Indeks Pengurusan Reputasi Nabi

Apakah Indeks Pengurusan Reputasi Nabi?

Indeks Pengurusan Reputasi Nabi (RPMI) ialah indeks yang dicipta oleh jenama strategik dan perunding pemasaran Nabi, Inc. yang mengukur reputasi korporat. Perniagaan yang mendapat markah 75 atau lebih pada indeks layak sebagai pemimpin reputasi, manakala mereka yang mendapat markah di bawah 50 menerima gred gagal dari segi pengurusan reputasi. Indeks itu, yang diumumkan pada Disember 2009, berdasarkan kajian Reputasi AS pertama Nabi.

Dalam Kajian Reputasi AS, Nabi menyoal 4,300 pengguna tentang bagaimana nasib 130 perniagaan terkemuka dari segi langkah reputasi utama seperti kualiti produk dan perkhidmatan serta penyampaian mereka. Tinjauan itu mendedahkan bahawa kurang daripada 9% pengguna AS percaya syarikat mempunyai reputasi yang kukuh. Markah tertinggi dalam Indeks Pengurusan Reputasi diperoleh oleh syarikat barangan dibungkus pengguna (CPG) seperti Kellogg's, Kraft Foods dan General Mills.

Sejak 2015, Indeks Pengurusan Reputasi telah dijenamakan semula dan kini dikenali sebagai Indeks Relevan Jenama (BMI).

Bagaimana Indeks Pengurusan Reputasi Nabi Berfungsi

Prophet, Inc. berada dalam perniagaan untuk membantu organisasi mengembangkan jenama dan perniagaan yang lebih baik. Mereka membantu pelanggan mereka mempunyai perspektif tentang nilai kedudukan jenama sedia ada yang boleh bercakap terus kepada pengguna dan mengetahui jenama mana yang paling penting dalam kehidupan mereka—mereka tidak dapat membayangkan jenama tersebut hidup tanpanya.

Daripada semua ciri sesuatu jenama, satu yang diperlukan untuk kejayaannya ialah perkaitan. "Keutamaan" dan "pembezaan" jenama lama dahulu tidak lagi menjadi teras kepada kalkulus kejayaan kerana kepantasan perubahan keperluan pasaran dan pelanggan. Menurut model personaliti jenama Aaker,. intipati jenama adalah teras: untuk menjadi relevan, jenama perlu mencipta subkategori baharu dan mendominasinya supaya tiada alternatif lain dipertimbangkan.

Menurut data yang dipetik oleh Nabi, pertumbuhan hasil jenama paling relevan sebenarnya mengatasi pertumbuhan pendapatan purata S&P 500 sebanyak 230%. Selain itu, jenama ini juga mengatasi pertumbuhan EBIT sebanyak 1,040% dalam tempoh 10 tahun yang lalu .

Indeks Perkaitan Jenama Nabi: 2019

Indeks Pengurusan Reputasi Nabi telah dijenamakan semula sebagai Indeks Relevan Jenamanya, pada 2015. Syarikat dari semua industri yang menyumbang secara material kepada perbelanjaan isi rumah di setiap pasaran masing-masing telah dimasukkan dalam kajian. Laporan terbaru, yang diterbitkan pada 2019, meninjau 51,300 pengguna dalam 33 industri tentang jenama yang mereka tidak boleh hidup tanpanya .

Daripada 699 jenama, hasilnya adalah:

1. Epal

2. Spotify

3. Android

4. Bose

5. Disney

6. KitchenAid

7. Amazon

8. Netflix

9. Pixar

10. Pinterest

Untuk tahun kelima, Apple mengekalkan tempat nombor satunya. Menurut Nabi, lima persamaan antara syarikat berkaitan ini termasuk mempunyai tujuan yang memberi inspirasi, pengalaman yang menang, inovasi untuk masa kini dan masa depan, memanfaatkan kuasa komuniti, dan melibatkan pekerja untuk mengembangkan syarikat.

Sorotan

• Sejak 2015, Indeks Pengurusan Reputasi telah dijenamakan semula dan kini dikenali sebagai Indeks Relevan Jenama (BMI).

• Laporan terbaharu, diterbitkan pada 2019, meninjau 51,300 pengguna dalam 33 industri tentang jenama yang mereka tidak boleh hidup tanpanya. Untuk tahun kelima, Apple mengambil tempat teratas.

• Indeks Pengurusan Reputasi Nabi (RPMI) ialah indeks yang dicipta oleh jenama strategik dan perunding pemasaran Nabi, Inc. yang mengukur reputasi korporat.