Coût pour mille (CPM)

Entreprise Principes de base du marketing

Qu'est-ce que le coût pour mille (CPM) ?

Le coût pour mille (CPM), également appelé coût pour mille, est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page Web. Si un éditeur de site Web facture un CPM de 2,00 $, cela signifie qu'un annonceur doit payer 2,00 $ pour 1 000impressions de son annonce. Le "M" dans CPM représente le mot "mille", qui signifie en latin "milliers".

Comprendre le coût pour mille (CPM)

Le coût pour mille (CPM) est la méthode la plus courante de tarification des publicités Web dans le marketing numérique. La méthode repose sur les impressions, qui est une mesure qui compte le nombre de vues numériques ou d'engagements pour une publicité particulière. Les impressions sont également appelées "affichages d'annonces". Les annonceurs paient aux propriétaires de sites Web des frais fixes pour chaque millier d'impressions d'une annonce. Bien qu'une impression mesure le nombre de fois qu'une annonce a été affichée sur un site, elle ne mesure pas si une annonce a été cliquée.

Le taux de clics (CTR) mesure si une annonce a été cliquée, représentant le pourcentage de personnes qui ont vu l'annonce et cliqué dessus. Les annonceurs mesurent fréquemment le succès d'une campagne CPM par son CTR. Par exemple, une publicité qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2 %. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d'une publicité par le seul CTR, car une publicité qu'un lecteur voit mais ne clique pas peut toujours avoir un impact.

CPM contre CPC et CPA

Le CPM représente l'une des nombreuses méthodes utilisées pour tarifer les annonces de sites Web. Un autre modèle de tarification est le coût par clic (CPC),. où l'annonceur paie chaque fois qu'un visiteur du site Web clique sur l'annonce. Le coût par clic est également connu sous le nom de paiement par clic (PPC). Le coût par acquisition (CPA) est l'endroit où l'annonceur ne paie que chaque fois qu'un visiteur du site Web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.

Différentes méthodes de tarification sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que pour d'autres. Le CPM est le plus logique pour une campagne axée sur l'augmentation de la notoriété de la marque ou la diffusion d'un message spécifique. Dans ce cas, le CTR importe moins, car l'exposition d'une annonce placée en évidence sur un site Web à fort trafic aide à promouvoir le nom de marque ou le message d'une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur l'annonce.

Les éditeurs de sites Web aiment la publicité au CPM, car ils sont payés uniquement pour afficher des annonces. Cependant, étant donné que les tarifs CPM sont bas (le tarif de 2,00 $ mentionné ci-dessus est assez standard), un site Web a besoin d'un trafic solide pour générer des revenus décents grâce aux annonces CPM. Cependant, les tarifs de la publicité sur les réseaux sociaux ont tendance à être plus élevés et peuvent varier en fonction de la plateforme. Pour 2021, le CPM moyen de la publicité sur les réseaux sociaux pour Facebook et Instagram est de près de 9 $, tandis que le CPM moyen pour LinkedIn et Twitter est d'environ 6,50 $.

Les entreprises qui se concentrent moins sur l'attrait de masse et plus sur la promotion d'un produit auprès d'un public de niche gravitent vers la publicité CPC ou CPA puisqu'elles n'ont à payer que lorsque les visiteurs cliquent sur leur site ou achètent le produit annoncé.

Impressions par rapport aux pages vues

Il est possible que le nombre d'impressions d'annonces diffère du nombre de visiteurs du site Web affichant l'annonce. Par exemple, une annonce peut être placée à deux endroits sur un site Web, comme une bannière horizontale en haut de la page et une bannière latérale verticale à côté du texte de la page. Dans ce scénario, l'annonceur paie pour deux impressions par page vue.

Critique du coût pour mille (CPM)

Les critiques à l'égard du CPM découlent souvent des difficultés rencontrées pour compter avec précision les impressions. Certains annonceurs se demandent s'ils sont facturés équitablement. Des problèmes surviennent concernant les vues en double du même visiteur ou les robots Internet (abréviation de "robots") visitant des sites et faussant le nombre total de vues. En outre, si une annonce ne se charge pas ou ne se charge pas complètement, ces annonces ne doivent pas être comptabilisées comme des impressions. La fraude publicitaire peut se produire lorsqu'un propriétaire de site peu scrupuleux utilise des scripts automatisés pour envoyer du trafic vers un site Web dans le but d'augmenter le nombre de vues.

Points forts

Les inconvénients de l'utilisation du CPM incluent le comptage incorrect des impressions en raison de vues en double, d'annonces qui ne se chargent pas et de fraude publicitaire.
Le coût pour mille (CPM) est un terme marketing qui fait référence au coût qu'un annonceur paie pour mille impressions publicitaires sur une page Web.
Une impression est une mesure qui compte le nombre de vues d'annonces ou d'engagements de spectateurs qu'une publicité reçoit.
Le CPM est l'une des nombreuses méthodes utilisées pour tarifer les publicités en ligne ; d'autres méthodes incluent le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA).