Pemasaran makro

Apakah Makromarketing?

Pemasaran makro boleh ditakrifkan sebagai pengaruh dasar, strategi dan objektif pemasaran terhadap ekonomi dan masyarakat secara keseluruhan. Khususnya, pemasaran makro merujuk kepada cara produk, harga, tempat dan promosi— empat P pemasaran— mencipta permintaan untuk barangan dan perkhidmatan, dan dengan itu mempengaruhi produk atau perkhidmatan yang dihasilkan dan dijual.

Dari masa ke masa, perniagaan telah menjadi lebih mahir menjangkau bakal pengguna melalui set media yang berkembang. Oleh itu, pemasaran telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian pengguna. Oleh kerana pemasaran mempengaruhi perkara dan cara pengguna membeli atau melakukan, ia mempengaruhi cara individu dan perniagaan berinteraksi antara satu sama lain, persekitaran dan masyarakat secara keseluruhan.

Cara Pemasaran Makro Berfungsi

Memandangkan pemasaran makro bertujuan untuk mencerminkan nilai masyarakat, maka ia cuba menjalankan pemasaran barangan, perkhidmatan dan idea dengan cara yang konsisten dengan kebaikan awam dan masyarakat secara keseluruhannya. Sarjana percaya bahawa kajian pemasaran makro adalah berharga kerana ia memberi tumpuan kepada pemahaman bagaimana individu dan masyarakat berinovasi, menyesuaikan diri dan belajar. Sesetengah ahli akademik beroperasi di bawah andaian bahawa pemasaran makro mewakili hati nurani amalan pemasaran, manakala yang lain berpendapat bahawa nilainya terletak terutamanya pada ketegasan saintifik dan objektivitinya, menggunakan alat seperti Pengujian A/B.

Sejarah Makromarketing

Makromarketing sebagai istilah pertama kali digunakan pada tahun 1962 oleh Robert Bartels dalam bukunya The Development of Marketing Thought, yang mengkaji perubahan dan inovasi masa depan dalam pemasaran. Ini termasuk peningkatan penyelidikan antara disiplin, lebih banyak penggunaan konseptualisasi, dan lebih banyak penyelidikan perbandingan.

Pemasaran makro lwn. Pemasaran Mikro

Pemasaran makro sering dianggap bersama pemasaran mikro. Tidak seperti pemasaran makro, yang memfokuskan kepada masyarakat pada umumnya, pemasaran mikro memfokuskan pada pemasaran produk atau perkhidmatan kepada sekumpulan kecil pengguna yang sangat disasarkan yang dipilih berdasarkan ciri-ciri pengenalpastian khusus—seperti kod pos atau jawatan. Ini membolehkan syarikat menyesuaikan kempen mereka kepada segmen tertentu.

Sebagai strategi pemasaran, pemasaran mikro mungkin lebih mahal untuk dilaksanakan kerana penyesuaian, yang menurut definisi tidak mempunyai skala ekonomi. Tetapi memandangkan matlamat jenis penyesuaian ini adalah untuk menjangkau pelanggan yang layak dengan lebih baik atau menjual produk atau perkhidmatan yang berharga lebih tinggi, pemasaran mikro selalunya boleh membayar sendiri.

Garisan bawah

Sama ada pemasaran kepada khalayak sasaran tertentu atau kepada masyarakat untuk kebaikan awam yang lebih besar, rancangan dan strategi pemasaran memainkan peranan yang semakin penting dalam fabrik kehidupan seharian kita. Dan apabila mesej telah menjadi lebih canggih dan berpengaruh, adalah menjadi tanggungjawab pengguna untuk menghuraikannya.