon hallinta on yksityisen brändäyksen mahdollistamaa. Nämä tuotemerkit voivat myös luoda uskollisuuden tunteen ja ovat yleensä kannattavampia kuin nimimerkkituotteet.
Haittapuolena jälleenmyyjä voi menettää paljon, jos se tekee huonon valinnan yksityiselle tuotemerkille. Jotkut merkkituotteet voidaan palauttaa jakelijalle tai valmistajalle, mutta monet yksityiset merkkituotteet eivät voi olla ja voivat joutua selvitykseen tai kuolleeksi varastoksi. Jotkut valmistajat voivat myös vaatia vähimmäistilauksia, joten menetys voi olla merkittävä, jos yksityinen tuotemerkki ei mene kaupaksi. Ulkopuoliseen valmistajaan luottamiseen liittyy myös riskejä .
Esimerkki yksityisestä brändistä
Useimmilla jälleenmyyjillä on yksityisiä tuotemerkkejä. Tämä koskee erityisesti supermarketteja, joista monilla on useampi kuin yksi oma tuotemerkki. Esimerkiksi jotkut supermarketit tarjoavat edullisia yksityisiä tai geneerisiä merkkituotteita, ja niissä on myös korkealuokkaisia yksityisiä merkkejä. Jotkut tarjoavat jopa vain luonnonmukaisen yksityisen tuotemerkin vaihtoehdon. Usein näillä tuotteilla on sama hyllytila.
Nopea tosiasia
Yksityiset tuotemerkit muodostavat 15 % Yhdysvaltain supermarketien myynnistä.
Muita esimerkkejä yksityisistä tuotemerkeistä ovat rautakaupat, jotka voivat tarjota omien merkkien maaleja tai muita tuotteita, ja kampaamot, jotka voivat tarjota omia shampooita tai kauneustuotteita. Supermarketin yksityisiä tuotemerkkejä on saatavilla lähes kaikissa luokissa henkilökohtaisesta hygieniatuotteista ja juomista mausteisiin ja pakasteruokiin.
Kohokohdat
Yksityiset tuotemerkit ovat yleensä kolmansien osapuolien tai sopimusvalmistajien valmistamia, ja ne voivat olla samoja kuin nimimerkkituotteet, eroavat vain merkinnöistä tai olla täysin erilaisia.
Yksityiset tuotemerkit ovat yleensä halvempia kuin nimimerkkituotteet ja tarjoavat vähittäiskauppiaille korkeammat marginaalit.
Monet jälleenmyyjät tarjoavat yksityisiä brändejä, mukaan lukien supermarketit, jotka voivat tarjota vain luomutuotteita tai halvempia geneerisiä merkkejä.
Yksityisiä tuotemerkkejä, jotka tunnetaan myös omien merkkien ja myymäläbrändeinä, valmistetaan ja myydään tietylle jälleenmyyjälle, ja ne on tarkoitettu kilpailemaan merkkituotteiden kanssa.
