Macromarketing

¿Qué es el macromarketing?

El macromarketing se puede definir como la influencia que tienen las políticas, estrategias y objetivos de marketing en la economía y la sociedad en su conjunto. Específicamente, el macromarketing se refiere a cómo el producto, el precio, el lugar y la promoción (las cuatro P del marketing ) crean demanda de bienes y servicios y, por lo tanto, influyen en los productos o servicios que se producen y venden.

Con el tiempo, las empresas se han vuelto más expertas en llegar a consumidores potenciales a través de un conjunto de medios en expansión. El marketing se ha convertido así en una parte omnipresente de la vida diaria de un consumidor. Debido a que el marketing afecta qué y cómo los consumidores compran o hacen, afecta la forma en que los individuos y las empresas interactúan entre sí, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto.

Cómo funciona el macromarketing

Dado que el macromarketing está destinado a reflejar los valores de la sociedad, intenta realizar la comercialización de bienes, servicios e ideas de una manera que sea coherente con el bien público y la sociedad en general. Los académicos creen que el estudio del macromarketing es valioso porque se enfoca en comprender cómo los individuos y las sociedades innovan, se adaptan y aprenden. Algunos académicos operan bajo el supuesto de que el macromarketing representa la conciencia de la práctica del marketing, mientras que otros sostienen que su valor radica principalmente en su rigor científico y objetividad, utilizando herramientas como A/B Testing.

Historia del macromarketing

Macromarketing como término fue utilizado por primera vez en 1962 por Robert Bartels en su libro The Development of Marketing Thought, que examinaba los cambios e innovaciones futuros en marketing. Estos incluyeron una mayor investigación interdisciplinaria, un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa.

Macromarketing vs. Micromarketing

El macromarketing a menudo se considera junto con el micromarketing. A diferencia del macromarketing, que se enfoca en la sociedad en general, el micromarketing se enfoca en comercializar productos o servicios a un pequeño grupo de consumidores altamente específicos que se seleccionan en función de características de identificación específicas, como el código postal o el cargo. Esto permite a las empresas personalizar sus campañas para segmentos específicos.

Como estrategia de marketing, el micromarketing puede ser más costoso de ejecutar debido a la personalización, que por definición carece de economía de escala. Pero dado que el objetivo de este tipo de personalización es llegar mejor a los clientes calificados o vender un producto o servicio de mayor precio, el micromarketing a menudo puede pagarse solo.

La línea de fondo

Ya sea comercializando para un público objetivo específico o para la sociedad por el bien público, los planes y estrategias de marketing desempeñan un papel cada vez más integral en el tejido de nuestra vida diaria. Y como los mensajes se han vuelto más sofisticados e influyentes, es responsabilidad del consumidor analizarlos.