Makromarketing

Co to jest makromarketing?

Makromarketing można zdefiniować jako wpływ polityk, strategii i celów marketingowych na gospodarkę i społeczeństwo jako całość. W szczególności makromarketing odnosi się do tego, w jaki sposób produkt, cena, miejsce i promocja – cztery „P marketingu” – tworzą popyt na towary i usługi, a tym samym wpływają na to, jakie produkty lub usługi są wytwarzane i sprzedawane.

Z biegiem czasu przedsiębiorstwa stały się bardziej sprawne w docieraniu do potencjalnych konsumentów za pośrednictwem coraz większej liczby mediów. Marketing stał się zatem wszechobecną częścią codziennego życia konsumenta. Ponieważ marketing wpływa na to, co i jak konsumenci kupują lub robią, wpływa na to, jak jednostki i firmy wchodzą ze sobą w interakcję, środowisko i społeczeństwo jako całość.

Jak działa makromarketing

Ponieważ makromarketing ma odzwierciedlać wartości społeczne, stara się zatem prowadzić marketing towarów, usług i idei w sposób zgodny z dobrem publicznym i ogółem społeczeństwa. Naukowcy uważają, że badanie makromarketingu jest cenne, ponieważ koncentruje się na zrozumieniu, w jaki sposób jednostki i społeczeństwa wprowadzają innowacje, adaptują się i uczą. Niektórzy naukowcy wychodzą z założenia, że makromarketing reprezentuje sumienie praktyki marketingowej, podczas gdy inni utrzymują, że jego wartość polega przede wszystkim na naukowej rygoryzmie i obiektywności, wykorzystując narzędzia takie jak testy A/B.

Historia makromarketingu

Makromarketing jako termin został po raz pierwszy użyty w 1962 roku przez Roberta Bartelsa w swojej książce The Development of Marketing Thought, która badała przyszłe zmiany i innowacje w marketingu. Obejmowały one intensyfikację badań interdyscyplinarnych, większe wykorzystanie konceptualizacji i więcej badań porównawczych.

Makromarketing a mikromarketing

Makromarketing jest często rozważany obok mikromarketingu. W przeciwieństwie do makromarketingu, który koncentruje się na społeczeństwie jako całości, mikromarketing koncentruje się na marketingu produktów lub usług małej grupie ściśle ukierunkowanych konsumentów, którzy są wybierani na podstawie określonych cech identyfikacyjnych, takich jak kod pocztowy lub stanowisko. Dzięki temu firmy mogą dostosowywać swoje kampanie do określonych segmentów.

Jako strategia marketingowa mikromarketing może być droższy w realizacji ze względu na personalizację, która z definicji nie ma ekonomii skali. Ale ponieważ celem tego rodzaju dostosowywania jest lepsze dotarcie do kwalifikujących się klientów lub sprzedaż droższego produktu lub usługi, mikromarketing często może się zwrócić.

Podsumowanie

Niezależnie od tego, czy jest to marketing skierowany do określonej grupy docelowej, czy do społeczeństwa dla większego dobra publicznego, plany i strategie marketingowe odgrywają coraz większą rolę w tkance naszego codziennego życia. A ponieważ komunikaty stały się bardziej wyrafinowane i wpływowe, obowiązkiem konsumenta jest ich przeanalizowanie.