Makromarketing

Vad är makromarknadsföring?

Makromarketing kan definieras som det inflytande marknadsföringspolicyer,. strategier och mål har på ekonomin och samhället som helhet. Specifikt hänvisar makromarknadsföring till hur produkt, pris, plats och marknadsföring – marknadsföringens fyra Ps – skapar efterfrågan på varor och tjänster och därmed påverkar vilka produkter eller tjänster som produceras och säljs.

Med tiden har företag blivit skickligare på att nå potentiella konsumenter genom en växande uppsättning media. Marknadsföring har därmed blivit en allestädes närvarande del av en konsuments dagliga liv. Eftersom marknadsföring påverkar vad och hur konsumenter köper eller gör, påverkar det hur individer och företag interagerar med varandra, miljön och samhället som helhet.

Hur makromarknadsföring fungerar

Eftersom makromarknadsföring är tänkt att spegla samhällets värderingar, försöker den således bedriva marknadsföring av varor, tjänster och idéer på ett sätt som är förenligt med allmännyttan och samhället i stort. Forskare tror att studiet av makromarknadsföring är värdefullt eftersom det fokuserar på att förstå hur individer och samhällen innoverar, anpassar sig och lär sig. Vissa akademiker verkar under antagandet att makromarknadsföring representerar samvetet om marknadsföringsövningar, medan andra hävdar att dess värde främst ligger i dess vetenskapliga noggrannhet och objektivitet, med hjälp av verktyg som A/B-testning.

Makromarknadsföringshistorik

Makromarketing som term användes första gången 1962 av Robert Bartels i hans bok The Development of Marketing Thought, som undersökte framtida förändringar och innovationer inom marknadsföring. Dessa omfattade ökad tvärvetenskaplig forskning, ökad användning av konceptualisering och mer jämförande forskning.

Makromarknadsföring kontra mikromarknadsföring

Makromarketing betraktas ofta vid sidan av mikromarketing. Till skillnad från makromarknadsföring, som fokuserar på samhället i stort, fokuserar mikromarknadsföring på marknadsföring av produkter eller tjänster till en liten grupp av mycket riktade konsumenter som väljs ut utifrån specifika identifierande egenskaper – som postnummer eller jobbtitel. Detta gör det möjligt för företag att anpassa sina kampanjer till specifika segment.

Som marknadsföringsstrategi kan mikromarknadsföring vara dyrare att genomföra på grund av anpassningen, som per definition saknar stordriftsekonomi. Men eftersom målet med den här typen av anpassning är att bättre nå kvalificerade kunder eller att sälja en produkt eller tjänst till ett dyrare pris, kan mikromarknadsföring ofta betala sig själv.

Poängen

Oavsett om marknadsföring till en specifik målgrupp eller till samhället för det större allmänhetens bästa, spelar marknadsföringsplaner och strategier en alltmer integrerad roll i vårt dagliga liv. Och eftersom meddelanden har blivit mer sofistikerade och inflytelserika, är det konsumentens ansvar att analysera dem.