Profeetan maineenhallintaindeksi

Mikä on Profeetan maineenhallintaindeksi?

Prophet's Reputation Management Index (RPMI) oli strategisen brändi- ja markkinointikonsulttiyhtiö Prophet, Inc:n luoma indeksi, joka mittasi yrityksen mainetta. Yritykset, jotka saivat pistemäärän 75 tai enemmän indeksissä, kelpuutettiin mainejohtajiksi, kun taas alle 50 pisteet saaneet maineenhallinnan arvosanat olivat epäonnistuneet. Joulukuussa 2009 julkistettu indeksi perustui Profeetin ensimmäiseen USA:n mainetutkimukseen.

Prophet tiedusteli yhdysvaltalaisessa mainetutkimuksessaan 4 300 kuluttajalta, kuinka 130 johtavaa yritystä menestyi tärkeimpien mainemittareiden, kuten tuotteiden ja palvelujen laadun ja toimituksen suhteen. Tutkimus paljasti, että alle 9 % yhdysvaltalaisista kuluttajista uskoo, että yrityksillä on vahva maine. Mainehallintaindeksin korkeimmat pisteet saavuttivat kuluttajapakatut tuotteet (CPG) kuten Kellogg's, Kraft Foods ja General Mills.

Vuodesta 2015 lähtien maineenhallintaindeksiä on muutettu, ja se tunnetaan nyt nimellä Brand Relevance Index (BMI).

Kuinka Profeetan maineenhallintaindeksi toimii

Prophet, Inc. auttaa organisaatioita kasvattamaan parempia brändejä ja yrityksiä. Ne auttavat asiakkaitaan näkemään nykyisten tuotemerkkisijoitusten arvot, jotka voivat puhua suoraan kuluttajille ja selvittää, mitkä tuotemerkit ovat heidän elämälleen välttämättömimmät – joita ilman kuluttajat eivät yksinkertaisesti voi kuvitella elävänsä.

Kaikista brändin ominaisuuksista sen menestymisen kannalta välttämätön on relevanssi. Brändien "etukohtelu" ja "erottautuminen" eivät kauan sitten olleet keskeisiä menestyslaskennassa, koska markkinat ja asiakkaiden tarpeet muuttuvat nopeasti. Aakerin brändipersoonallisuusmallin mukaan brändin olemus on ytimessä: ollakseen relevantteja brändien on luotava uusia alakategorioita ja dominoitava niitä, jotta muita vaihtoehtoja ei edes harkita.

Prophetin mainitsemien tietojen mukaan tärkeimpien tuotemerkkien liikevaihdon kasvu ylitti S&P 500:n keskimääräisen liikevaihdon kasvun 230 prosentilla. Lisäksi nämä tuotemerkit ylittivät liikevoiton kasvun 1 040 prosentilla viimeisen 10 vuoden aikana .

Profeetan brändirelevanssiindeksi: 2019

Prophet's Reputation Management -indeksi on nimetty uudelleen sen Brand Relevance Index -indeksiksi vuodesta 2015 alkaen. Tutkimukseen otettiin mukaan yrityksiä kaikilta toimialoilta, jotka vaikuttavat merkittävästi kotitalouksien kuluihin kullakin markkina-alueella. Uusimmassa vuonna 2019 julkaistussa raportissa tutkittiin 51 300 kuluttajaa 33 toimialalla brändeistä, joita ilman he eivät voisi elää .

Tulokset 699 merkistä olivat:

1. Apple

2. Spotify

3. Android

4. Bose

5. Disney

6. KitchenAid

7. Amazon

8. Netflix

9. Pixar

10. Pinterest

Viidettä vuotta Apple säilytti ykköspaikkansa. Prophetin mukaan näiden yritysten viisi yhteistä piirrettä ovat inspiroiva tarkoitus, voittavat kokemukset, innovaatiot sekä nykyisyydessä että tulevaisuudessa, yhteisön voiman hyödyntäminen ja työntekijöiden sitouttaminen yrityksen kasvattamiseen.

Kohokohdat

• Vuodesta 2015 lähtien maineenhallintaindeksiä on muutettu, ja se tunnetaan nyt nimellä Brand Relevance Index (BMI).

• Uusin raportti, joka julkaistiin vuonna 2019, tutki 51 300 kuluttajaa 33 toimialalla brändeistä, joita ilman he eivät voisi elää. Viidettä vuotta Apple otti kärkipaikan.

• Prophet's Reputation Management Index (RPMI) oli strategisen brändi- ja markkinointikonsulttiyhtiö Prophet, Inc:n luoma indeksi, joka mittaa yrityksen mainetta.