Makromarkkinointi

Mitä makromarkkinointi on?

Makromarkkinointi voidaan määritellä markkinointipolitiikkojen,. strategioiden ja tavoitteiden vaikutukseksi talouteen ja koko yhteiskuntaan. Tarkemmin sanottuna makromarkkinointi viittaa siihen, kuinka tuote, hinta, paikka ja myynninedistäminen - markkinoinnin neljä P: tä - luovat tavaroiden ja palveluiden kysyntää ja siten vaikuttavat siihen, mitä tuotteita tai palveluita tuotetaan ja myydään.

Ajan myötä yrityksistä on tullut taitavampia tavoittamaan potentiaaliset kuluttajat laajenevan mediajoukon kautta. Markkinoinnista on siis tullut arjen osa kuluttajan jokapäiväistä elämää. Koska markkinointi vaikuttaa siihen, mitä ja miten kuluttajat ostavat tai tekevät, se vaikuttaa siihen, miten yksilöt ja yritykset ovat vuorovaikutuksessa keskenään, ympäristön ja koko yhteiskunnan kanssa.

Kuinka makromarkkinointi toimii

Koska makromarkkinoinnin on tarkoitus heijastaa yhteiskunnan arvoja, se pyrkii siten toteuttamaan tavaroiden, palveluiden ja ideoiden markkinointia tavalla, joka on sopusoinnussa yleisen hyvän ja yhteiskunnan kanssa. Tutkijat uskovat, että makromarkkinoinnin tutkimus on arvokasta, koska se keskittyy ymmärtämään, kuinka yksilöt ja yhteiskunnat innovoivat, mukautuvat ja oppivat. Jotkut tutkijat toimivat olettaen, että makromarkkinointi edustaa markkinoinnin käytännön omaatuntoa, kun taas toiset väittävät, että sen arvo on ensisijaisesti sen tieteellisessä tarkkuudessa ja objektiivisuudessa hyödyntäen työkaluja, kuten A/B-testaus.

Makromarkkinoinnin historia

Makromarkkinointia termiä käytti ensimmäisen kerran vuonna 1962 Robert Bartels kirjassaan The Development of Marketing Thought, joka tarkasteli markkinoinnin tulevia muutoksia ja innovaatioita. Näitä olivat monitieteisen tutkimuksen lisääminen, käsitteellistämisen lisääntyminen ja vertailevan tutkimuksen lisääminen.

Makromarkkinointi vs. mikromarkkinointi

Makromarkkinointia ajatellaan usein mikromarkkinoinnin rinnalla. Toisin kuin makromarkkinointi, joka keskittyy koko yhteiskuntaan, mikromarkkinointi keskittyy tuotteiden tai palveluiden markkinointiin pienelle ryhmälle tarkasti kohdistettuja kuluttajia, jotka valitaan tiettyjen tunnisteominaisuuksien, kuten postinumeron tai ammattinimikkeen, perusteella. Tämä antaa yrityksille mahdollisuuden räätälöidä kampanjansa tiettyjen segmenttien mukaan.

Markkinointistrategiana mikromarkkinoinnin toteuttaminen voi olla kalliimpaa räätälöinnin vuoksi, josta ei ole määritelmän mukaan mittakaavaetua. Mutta koska tämäntyyppisen räätälöinnin tavoitteena on tavoittaa paremmin päteviä asiakkaita tai myydä kalliimpaa tuotetta tai palvelua, mikromarkkinointi voi usein maksaa itsensä takaisin.

Bottom Line

Olipa kyseessä markkinointi tietylle kohdeyleisölle tai yhteiskunnalle yleisen edun vuoksi, markkinointisuunnitelmilla ja strategioilla on yhä tärkeämpi rooli jokapäiväisessä elämässämme. Ja kun viesteistä on tullut kehittyneempiä ja vaikutusvaltaisempia, niiden jäsentäminen on kuluttajan vastuulla.