makro pazarlama

Makro Pazarlama Nedir?

pazarlama politikalarının, stratejilerinin ve hedeflerinin bir bütün olarak ekonomi ve toplum üzerindeki etkisi olarak tanımlanabilir . Spesifik olarak, makro pazarlama, ürün, fiyat, yer ve promosyonun - pazarlamanın dört P'si - mal ve hizmetler için nasıl talep yarattığını ve dolayısıyla hangi ürün veya hizmetlerin üretildiğini ve satıldığını nasıl etkilediğini ifade eder.

Zamanla, işletmeler genişleyen bir medya seti aracılığıyla potansiyel tüketicilere ulaşma konusunda daha usta hale geldi. Pazarlama böylece bir tüketicinin günlük yaşamının her yerde bulunan bir parçası haline gelmiştir. Pazarlama, tüketicilerin neyi ve nasıl satın aldıklarını veya yaptıklarını etkilediğinden, bireylerin ve işletmelerin birbirleriyle, çevreyle ve bir bütün olarak toplumla nasıl etkileşime girdiğini etkiler.

Makro Pazarlama Nasıl Çalışır?

kamu yararı ve genel olarak toplumla tutarlı bir şekilde yürütmeye çalışır . Akademisyenler, makro pazarlama çalışmasının, bireylerin ve toplumların nasıl yenilik yaptıklarını, uyum sağladıklarını ve öğrendiklerini anlamaya odaklanması bakımından değerli olduğuna inanmaktadır. Bazı akademisyenler, makro pazarlamanın pazarlama pratiğinin vicdanını temsil ettiği varsayımıyla hareket ederken, diğerleri, değerinin öncelikle A/B Testi gibi araçlar kullanarak bilimsel titizliği ve nesnelliğinde yattığını savunuyor.

Makro Pazarlama Tarihi

Makro pazarlama bir terim olarak ilk kez 1962 yılında Robert Bartels tarafından pazarlamada gelecekteki değişiklikleri ve yenilikleri inceleyen Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi adlı kitabında kullanılmıştır. Bunlar arasında artan disiplinlerarası araştırma, daha fazla kavramsallaştırma kullanımı ve daha fazla karşılaştırmalı araştırma yer aldı.

Makro Pazarlama ve Mikro Pazarlama

Makro pazarlama genellikle mikro pazarlamanın yanında düşünülür. Genel olarak topluma odaklanan makro pazarlamanın aksine, mikro pazarlama, ürün veya hizmetleri, posta kodu veya iş unvanı gibi belirli tanımlayıcı özelliklere göre seçilen, yüksek düzeyde hedeflenmiş küçük bir tüketici grubuna pazarlamaya odaklanır. Bu, şirketlerin kampanyalarını belirli segmentlere göre özelleştirmelerini sağlar.

Bir pazarlama stratejisi olarak, mikro pazarlamanın uygulanması, tanımı gereği ölçek ekonomisinden yoksun olan özelleştirme nedeniyle daha pahalı olabilir. Ancak bu tür bir kişiselleştirmenin amacı, nitelikli müşterilere daha iyi ulaşmak veya daha yüksek fiyatlı bir ürün veya hizmet satmak olduğundan, mikro pazarlama genellikle kendisi için ödeme yapabilir.

Alt çizgi

Belirli bir hedef kitleye veya daha büyük kamu yararı için topluma pazarlama olsun, pazarlama planları ve stratejileri günlük yaşamımızın dokusunda giderek daha ayrılmaz bir rol oynamaktadır. Ve mesajlar daha sofistike ve etkili hale geldikçe, onları ayrıştırmak tüketicinin sorumluluğundadır.