Makromarkedsføring

Hva er makromarkedsføring?

Makromarketing kan defineres som innflytelsen markedsføringspolitikk,. strategier og mål har på økonomien og samfunnet som helhet. Nærmere bestemt refererer makromarkedsføring til hvordan produkt, pris, sted og markedsføring – de fire P-ene til markedsføring – skaper etterspørsel etter varer og tjenester, og dermed påvirker hvilke produkter eller tjenester som produseres og selges.

Over tid har bedrifter blitt flinkere til å nå potensielle forbrukere gjennom et voksende sett med medier. Markedsføring har dermed blitt en allestedsnærværende del av en forbrukers hverdag. Fordi markedsføring påvirker hva og hvordan forbrukere kjøper eller gjør, påvirker det hvordan enkeltpersoner og bedrifter samhandler med hverandre, miljøet og samfunnet som helhet.

Hvordan makromarkedsføring fungerer

Siden makromarkedsføring er ment å reflektere samfunnets verdier, forsøker den dermed å drive markedsføring av varer, tjenester og ideer på en måte som er forenlig med allmennheten og samfunnet for øvrig. Forskere mener at studiet av makromarkedsføring er verdifullt ved at det fokuserer på å forstå hvordan individer og samfunn innoverer, tilpasser seg og lærer. Noen akademikere opererer under antagelsen om at makromarkedsføring representerer samvittigheten til praksisen med markedsføring, mens andre hevder at verdien først og fremst ligger i dens vitenskapelige strenghet og objektivitet, ved å bruke verktøy som A/B-testing.

Makromarkedsføringshistorie

Makromarketing som begrep ble først brukt i 1962 av Robert Bartels i hans bok The Development of Marketing Thought, som undersøkte fremtidige endringer og innovasjoner innen markedsføring. Disse inkluderte økt tverrfaglig forskning, større bruk av konseptualisering og mer komparativ forskning.

Makromarkedsføring vs. mikromarkedsføring

Makromarketing vurderes ofte sammen med mikromarkedsføring. I motsetning til makromarkedsføring, som fokuserer på samfunnet for øvrig, fokuserer mikromarkedsføring på markedsføring av produkter eller tjenester til en liten gruppe svært målrettede forbrukere som er valgt ut basert på spesifikke identifiserende egenskaper – for eksempel postnummer eller stillingstittel. Dette gjør det mulig for bedrifter å tilpasse kampanjene sine til bestemte segmenter.

Som en markedsføringsstrategi kan mikromarkedsføring være dyrere å gjennomføre på grunn av tilpasningen, som per definisjon mangler stordrift. Men siden målet med denne typen tilpasning er å bedre nå ut til kvalifiserte kunder eller å selge et dyrere produkt eller en tjeneste, kan mikromarkedsføring ofte betale for seg selv.

Bunnlinjen

Enten markedsføring til en spesifikk målgruppe eller til samfunnet for et større offentlig beste, spiller markedsføringsplaner og strategier en stadig mer integrert rolle i hverdagen vår. Og ettersom meldinger har blitt mer sofistikerte og innflytelsesrike, er det forbrukerens ansvar å analysere dem.