मैक्रोमार्केटिंग

मैक्रोमार्केटिंग क्या है?

मैक्रोमार्केटिंग को संपूर्ण रूप से अर्थव्यवस्था और समाज पर विपणन नीतियों, रणनीतियों और उद्देश्यों के प्रभाव के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। विशेष रूप से, मैक्रोमार्केटिंग से तात्पर्य है कि कैसे उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार- विपणन के चार Ps-वस्तुओं और सेवाओं की मांग पैदा करते हैं, और इस प्रकार प्रभावित करते हैं कि कौन से उत्पाद या सेवाएं उत्पादित और बेची जाती हैं।

समय के साथ, मीडिया के एक विस्तारित सेट के माध्यम से संभावित उपभोक्ताओं तक पहुंचने में व्यवसाय अधिक कुशल हो गए हैं। इस प्रकार विपणन उपभोक्ता के दैनिक जीवन का एक सर्वव्यापी हिस्सा बन गया है। क्योंकि विपणन प्रभावित करता है कि उपभोक्ता क्या और कैसे खरीदते हैं या करते हैं, यह प्रभावित करता है कि कैसे व्यक्ति और व्यवसाय एक दूसरे के साथ, पर्यावरण और समाज के साथ बातचीत करते हैं।

मैक्रोमार्केटिंग कैसे काम करता है

चूंकि मैक्रोमार्केटिंग समाज के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए है, इस प्रकार यह माल, सेवाओं और विचारों के विपणन को इस तरह से संचालित करने का प्रयास करता है जो सार्वजनिक भलाई और बड़े पैमाने पर समाज के अनुरूप हो। विद्वानों का मानना है कि मैक्रोमार्केटिंग का अध्ययन इस मायने में मूल्यवान है कि यह यह समझने पर केंद्रित है कि व्यक्ति और समाज कैसे नवाचार करते हैं, अनुकूलन करते हैं और सीखते हैं। कुछ शिक्षाविद इस धारणा के तहत काम करते हैं कि मैक्रोमार्केटिंग मार्केटिंग के अभ्यास की अंतरात्मा का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि अन्य का कहना है कि इसका मूल्य मुख्य रूप से इसकी वैज्ञानिक कठोरता और निष्पक्षता में निहित है, ए / बी परीक्षण जैसे उपकरणों का उपयोग करना ।

मैक्रोमार्केटिंग इतिहास

एक शब्द के रूप में मैक्रोमार्केटिंग का इस्तेमाल पहली बार 1962 में रॉबर्ट बार्टेल्स ने अपनी पुस्तक ** द डेवलपमेंट ऑफ मार्केटिंग थॉट ** में किया था, जिसने मार्केटिंग में भविष्य के परिवर्तनों और नवाचारों की जांच की थी। इनमें अंतःविषय अनुसंधान में वृद्धि, अवधारणा का अधिक उपयोग और अधिक तुलनात्मक शोध शामिल थे।

मैक्रोमार्केटिंग बनाम माइक्रोमार्केटिंग

मैक्रोमार्केटिंग को अक्सर माइक्रोमार्केटिंग के साथ माना जाता है । मैक्रोमार्केटिंग के विपरीत, जो बड़े पैमाने पर समाज पर केंद्रित है, माइक्रोमार्केटिंग अत्यधिक लक्षित उपभोक्ताओं के एक छोटे समूह के विपणन उत्पादों या सेवाओं पर केंद्रित है, जिन्हें विशिष्ट पहचान विशेषताओं के आधार पर चुना जाता है - जैसे कि ज़िप कोड या नौकरी का शीर्षक। यह कंपनियों को अपने अभियानों को विशिष्ट खंडों में अनुकूलित करने में सक्षम बनाता है।

एक विपणन रणनीति के रूप में, अनुकूलन के कारण माइक्रोमार्केटिंग को निष्पादित करना अधिक महंगा हो सकता है, जिसमें परिभाषा के अनुसार पैमाने की अर्थव्यवस्था का अभाव है। लेकिन चूंकि इस प्रकार के अनुकूलन का लक्ष्य योग्य ग्राहकों तक बेहतर पहुंच बनाना या उच्च मूल्य वाले उत्पाद या सेवा को बेचना है, इसलिए माइक्रोमार्केटिंग अक्सर अपने लिए भुगतान कर सकता है।

तल - रेखा

चाहे किसी विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए विपणन हो या समाज के लिए अधिक से अधिक सार्वजनिक भलाई के लिए, विपणन योजनाएं और रणनीतियां हमारे दैनिक जीवन के ताने-बाने में तेजी से अभिन्न भूमिका निभाती हैं। और जैसे-जैसे संदेश अधिक परिष्कृत और प्रभावशाली होते गए हैं, यह उपभोक्ता की जिम्मेदारी है कि वह उन्हें पार्स करे।