Prophet's Reputation Management Index

Vad är Prophet's Reputation Management Index?

Prophet's Reputation Management Index (RPMI) var ett index skapat av strategiska varumärkes- och marknadsföringskonsultföretag Prophet, Inc. som mätte företagets rykte. Företag som fick 75 eller fler på indexet kvalificerade sig som ryktesledare, medan de som fick poäng under 50 fick ett underkänt betyg när det gäller anseendehantering. Indexet, som tillkännagavs i december 2009, var baserat på Prophets första amerikanska ryktestudie.

I sin amerikanska ryktestudie frågade Prophet 4 300 konsumenter om hur 130 ledande företag klarade sig när det gäller viktiga ryktemått som kvaliteten på produkter och tjänster och deras leverans. Undersökningen visade att mindre än 9% av amerikanska konsumenter tror att företag har ett starkt rykte. De högsta poängen i Reputation Management Index fick företag för konsumentförpackade varor (CPG) som Kellogg's, Kraft Foods och General Mills.

Sedan 2015 har Reputation Management Index bytt namn och är nu känt som Brand Relevance Index (BMI).

Hur Prophet's Reputation Management Index fungerar

Prophet Inc. är i branschen för att hjälpa organisationer att växa bättre varumärken och företag. De hjälper sina kunder att få ett perspektiv på värdet av de befintliga varumärkesrankningarna som kan tala direkt till konsumenterna och ta reda på vilka varumärken som är de mest oumbärliga för deras liv – de som konsumenterna helt enkelt inte kan föreställa sig att leva utan.

Av alla egenskaper hos ett varumärke är den som är nödvändig för dess framgång relevans. Varumärkes "preferens" och "differentiering" har för länge sedan upphört att vara centrala i framgångskalkylen på grund av den hastighet med vilken marknader och kunders behov förändras. Enligt Aakers varumärkespersonlighetsmodell är varumärkets essens kärnan: för att vara relevanta måste varumärken skapa nya underkategorier och dominera dem så inga andra alternativ övervägs ens.

Enligt data som citeras av Prophet överträffade intäktstillväxten för de mest relevanta varumärkena faktiskt S&P 500 genomsnittliga intäktstillväxt med 230 %. Dessa varumärken överträffade dessutom EBIT-tillväxten med 1,040 % under de senaste 10 åren .

Prophet's Brand Relevance Index: 2019

Prophet's Reputation Management Index har bytt namn till dess Brand Relevance Index, från och med 2015. Företag från alla branscher som väsentligt bidrar till hushållens utgifter på respektive marknad inkluderades i studien. Den senaste rapporten, publicerad 2019, undersökte 51 300 konsumenter i 33 branscher om varumärken de inte kunde leva utan .

Av 699 varumärken var resultaten:

1 äpple

1. Spotify

1.Android

1. Bose

1.Disney

1. KitchenAid

2. Amazon

3. Netflix

4. Pixar

1.Pinterest

För femte året behöll Apple sin förstaplats. Enligt Prophet inkluderar de fem gemensamma dragen mellan dessa relevanta företag att ha ett syfte som inspirerar, upplevelser som vinner, innovation för både nuet och framtiden, att utnyttja kraften i samhället och att engagera anställda för att växa företaget.

##Höjdpunkter

– Sedan 2015 har Reputation Management Index bytt namn och är nu känt som Brand Relevance Index (BMI).

– Den senaste rapporten, publicerad 2019, undersökte 51 300 konsumenter i 33 branscher om varumärken de inte kunde leva utan. För femte året tog Apple toppplatsen.

• Prophet's Reputation Management Index (RPMI) var ett index skapat av strategiska varumärkes- och marknadsföringskonsultföretag Prophet, Inc. som mäter företagets rykte.