Makromarketing

Hvad er makromarketing?

Makromarketing kan defineres som den indflydelse , marketingpolitikker,. strategier og mål har på økonomien og samfundet som helhed. Specifikt refererer makromarketing til, hvordan produkt, pris, sted og promovering - marketings fire P'er - skaber efterspørgsel efter varer og tjenester og dermed påvirker hvilke produkter eller tjenester, der produceres og sælges.

Med tiden er virksomheder blevet dygtigere til at nå ud til potentielle forbrugere gennem et voksende sæt medier. Markedsføring er således blevet en allestedsnærværende del af en forbrugers dagligdag. Fordi markedsføring påvirker, hvad og hvordan forbrugere køber eller gør, påvirker det, hvordan enkeltpersoner og virksomheder interagerer med hinanden, miljøet og samfundet som helhed.

Sådan fungerer makromarketing

Da makromarketing er beregnet til at afspejle samfundets værdier, forsøger den således at gennemføre markedsføringen af varer, tjenester og ideer på en måde, der er i overensstemmelse med det offentlige gode og samfundet som helhed. Forskere mener, at studiet af makromarketing er værdifuldt, fordi det fokuserer på at forstå, hvordan individer og samfund innoverer, tilpasser sig og lærer. Nogle akademikere opererer under den antagelse, at makromarketing repræsenterer samvittigheden af markedsføringspraksis, mens andre hævder, at dens værdi primært ligger i dens videnskabelige stringens og objektivitet ved at bruge værktøjer som A/B-testning.

Makromarketinghistorie

Makromarketing som begreb blev første gang brugt i 1962 af Robert Bartels i hans bog The Development of Marketing Thought, som undersøgte fremtidige ændringer og innovationer inden for marketing. Disse omfattede øget tværfaglig forskning, større brug af konceptualisering og mere komparativ forskning.

Makromarketing vs. Mikromarketing

Makromarketing betragtes ofte sammen med mikromarketing. I modsætning til makromarketing, som fokuserer på samfundet som helhed, fokuserer mikromarketing på markedsføring af produkter eller tjenester til en lille gruppe af meget målrettede forbrugere, som er udvalgt baseret på specifikke identificerende egenskaber – såsom postnummer eller jobtitel. Dette gør det muligt for virksomheder at tilpasse deres kampagner til specifikke segmenter.

Som marketingstrategi kan mikromarketing være dyrere at udføre på grund af tilpasningen, som per definition mangler stordriftsfordele. Men da målet med denne type tilpasning er bedre at nå ud til kvalificerede kunder eller at sælge et dyrere produkt eller service, kan mikromarketing ofte betale sig selv.

Bundlinjen

Uanset om markedsføring til en specifik målgruppe eller til samfundet til det større offentlige gode, spiller marketingplaner og strategier en stadig mere integreret rolle i vores daglige liv. Og efterhånden som budskaber er blevet mere sofistikerede og indflydelsesrige, er det forbrugerens ansvar at analysere dem.