Макромаркетинг

Что такое макромаркетинг?

Макромаркетинг можно определить как влияние маркетинговой политики, стратегий и целей на экономику и общество в целом. В частности, макромаркетинг относится к тому, как продукт, цена, место и продвижение — четыре составляющих маркетинга — создают спрос на товары и услуги и, таким образом, влияют на то, какие продукты или услуги производятся и продаются.

Со временем предприятия стали более искусными в привлечении потенциальных потребителей через расширяющийся набор средств массовой информации. Таким образом, маркетинг стал неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей. Поскольку маркетинг влияет на то, что и как покупают или делают потребители, он влияет на то, как люди и предприятия взаимодействуют друг с другом, с окружающей средой и обществом в целом.

Как работает макромаркетинг

Поскольку макромаркетинг призван отражать ценности общества, он, таким образом, пытается осуществлять маркетинг товаров, услуг и идей таким образом, чтобы это согласовывалось с общественным благом и обществом в целом. Ученые считают, что изучение макромаркетинга ценно тем, что оно направлено на понимание того, как люди и общества внедряют инновации, адаптируются и учатся. Некоторые ученые исходят из предположения, что макромаркетинг представляет собой совесть маркетинговой практики, в то время как другие утверждают, что его ценность заключается прежде всего в его научной строгости и объективности с использованием таких инструментов, как A/B-тестирование.

История макромаркетинга

Макромаркетинг как термин впервые был использован в 1962 году Робертом Бартельсом в его книге «Развитие маркетинговой мысли»**, в которой рассматривались будущие изменения и инновации в маркетинге. К ним относятся расширение междисциплинарных исследований, более широкое использование концептуализации и более сравнительные исследования.

Макромаркетинг против микромаркетинга

Макромаркетинг часто рассматривается наряду с микромаркетингом. В отличие от макромаркетинга, который фокусируется на обществе в целом, микромаркетинг фокусируется на маркетинге продуктов или услуг для небольшой группы узконаправленных потребителей, которые выбираются на основе конкретных идентифицирующих характеристик, таких как почтовый индекс или должность. Это позволяет компаниям настраивать свои кампании для определенных сегментов.

В качестве маркетинговой стратегии микромаркетинг может быть более дорогостоящим из-за индивидуальной настройки, которая по определению не обеспечивает эффекта масштаба. Но поскольку цель этого типа персонализации — лучше охватить подходящих клиентов или продать более дорогой продукт или услугу, микромаркетинг часто может окупиться.

Нижняя линия

Будь то маркетинг для конкретной целевой аудитории или для общества на благо общества, маркетинговые планы и стратегии играют все более важную роль в нашей повседневной жизни. А поскольку сообщения стали более изощренными и влиятельными, ответственность за их разбор лежит на потребителе.