Macromarketing

Che cos'è il macromarketing?

Il macromarketing può essere definito come l'influenza che le politiche, le strategie e gli obiettivi di marketing hanno sull'economia e sulla società nel suo insieme. In particolare, il macromarketing si riferisce al modo in cui prodotto, prezzo, luogo e promozione, le quattro P del marketing, creano domanda di beni e servizi e quindi influenzano quali prodotti o servizi vengono prodotti e venduti.

Nel tempo, le aziende sono diventate più abili nel raggiungere potenziali consumatori attraverso una serie in espansione di media. Il marketing è così diventato una parte onnipresente della vita quotidiana di un consumatore. Poiché il marketing influisce su cosa e come i consumatori acquistano o fanno, influenza il modo in cui individui e aziende interagiscono tra loro, l'ambiente e la società nel suo insieme.

Come funziona il Macromarketing

Poiché il macromarketing intende riflettere i valori della società, tenta quindi di condurre la commercializzazione di beni, servizi e idee in modo coerente con il bene pubblico e la società in generale. Gli studiosi ritengono che lo studio del macromarketing sia prezioso in quanto si concentra sulla comprensione di come gli individui e le società innovano, si adattano e apprendono. Alcuni accademici operano partendo dal presupposto che il macromarketing rappresenti la coscienza della pratica del marketing, mentre altri sostengono che il suo valore risieda principalmente nel suo rigore scientifico e nell'obiettività, utilizzando strumenti come l' A/B Testing.

Storia del macromarketing

Il termine macromarketing è stato utilizzato per la prima volta nel 1962 da Robert Bartels nel suo libro The Development of Marketing Thought, che esaminava i futuri cambiamenti e innovazioni nel marketing. Questi includevano una maggiore ricerca interdisciplinare, un maggiore uso della concettualizzazione e una ricerca più comparativa.

Macromarketing vs Micromarketing

Il macromarketing è spesso considerato insieme al micromarketing. A differenza del macromarketing, che si concentra sulla società in generale, il micromarketing si concentra sulla commercializzazione di prodotti o servizi a un piccolo gruppo di consumatori altamente mirati che vengono selezionati in base a caratteristiche identificative specifiche, come il codice postale o il titolo di lavoro. Ciò consente alle aziende di personalizzare le proprie campagne per segmenti specifici.

Come strategia di marketing, il micromarketing può essere più costoso da eseguire a causa della personalizzazione, che per definizione manca di economia di scala. Ma poiché l'obiettivo di questo tipo di personalizzazione è raggiungere meglio i clienti qualificati o vendere un prodotto o un servizio più costoso, il micromarketing può spesso ripagarsi da solo.

La linea di fondo

Che si tratti di marketing per un pubblico target specifico o per la società per il grande bene pubblico, i piani e le strategie di marketing svolgono un ruolo sempre più integrante nel tessuto della nostra vita quotidiana. E poiché i messaggi sono diventati più sofisticati e influenti, è responsabilità del consumatore analizzarli.