宏观营销

##什么是宏观营销？

宏观营销可以定义为营销政策、战略和目标对整个经济和社会的影响。具体而言，宏观营销是指产品、价格、地点和促销——营销的四个P——如何创造对商品和服务的需求，从而影响产品或服务的生产和销售。

随着时间的推移，企业越来越善于通过不断扩大的媒体来接触潜在消费者。因此，营销已成为消费者日常生活中无处不在的一部分。因为营销会影响消费者购买或做的事情和方式，它会影响个人和企业之间的互动方式、环境和整个社会的互动方式。

宏观营销如何运作

由于宏观营销旨在反映社会的价值观，因此它试图以符合公共利益和整个社会的方式进行商品、服务和思想的营销。学者们认为，宏观营销研究的价值在于它侧重于了解个人和社会如何创新、适应和学习。一些学者在假设宏观营销代表营销实践的良心的假设下运作，而另一些学者则认为其价值主要在于其科学严谨性和客观性，利用A/B 测试等工具。

宏观营销历史

1962 年，罗伯特·巴特尔斯（Robert Bartels）在他的著作《营销思想的发展》（The Development of Marketing Thought）中首次使用了宏观营销这一术语，该书考察了营销领域的未来变化和创新。其中包括增加跨学科研究、更多地使用概念化以及更多的比较研究。

宏观营销与微观营销

宏观营销通常与微观营销一起考虑。与侧重于整个社会的宏观营销不同，微观营销侧重于向一小群具有高度针对性的消费者营销产品或服务，这些消费者是根据特定的识别特征（例如邮政编码或职位）进行选择的。这使公司能够针对特定的细分市场定制他们的活动。

作为一种营销策略，由于定制化，微营销的执行成本可能更高，而定制化从定义上讲缺乏规模经济。但由于此类定制的目标是更好地接触符合条件的客户或销售价格更高的产品或服务，因此微营销通常可以收回成本。

底线

无论是针对特定目标受众进行营销，还是为了更大的公共利益向社会进行营销，营销计划和策略在我们日常生活的结构中发挥着越来越重要的作用。随着消息变得更加复杂和有影响力，解析它们是消费者的责任。