거시 마케팅

매크로마케팅이란?

마케팅 정책, 전략 및 목표가 경제와 사회 전체에 미치는 영향으로 정의할 수 있습니다 . 구체적으로, 거시 마케팅은 마케팅의 4P인 제품, 가격, 장소 및 판촉이 어떻게 재화와 서비스에 대한 수요를 창출하여 어떤 제품이나 서비스가 생산되고 판매되는지에 영향을 미치는 방식을 말합니다.

시간이 지남에 따라 기업은 확장된 미디어를 통해 잠재 소비자에게 다가가는 데 능숙해졌습니다. 따라서 마케팅은 소비자의 일상 생활의 유비쿼터스 부분이 되었습니다. 마케팅은 소비자가 무엇을, 어떻게 구매하는지에 영향을 미치기 때문에 개인과 기업이 서로, 환경 및 사회 전체와 상호 작용하는 방식에 영향을 미칩니다.

매크로마케팅의 작동 원리

공익 및 사회 전반에 부합하는 방식으로 상품, 서비스 및 아이디어의 마케팅을 수행하려고 시도합니다 . 학자들은 매크로 마케팅에 대한 연구가 개인과 사회가 어떻게 혁신하고, 적응하고, 배우는지를 이해하는 데 초점을 맞춘다는 점에서 가치가 있다고 믿습니다. 일부 학자는 거시 마케팅이 마케팅 관행의 양심을 대표한다는 가정하에 운영되는 반면, 다른 학자는 A/B 테스팅 과 같은 도구를 사용하여 그 가치가 주로 과학적 엄격성과 객관성에 있다고 주장합니다.

매크로마케팅의 역사

Macromarketing이라는 용어는 1962년 Robert Bartels가 마케팅의 미래 변화와 혁신을 조사한 그의 저서 Development of Marketing Thought에서 처음 사용되었습니다. 여기에는 학제 간 연구 증가, 개념화 사용 증가, 비교 연구 증가가 포함됩니다.

매크로 마케팅 대 마이크로 마케팅

매크로 마케팅은 종종 마이크로 마케팅과 함께 고려 됩니다. 사회 전반에 초점을 맞추는 매크로 마케팅과 달리 마이크로 마케팅은 우편 번호나 직위와 같은 특정 식별 특성을 기반으로 선택된 소수의 고도로 표적화된 소비자에게 제품이나 서비스를 마케팅하는 데 초점을 맞춥니다. 이를 통해 기업은 캠페인을 특정 세그먼트에 맞춤화할 수 있습니다.

마케팅 전략으로서 마이크로 마케팅은 정의상 규모의 경제가 결여된 맞춤화로 인해 실행하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 그러나 이러한 유형의 사용자 지정의 목표는 자격을 갖춘 고객에게 더 잘 도달하거나 더 높은 가격의 제품 또는 서비스를 판매하는 것이기 때문에 마이크로 마케팅은 종종 그 자체로 비용을 지불할 수 있습니다.

결론

특정 대상 고객을 대상으로 하는 마케팅이든 더 큰 공익을 위한 사회 대상이든 상관없이 마케팅 계획과 전략은 우리 일상 생활의 구조에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 그리고 메시지가 더욱 정교해지고 영향력이 커짐에 따라 메시지를 구문 분석하는 것은 소비자의 책임입니다.